SYDNEY: 13 AUGUST, 2014 - Neue Daten des IAB Australia und Nielsen zeigen, dass 52 Prozent der digitalen Bildschirmzeit auf mobilen Gerรคten verbracht wird. Die Ergebnisse, die aus der zweiten Runde der Daten der IAB/Nielsen Mobile Audience Panel Pilotstudie stammen, zeigen, dass die durchschnittliche digitale Bildschirmzeit pro Person im Monat Juni 38 Stunden fรผr Desktop und Laptop, 29 Stunden fรผr Smartphones (Browsing/Apps) und 24 Stunden fรผr Tablets (Browsing/Apps) betrug.
Wie bei frรผheren Daten dominiert die Anwendungsnutzung auf Smartphones mit 86 Prozent der Zeit. Die Anwendungsnutzung auf Smartphones und Tablets wird von sozialen und spielerischen Aktivitรคten dominiert; das Surfen auf beiden Gerรคten ist jedoch auf eine Reihe verschiedener Kategorien verteilt.
Ein weiterer Trend, der in dem Bericht festgestellt wurde, ist, dass sich unsere Vorliebe fรผr Nachrichten vom Desktop auf mobile Gerรคte verlagert: 14 Prozent der Zeit, die wir auf Smartphones verbringen, wird auf Nachrichtenseiten verbracht, verglichen mit nur 11 Prozent in den USA.
IAB Australia Director of Research, Gai Le Roy said, “If you compare Australian’s behaviour on their phones to Americans, you find that we are incredibly social with nearly half of all application time being spent on social networking brands. We have seen for many years that Australians are heavy users of social media across all platforms.
“Marketers should keep in mind that consumers are devise agnostic, but when it comes to design, measurement and marketing there need to be different considerations,” said Le Roy.
IAB Australia und PWC werden Ende August die Zahlen fรผr die digitalen Werbeeinnahmen im Juni-Quartal verรถffentlichen, und es wird erwartet, dass der Anteil der mobilen Werbung an den digitalen Anzeigen mindestens 25 Prozent betragen wird.
Le Roy commented “If you’re not spending at least quarter of your digital marketing budget on mobile you should ask yourself why not.”
Alex Smith, Nielsen’s Regional Product Lead for Mobile noted; “It’s important that mobile use is considered as behaviour, not just a channel.”
Laut dem jรผngsten australischen Multi-Screen-Bericht von Oztam macht der monatliche Fernsehkonsum mit 93 Stunden 57 Prozent der gesamten Bildschirmzeit aus, wรคhrend der Anteil der mobilen Gerรคte (Telefon und Tablet) 22 Prozent und der Desktop 21 Prozent der gesamten Bildschirmzeit betrรคgt.
Ein panel von 1.500 Personen aus verschiedenen Alters-, Geschlechts- und Einkommensgruppen liefert die Daten fรผr das Surfen und die App-Nutzung auf Smartphones und Tablets und liefert der Branche das bisher genaueste Bild รผber die Zeit, die australische Verbraucher auf Bildschirmen verbringen.
รBER NIELSENNielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) ist ein weltweit tรคtiges Informations- und Messunternehmen mit fรผhrenden Marktpositionen in den Bereichen Marketing- und Verbraucherinformationen, Fernseh- und andere Medienmessung, Online-Intelligence, mobile Messungen, Messen und damit verbundene Dienstleistungen. Nielsen ist in rund 100 Lรคndern vertreten und hat seinen Hauptsitz in New York, USA, und Diemen, Niederlande. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.
Press Contact:Jackie Helliker, 0403 074 864, jackie.helliker@nielsen.comย
