Branchenfรผhrer vertiefen ihre Beziehung und kombinieren Offline- und Online-Assets fรผr eine erstklassige Messung von Werbekampagnen
NEW YORK - 21. Oktober 2013 - Nielsen und Experian Marketing Services kรผndigten heute eine Zusammenarbeit an, die รผber die etablierten demografischen Daten von Nielsen hinausgeht und die Erfassung von Online-Werbung ermรถglicht. Derzeit berichtet Nielsen Online Campaign Ratingsโข auf der Grundlage von Alter, Geschlecht und Marktgebiet. Diese Zusammenarbeit wird es Nielsen ermรถglichen, die Lรถsung zu erweitern, um Kampagnenzielgruppen nach zusรคtzlichen demografischen und Lifestyle-Segmenten auszuweisen, wie z. B. geschรคtztes Haushaltseinkommen, Familiengrรถรe und Bildungsniveau.
Wรคhrend noch vor zwei Jahren Klickraten und Impressions die wichtigsten Online-Kennzahlen waren, hat sich die digitale Werbebranche mit dem Aufkommen von TV-vergleichbaren, zielgruppenorientierten Reichweitenmetriken, die von Nielsen Online Campaign Ratings geliefert werden, schnell weiterentwickelt. Die Zusammenarbeit von Nielsen und Experian Marketing Services stellt die nรคchste Stufe in der Entwicklung des zielgruppenbasierten Einkaufs dar und ergรคnzt gleichzeitig den traditionellen Demo-basierten Einkauf und Verkauf. Diese nรคchste Phase ermรถglicht es Werbetreibenden und Publishern, bestimmte aggregierte Zielgruppenattribute und Verhaltensweisen detaillierter zu messen. Die zusรคtzlichen Publikumsmerkmale sind vergleichbar mit den fรผr das Fernsehen verfรผgbaren Metriken und schaffen eine grรถรere Messparitรคt zwischen den Medienkanรคlen.
Das erweiterte Angebot von Nielsen Online Campaign Ratings, das derzeit entwickelt wird, soll im Herbst dieses Jahres in den Betatest gehen und voraussichtlich 2014 verรถffentlicht werden. Die Zusammenarbeit von Nielsen und Experian Marketing Services ebnet auch den Weg fรผr die Integration zusรคtzlicher demografischer Daten in die Nielsen Digital Program Ratings, die Online-Inhalte messen, und die Nielsen Cross-Platform Campaign Ratingsโข, die die Reichweite von Werbekampagnen sowohl im Fernsehen als auch im Internet messen.
"Unsere Vereinbarung mit Experian Marketing Services wird Nielsen weiter als fรผhrenden Anbieter von Kampagnenbewertungen fรผr alle digitalen Anzeigen etablieren. Kunden werden in der Lage sein, Kampagnen auf der Grundlage eines reichhaltigeren und breiteren demografischen Sets als je zuvor zu kaufen, zu verkaufen und zu validieren, dank des unvergleichlichen Einblicks in die Offline-Attribute der Verbraucher", sagte Megan Clarken, EVP, Global Product Leader, Nielsen. "Wir sind bestrebt, die digitale Werbemessung verantwortungsvoller zu gestalten, indem wir auf dem starken Fundament traditioneller Demos aufbauen und auf den Bedarf der Branche nach fernsehรคhnlichen Garantien reagieren."
"Durch die Zusammenarbeit mit Nielsen kรถnnen die Kunden von Experian Marketing Services weiterhin unsere umfangreiche Datenbank fรผr die Erstellung von Zielgruppen und das kanalรผbergreifende Prรคzisionsmarketing nutzen und haben nun zusรคtzlich die Mรถglichkeit, diese mit einem globalen Goldstandard fรผr die Messung von Online-Kampagnen zu verbinden", sagt Matt Seeley, Prรคsident von Experian Marketing Services. "Die unternehmensfรผhrung von Nielsen in der kanalรผbergreifenden Messung in Kombination mit den Consumer Insights und Precision Marketing-Fรคhigkeiten von Experian Marketing Services gibt Werbetreibenden die Mรถglichkeit, lebendige, detaillierte Beschreibungen ihrer Zielgruppen nahtlos fรผr Werbekampagnen zu nutzen."
Experian Marketing Services ist ein zuverlรคssiger Partner der Branche, der Online-Werbern hilft, ihre Marketingziele zu erreichen. Viele der weltweit grรถรten Werbetreibenden nutzen die Daten- und Verknรผpfungslรถsungen, die prรคdiktiven Analysen und die fachkundige Anzeigenschaltung, um Online-Zielgruppen zu erstellen, zu testen und zu erreichen. Allein in den USA erreicht die Datenbank des Unternehmens 98 Prozent des US-Marktes und deckt mehr als 299 Millionen US-Verbraucher und 110 Millionen US-Haushalte mit mehr als 3.500 bekannten Attributen ab.
Clarken fรผgte hinzu: "Nielsen und Experian Marketing Services verfรผgen nicht nur รผber eine marktfรผhrende Wissensbasis, sondern haben auch ein starkes Engagement fรผr den Datenschutz. Im Einklang mit dieser Tradition hat sich Nielsen mit Datenschรผtzern beraten und wird weiterhin mit ihnen zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass unsere Produkte die Datenschutzstandards der Branche erfรผllen oder รผbertreffen.
Mit dieser Vereinbarung wird die langjรคhrige Zusammenarbeit zwischen Nielsen und Experian Marketing Services weiter ausgebaut.
รBER NIELSEN-KAMPAGNENBEWERTUNGEN
Nielsen Campaign Ratings liefert den Kunden umfassende, vergleichbare Messwerte fรผr TV- und Online-Werbekampagnen. Als Teil der Nielsen Campaign Ratings-Produktreihe kombiniert Nielsen Online Campaign Ratings die plattformรผbergreifenden panel von Nielsen mit aggregierten, datenschutzrechtlich geschรผtzten demografischen Informationen von teilnehmenden Online-Datenanbietern. Das Kampagnen-Reporting ist am Tag nach dem Start einer Kampagne verfรผgbar und liefert Werbetreibenden und Publishern wichtige Informationen รผber die Auslieferung wรคhrend des Fluges. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, ebenfalls Teil der Suite, stรผtzt sich auf Nielsen Online Campaign Ratings sowie Nielsens proprietรคre TV-Daten, um unverdoppelte und inkrementelle Reichweiten-, Frequenz- und GRP-Messungen fรผr TV- und Internetwerbung zu liefern.
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence and mobile measurement. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA, and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
รBER EXPERIAN MARKETING SERVICES
Experian Marketing Services ist ein globaler Anbieter von integrierten Verbraucherinformationen und Targeting, Datenqualitรคt und kanalรผbergreifendem Marketing. Wir unterstรผtzen Unternehmen auf der ganzen Welt bei der intelligenten Interaktion mit den dynamischen, mรผndigen und hypervernetzten Kunden von heute. Durch die Koordination nahtloser Interaktionen รผber alle Marketingkanรคle hinweg kรถnnen Marketingexperten รผberragende Markenerlebnisse planen und umsetzen, die die Kundenbindung vertiefen, das Engagement fรผr die Marke stรคrken und den Gewinn maximieren.
For more information, please visit www.experian.com/marketingservices.
Kontakte:
Nielsen: Anne-Taylor Adams; 646.654.5759; annetaylor.adams@nielsen.comExperian Marketing Services: Matt Tatham; 212.380.2939; matt.tatham@experian.com
