New York - 16. Juli 2014 - Nielsen, ein weltweit fรผhrender Anbieter von Informationen und Einblicken in das, was Verbraucher sehen und kaufen, gab heute eine Allianz zwischen Nielsen Scarborough und Kantar Media bekannt, um einen neuen Service fรผr Einblicke in das Gesundheitswesen anzubieten: das Nielsen Scarborough MARS Healthcare Modul. Durch die Kombination der MARS Consumer Health Study, die Daten รผber Krankheiten, die Wirkung von Gesundheitswerbung und die Einstellung zum Thema Wellness erfasst, mit Nielsen Scarborough erhalten Vermarkter und Werbetreibende im Gesundheitswesen neue Instrumente, um das Gesundheitsverhalten mit einem tiefgreifenden Verstรคndnis des Medienkonsums, der Lebensgewohnheiten und der Verbrauchermuster in mehr als 75 lokalen Mรคrkten zu kombinieren.
Als neueste Ergรคnzung der Nielsen Local Insights-Servicesuite, die von Nielsen Scarborough betrieben wird und eine umfassende Reihe von Lรถsungen bietet, die das, was Verbraucher sehen, hรถren und lesen, mit ihrem Lebensstil und Kaufverhalten verknรผpfen, deckt dieser neue Service umfassend das Gesundheitsverhalten, die Einstellungen, Erkrankungen und Behandlungen der Verbraucher ab. Diese detaillierten Gesundheits- und Wellness-Attribute kรถnnen mit รผber 2000 lokalen Markteinblicken verknรผpft werden, die Lebensstile, Einkaufsprรคferenzen, Markenaffinitรคt und Mediennutzung auf lokaler, regionaler und nationaler Ebene umfassen. Das Nielsen Scarborough MARS Healthcare-Modul bietet unรผbertroffene Einblicke in die Bereiche Gesundheit und Wellness, die Mediaplanern und Vermarktern helfen, fundierte Entscheidungen bei der Arbeit mit Gesundheits-, Wellness- und Pharmakampagnen zu treffen.
"In dieser Zeit, in der sich das Gesundheitswesen in unserem Land verรคndert, brauchen Vermarkter verwertbare Erkenntnisse, um herauszufinden, wo sie ihre wichtigsten Kunden erreichen und um wirksame Botschaften zur Beeinflussung von Entscheidungen im Gesundheitswesen zu erstellen", sagte Matt O'Grady, EVP Managing Director, Local Media, Nielsen. "Durch die Nutzung der reichhaltigen lokalen Daten von Nielsen Scarborough in Kombination mit der Kantar MARS Healthcare Study, einer fรผhrenden Quelle fรผr Erkenntnisse im Gesundheitswesen, wird dieser neue Service eine leistungsstarke 360-Grad-Roadmap fรผr Vermarkter und Medien sein, um mit den Verbrauchern im Hinblick auf ihre Gesundheits- und Wellnessbedรผrfnisse in Kontakt zu treten."
"Die Verbraucher haben zunehmend mehr Macht und Kontrolle รผber gesundheitsbezogene Entscheidungen, รผber Gesundheitsplรคne und -anbieter, Produkte, Aktivitรคten und Informationsquellen, auf die sie sich verlassen", sagte Dave Emery, General Manager von Kantar Media Healthcare Research. "Diese neue, lokale Perspektive auf die Verbraucher im Gesundheitswesen kombiniert zwei reichhaltige, aber weitgehend einzigartige Datensรคtze. Das daraus resultierende Nielsen Scarborough MARS Healthcare Modul gibt Vermarktern, Agenturen und Medienpartnern im Gesundheitswesen neue, umsetzbare Erkenntnisse an die Hand."
An example of the kinds of insights available from the Nielsen Scarborough MARS Healthcare Module, focusing on womenโs wellness, can be found here.
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