DIE UNGARISCHEN VERBRAUCHER ERSETZEN PERSÖNLICHE KONTAKTE ZUNEHMEND DURCH ELEKTRONISCHE GERÄTE

Jeder zweite Ungar genießt außerdem die Freiheit, jederzeit und überall digital mit jemandem Kontakt aufzunehmen.

On the results of the Nielsen survey of sixty countries entitled “Global Digital Situation”

Budapest, 2015. április 1. – The digital revolution is taking place in Hungary as well, but less quickly than the world average. While in the sixty countries surveyed, for example, an average of 69 per cent of respondents think that personal contacts are increasingly being replaced by electronic means, in Hungary this proportion is 51 per cent. Among other things, Nielsen’s recent study, “Fighting viewers in a world where TV is available everywhere,” explains the rapid development of digital technology and what consumers love to watch today, when they can access content anywhere, anytime.  

Außerdem genießt jeder zweite ungarische Befragte (49 %) die Freiheit, jederzeit und überall mit jedem digital in Verbindung zu treten. Der weltweite Durchschnitt liegt bei 76 Prozent.

Die Studie kommt zu dem Schluss, dass es zwar eine große Auswahl an Videoinhalten auf dem Fernsehbildschirm gibt, dass aber der menschliche Faktor aufgrund der raschen Verbreitung verschiedener Geräte und der Verbindungen zu den sozialen Medien immer wichtiger wird als die Fernsehsender.

"Die Tatsache, dass sich die Auswahl erweitert hat, macht die Dinge nicht nur kompliziert, sondern bietet auch Chancen", sagt Megan Clarken, Global Vice President of Audience Measurement bei Nielsen. "Der Schlüssel ist, zu verstehen, dass sich die Sehgewohnheiten verändert haben, was auch die Triebkräfte für weitere Veränderungen bestimmt. Die Medienbranche muss den Wandel annehmen und Strategien entwickeln, um sich an die neue Situation anzupassen und dabei attraktive und relevante Inhalte anzubieten, auf die die Menschen über eine Vielzahl von Tools und Kanälen leicht zugreifen können."

Nielsen’s “Global Digital Situation” survey was conducted in sixty countries, including Hungary. A total of 30,000 Internet users were interviewed to find out how the spread of digital devices is evolving and what factors are influencing where, when and how we watch video programs. A video program is defined as any content that is provided by a television broadcast, cable, or professional video service provider or generated by a user. Another criterion is to be able to watch on a TV, computer, and any mobile device, such as a phone, tablet, or e-book. The study shows consumers ’preferences for video programs, including the devices most commonly used in each genre, as well as those used by people to watch videos at home or on the go.

WIE SEHEN WIR AUS? BILDSCHIRMGRÖSSE RECHNET

"Videoprogramme sind ein wichtiger Teil meines Lebens", sagt mehr als die Hälfte der weltweit Befragten (55 %). Außerdem glaubt die Mehrheit der Befragten (63 %), dass "je größer der Bildschirm, desto besser". Im Gegensatz dazu glaubt weniger als die Hälfte der ungarischen Verbraucher (48 %), dass ein größerer Bildschirm besser ist. Videoprogramme sind nur für 25 Prozent der ungarischen Befragten ein wichtiger Bestandteil ihres Lebens.

Die Mehrheit der Befragten in sechzig Ländern, durchschnittlich 59 Prozent, findet es bequem, Videoprogramme auf einem mobilen Gerät zu sehen, und 53 Prozent sagen, dass ein Tablet ein mindestens ebenso gutes Gerät zum Ansehen von Videoprogrammen ist wie ein PC oder Laptop.

WHY LOOK AT THE TIME OF THE RADIATION? – ON THE COMMUNITY MEDIA ABOUT THE PROGRAMS

Ein wichtiges Ergebnis der Untersuchung ist, dass persönliche Begegnungen durch Echtzeitgespräche in sozialen Medien ersetzt werden, in denen die Teilnehmer ihre Ansichten über ihre Lieblingssendungen austauschen. Es war ein soziales Ereignis, gemeinsam fernzusehen, das bereits aus den Wänden des Wohn- oder Schlafzimmers herausgetreten war. Die Mehrheit der Befragten in den untersuchten Ländern, 53 Prozent, sieht sich bestimmte Fernsehsendungen an, um sich online darüber auszutauschen. Außerdem schauen 49 Prozent lieber Videoprogramme, wenn sie in irgendeiner Weise mit sozialen Medien zu tun haben.

"Der zweite, dritte und manchmal vierte Bildschirm verbessert das Seherlebnis erheblich", betont Vizepräsident Clarken. "Mehrere Bildschirme erhöhen die Auswahl für die Zuschauer und bieten zusätzliche Möglichkeiten für Anbieter von Inhalten und Werbetreibende, die Zuschauer zu erreichen und mit ihnen in Kontakt zu treten. Gut durchdachte Erlebnisse erhöhen nicht nur den Genuss beim Betrachten von Inhalten, sondern maximieren auch die Zeit, die die Verbraucher auf den Bildschirmen verbringen, um mit Marken zu interagieren".

WHAT, WHERE ARE WE LOOKING? – WE USE MORE AND MORE DEVICES BUT THE TV DOMINATES

Although various alternative means are becoming more widespread, the main role is still played by television; it is at the heart of consumption, whatever we watch: a movie, a sporting event, a newscast, a documentary, or any other show. Respondents most often – almost always – mention the TV when the questions are about what device they watch different types of programs and videos on. Computers are the second most commonly used device in almost every genre, and a smaller but notable portion of consumers watch video content on a cell phone or tablet.

KIK A NÉZŐK?

"Achten wir auf die Jungen, aber vergessen wir auch die Älteren nicht", lautet die Antwort der Studie. Die Nummer eins beim Anschauen von Videos für alle Generationen ist das Fernsehen, das vor allem bei älteren Verbrauchern führend ist. Weltweit schaut die "stille Generation", also durchschnittlich 91 Prozent der über 65-Jährigen, Videos auf dem Fernseher. Ihnen folgen die 50- bis 64-Jährigen mit 84 Prozent. Bei den 35- bis 49-Jährigen, die die Generation X bilden, liegt die Quote bei 75 Prozent, bei den 21- bis 34-Jährigen der Altersgruppe Y und den Jüngsten (15- bis 20-Jährige) der Generation Z bei 62 Prozent.

Die Jüngsten hingegen nutzen vor allem die Jüngsten zum Ansehen von Videos. Dies gilt zum Beispiel für 42 Prozent der 15- bis 34-Jährigen.

"Die unter Fünfunddreißigjährigen, also die Generationen Z und Y, die Digital Natives, sind begeisterte Medienkonsumenten, und das Mobiltelefon ist ein zentraler Bestandteil ihres Lebens", betont Nielsen-Vizepräsidentin Megan Clarken. "Jüngere Verbraucher nutzen Mobiltelefone nicht mehr nur unterwegs, sondern überall, auch zu Hause. Inhalteanbieter und Werbetreibende sollten flexibel sein, wenn sie ihre Konsumenten dort ansprechen, wo sie sich gerade aufhalten oder auf dem Gerät verfügbar sind, das sie während ihrer aktuellen Aktivität nutzen. "

Daten zu einigen wichtigen Meinungen über die digitale Situation. Jede Zahl steht für den Prozentsatz der mehr oder weniger zustimmenden Befragten.

Stellungnahme	Magyarország	60 Länder im Durchschnitt
“Video programs are an important part of my life”	25	55
“Personal relationships are increasingly being replaced by electronic means”	51	69
"Ich genieße die Freiheit, jederzeit und überall mit jedem in Kontakt treten zu können.	49	76
“I prefer to watch video programs when they air at the specified time”	57	65
“I prefer to watch video programs when they’re connected to social media”	23	49
“The bigger the screen, the better”	48	63

Quelle: Nielsen Consumer Information and Knowledge Company

Methodik

Die in der Pressemitteilung vorgestellte Übersicht fasst die Ansichten der Befragten in sechzig Ländern zusammen. Die Online-Methode der Umfrage ermöglicht es uns zwar, in vielen Ländern eine Vielzahl von Fragen zu stellen, aber das Ergebnis gibt nur einen Eindruck von den Gewohnheiten der Internetnutzer und nicht von der Gesamtbevölkerung. In Entwicklungsländern, in denen die Verbreitung des Internets noch zunimmt, sind die Befragten möglicherweise jünger und wohlhabender als die Gesamtbevölkerung eines bestimmten Landes im Allgemeinen. Darüber hinaus beruhen die Ergebnisse auf den Antworten auf die Fragen und nicht auf gemessenen Daten.

Über Nielsen

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