Führende Agenturen, Werbetreibende, Medienunternehmen und Werbenetzwerke übernehmen Nielsen Mobile Ad Measurement

Zu den Kunden gehören DigitasLBi und GroupM; Adap.tv, AdColony, BrightRoll, Collective, Defy Media, Drawbridge, Evolve Media, Freewheel, Innovid, LiveRail, Lotame, Rhythm NewMedia, Rocket Fuel, Torrential, Tremor Video, TubeMogul, Twitch, Vdopia, Verve, Videology und YuMe

Einführung der branchenweit ersten und einzigen umfassenden In-App-Messung für mobile Werbung schafft die Voraussetzungen für die Einbeziehung von Mobile in TV-Ratings

New York — July 15, 2014 — Nielsen today announced that the commercial availability of mobile measurement in Nielsen Online Campaign Ratings has been met with significant client adoption—including industry leading agencies, advertisers, media companies, ad networks and platforms. The recent launch positions Nielsen’s marquee digital measurement offering as the only robust solution available today that provides a campaign’s full digital audience—across computers, tablets and smartphones.

Die Akzeptanz der erweiterten Nielsen Online Campaign Ratings ist beträchtlich: Dutzende von Medienanbietern haben sich für die Messung der mobilen Nutzung ihrer Websites, Apps und Netzwerke entschieden. Dazu gehören Adap.tv, AdColony, BrightRoll, Collective, Defy Media, Drawbridge, Evolve Media, Freewheel, Innovid, LiveRail, Lotame, Rhythm NewMedia, Rocket Fuel, Torrential, Tremor Video, TubeMogul, Twitch, Vdopia, Verve, Videology und YuMe.

“The response to our mobile launch has been incredible, with existing Nielsen Online Campaign Ratings clients clamoring for it and a slew of new clients coming on board for the opportunity to understand reach in the dynamic mobile environment for the first time,” said Lynda Clarizio, President, U.S. Media, Nielsen. “With this adoption, the enhanced Nielsen Online Campaign Ratings stands to transform the mobile advertising industry—bringing the confident investment and accountability that only third-party, comprehensive metrics can deliver.”

Die Verfügbarkeit umfassender Smartphone- und Tablet-Messungen in den Nielsen Online Campaign Ratings bietet Kunden zum ersten Mal einen vollständigen Überblick über ihr digitales Publikum. Nielsen liefert nicht nur hochpräzise demografische Daten zu einer plattformübergreifenden Kampagne, sondern auch eine genaue Zählung, wie viele Verbraucher eine Werbung nur auf dem PC, nur auf dem Handy oder auf beiden Geräten gesehen haben - für die gesamte und gerätespezifische Reichweite. Die plattformübergreifenden Kampagnenbewertungen von Nielsen, die eine ganzheitliche Sicht auf die Werbung im Fernsehen und im digitalen Bereich bieten, wurden ebenfalls um die Messung für mobile Geräte erweitert.

Die Ausweitung der Nielsen Online Campaign Ratings auf Apps und Browser für mobile Geräte misst alle Anzeigen, einschließlich Video und Display, für iOS- und Android-Plattformen. Die mobile Messung in Nielsen Online Campaign Ratings baut auf der vom Media Rating Council akkreditierten Methodik* von Nielsen zur Messung von Anzeigen in Computerbrowsern auf. Die Lösung nutzt das Nielsen-eigene Mobile Software Development Kit (SDK), das die Grundlage für die Aufnahme der mobilen Messung in die TV-Ratings im Laufe dieses Jahres bildet.

"Unser Ziel ist es, das Publikum zu messen, wo und wie auch immer es auf Inhalte zugreift. Die Einführung von Mobile in den Nielsen Online Campaign Ratings ebnet den Weg für das Debüt der Digital Program Ratings und die Aufnahme der Mobile-Messung in die TV-Ratings noch in diesem Jahr", sagt Megan Clarken, EVP, Global Product unternehmensführung, Nielsen. "Dies stärkt unsere unternehmensführung Position als einziger Anbieter von plattformübergreifenden Messungen, die den Industriestandard setzen."

Hinweis

*Nielsen Online Campaign Ratings is the first Internet measurement system that provides demographic ratings for online advertising campaigns of any size with certain metrics comparable to those used for TV advertising to be accredited by the MRC.

Unterstützung der Branche für die verbesserten Nielsen Online Campaign Ratings

DigitasLBi: “Mobile has become a key component of every media strategy developed at DigitasLBi; it’s therefore critical to gain a line of sight into how mobile plans are being delivered by our partners, consistent with our other digital plans. Having mobile in Nielsen Online Campaign Ratings will help us ensure that we are reaching the right people, at the right time, on the right platform,” said Pedro M. Perez, Senior Vice President, Strategy & Analysis at DigitasLBi.

GroupM: “Adding mobile measurement to Nielsen Online Campaign Ratings and Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings is an important move to being able to fully understand a consumer’s exposure to video advertising,” said Lyle Schwartz, managing partner and director of research and marketplace analysis at GroupM Worldwide.

Adap.tv: “As TV and digital have continued to come closer together, AOL and Nielsen have worked together on a number of initiatives to move towards the reality of a standard cross-screen measurement, most recently a beta program bringing TV-comparable audience measurement to all of AOL’s new series,” said Henk van Niekerk, Senior Vice President, Publishers and Ad Networks at Adap.tv, a division of AOL Platforms. “The expansion of Nielsen Campaign Ratings to mobile devices is another key step towards bringing greater measurement parity to advertising, regardless of which digital screen it is viewed on.”

AdColony: “Mobile in Nielsen Online Campaign Ratings is a big step in the right direction for mobile video, and we believe it can unlock future mobile spending in ways that complement TV,” said David Kurtz, Chief Product Officer. “As media companies extend their content across mobile devices, brands are seeking out ways to buy high-quality mobile video advertising in streamlined, dependable and easy-to-measure ways. The launch of mobile in Nielsen Online Campaign Ratings adds the ability to provide clients with the additional audience validation they want, allowing them to optimize and measure according to familiar TV metrics.”

BrightRoll: “Brands are increasingly embracing the power of mobile in their marketing strategy and as such are seeking ways to validate the efficiency of their campaigns across smartphones and tablets,” said Tim Avila, SVP of Marketing Operations, BrightRoll. “We are proud to be among the first video advertising platforms to integrate and provide mobile audience measurement through the enhanced Nielsen Online Campaign Ratings product to our clients.” 

Collective: “The integration of mobile measurement into Nielsen Online Campaign Ratings helps close the gaps between delivery and measurement, and between TV, PC and mobile. It provides a consistent mechanism for validating our core principle of reaching audiences across screens. The combination of our capabilities with Nielsen Online Campaign Ratings and Nielsen’s other measurement solutions now enables an end-to-end unified view of audiences and audience-based advertising like never before,” said Justin Evans, Chief Strategy Officer, Collective.

Drawbridge: “Our agency and advertiser clients depend on Drawbridge to not only optimize their cross-device ad campaigns for the highest return on ad spend, but to show them detailed reporting on campaign impact, including brand lift, engagement and other metrics,” said Drawbridge VP Marketing Daryl McNutt. “The Nielsen Online Campaign Ratings mob offering is a major step forward that will enhance our mobile and cross-device measurement solutions, and we know our clients will be excited to learn that we’re working with Nielsen as an early adopter of this solution.”

Evolve Media: "Evolve Media hat als erster Publisher mit großem Erfolg das Nielsen Online Campaign Ratings Reporting für native Videokampagnen integriert, so dass es für uns eine natürliche Entwicklung war, diese Technologie auf den zweiten Bildschirm zu übertragen. Wir wissen, dass es in der Branche einen Bedarf für die Messung mobiler Kampagnen gibt, und wir freuen uns darauf, die Technologie in unsere hochwertigen mobilen Kampagnen zu integrieren", so Fabien Ricard, Vice President of Operations, SpringBoard Video - ein Unternehmen von Evolve Media.

FreeWheel: "Da die digitale Fernsehlandschaft immer mehr Plattformen und Geräte umfasst, wird der Bedarf an Lösungen, die die Kluft zwischen online und offline überbrücken, immer wichtiger", sagte James Rothwell, Vice President, Business Development, FreeWheel. "Die Einbeziehung von Smartphones und Tablets in die Nielsen Online Campaign Ratings ist ein wichtiger Schritt zur Schaffung eines einheitlichen Fernsehwerbemarktes für unsere Kunden und die gesamte Branche."

Innovid: "Mit der zunehmenden Fragmentierung der Bildschirme sehen wir, dass immer mehr Vermarkter und Agenturen über das "Publikum" nachdenken und die Notwendigkeit erkennen, die Silos der Videogeräte aufzubrechen. Um diesen Traum zu verwirklichen, fehlte bisher das Verständnis für die Zusammensetzung des Publikums und die Überschneidungen zwischen den Plattformen. Die Aufnahme von Mobile in die Nielsen Online Campaign Ratings löst dieses Problem, und wir glauben, dass dies ein massiver Katalysator für Cross-Screen-Kampagnen sein wird", sagt Tal Chalozin, CTO und Mitbegründer.

Rhythm NewMedia: “Despite annual increases in overall mobile ad spend, many brand marketers are still reluctant to fully leverage mobile advertising at scale in their media buys. The audience measurement tools traditional used for desktop media simply don’t work in the cookie-less, app-based world of mobile”, said Josh Stivers, VP of Ad Solutions at Rhythm. “Thankfully, Nielsen Online Campaign Ratings has cracked the code of mobile audience measurement and validation. We’re looking forward to onboarding all our advertisers over time.”

Rocket Fuel: “Rocket Fuel is committed to delivering optimal audiences across all screens and increasing media effectiveness across TV and digital,” said Simon Hayhurst, SVP Product and Business Development. “We’re delighted to be at the forefront of providing audience verification for mobile devices to help our brand buyers spend with confidence across all digital touch points.”

Torrential: "Mobiles Video explodiert förmlich und gibt jedem Markenkonsumenten ein persönliches, immer verfügbares Smart TV in die Hand", so Doug McCurdy, Präsident und Mitbegründer von Torrential. "Wir sind begeistert, dass wir bei der Einführung dabei sind. Mit der Ausweitung der Nielsen Online Campaign Ratings auf den mobilen Bereich können wir unseren Werbeagenturen und Markenkunden nun die standardisierten, plattformübergreifenden Publikumsmessdaten zur Verfügung stellen, die sie benötigen, um in Mobile Video in großem Umfang zu investieren."   

Tremor Video: "Wir konzentrieren uns darauf, unseren Kunden die Möglichkeit zu bieten, über alle Bildschirme hinweg zu optimieren, unabhängig davon, ob sich ihr Ziel auf die Markenleistung oder auf demografische Daten bezieht", so Katie Seitz Evans, VP of Strategy and Operations bei Tremor Video. "Mit der Veröffentlichung der mobilen Nielsen Online Campaign Ratings können unsere Kunden nun geräteübergreifend wichtige demografische Daten messen und optimieren."

TubeMogul: “The second screen is rapidly becoming the first screen in video, especially for younger viewers,” comments Keith Eadie, Chief Marketing Officer at TubeMogul. “Nielsen Online Campaign Ratings for mobile is what was missing, bringing accountability to mobile video through accurate, third-party measurement. Thanks to Nielsen, marketers using TubeMogul’s software can now seamlessly plan across every screen, comparing TV to video everywhere in terms of cost and reach.”

Twitch: “Mobile is an increasingly important piece of the pie for any company in the digital media space,” said Jonathan Simpson-Bint, Chief Revenue Officer, Twitch. “At Twitch, we’re seeing around 30% of our views come from mobile devices, and it’s more important than ever for our advertisers to have a comprehensive understanding of the ways the Twitch audience is interacting with their brand messages. This helps them get a complete picture for both Web and mobile.” 

Vdopia Inc: "Die Einführung von 'standardisierten Bewertungen' für Mobiltelefone, die mit denen des Fernsehens vergleichbar sind, wird die Schleusen für mobile Videowerbung öffnen. Dies wird Vermarktern das Vertrauen geben, bildschirmübergreifend zu agieren, und es wird mobilen Publishern und Ad-Tech-Anbietern die Glaubwürdigkeit geben, eine messbare Publikumsreichweite zu liefern. Vdopia begrüßt diesen Schritt von Nielsen und freut sich, Teil der Einführung zu sein", sagt Saurabh Bhatia, Mitbegründer und Chief Business Officer von Vdopia Inc.

Verve: “We’re very excited to leverage Nielsen Online Campaign Ratings as part of Verve’s ongoing efforts to ensure we are the mobile location advertising leader in providing our clients transparency, accountability and verification,” said James Smith, Chief Revenue Officer of Verve. “Verve’s location intelligent platform combined with Nielsen’s audience insight will deliver crucial advertising effectiveness information and therefore more value for advertisers.”

Videologie: "Mit der zunehmenden Konvergenz von Fernsehen und Video ist es für Werbetreibende unabdingbar geworden, ganzheitlich über alle Geräte hinweg zu planen und einzukaufen. Und ein einheitlicher Einkauf hängt von einheitlichen Messdaten ab", sagte Scott Ferber, Chairman und CEO von Videology. "Nielsen hat die Branche mit der Einführung gemeinsamer Bewertungen für TV und Online-Video vorangebracht, und wir glauben, dass die Ausweitung dieser Bewertungen auf mobile Endgeräte ein ebenso wichtiger Fortschritt ist. Wir freuen uns darauf, unseren Plattformkunden diese neue Lösung anbieten zu können."

YuMe: "YuMe konzentriert sich auf die Bereitstellung von digitalem Video für Markenwerber sowie von Messlösungen für alle Bildschirme. Wir begrüßen die Einführung von Nielsen Online Campaign Ratings für mobile Endgeräte", sagt Jayant Kadambi, Mitbegründer und CEO von YuMe. "Indem Nielsen nun die Zusammensetzung des mobilen Publikums unterstützt und validiert, macht das Unternehmen einen großen Schritt nach vorne für die Branche."

Die oben genannten Kunden gehören zu denjenigen, die bereit sind, mobile Werbung durch Nielsen Online Campaign Ratings zu messen oder sich aktiv am Zertifizierungsprozess beteiligen.

ÜBER NIELSEN-KAMPAGNENBEWERTUNGEN

Nielsen Campaign Ratings liefert Kunden umfassende, vergleichbare Kennzahlen für TV- und digitale Werbekampagnen. Als Teil der Nielsen Campaign Ratings-Produktsuite kombiniert Nielsen Online Campaign Ratings panel mit aggregierten, anonymen und datenschutzrechtlich geschützten demografischen Informationen von teilnehmenden Datenanbietern. Das Kampagnen-Reporting ist täglich verfügbar und liefert Werbetreibenden und Publishern wichtige Informationen zur Auslieferung während des Flugs. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, ebenfalls Teil der Suite, stützt sich auf Nielsen Online Campaign Ratings sowie Nielsens proprietäre TV-Daten, um unverdoppelte und inkrementelle Reichweiten-, Frequenz- und GRP-Messungen für TV- und digitale Werbung zu liefern.

ABOUT NIELSEN

Nielsen (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence and mobile measurement. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA, and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.

CONTACT:

Julia Monti; 646.654.4412; julia.monti@nielsen.com