Nielsen und CIMM bilden Innovationsausschuss zur Zusammenarbeit bei der Entwicklung der mTAM-Initiative

Schwerpunkt auf der plattformübergreifenden Messung der Fernsehnutzung unter Verwendung mobiler Technologie, um dem sich verändernden Fernsehverhalten gerecht zu werden

Contacts CIMM: Erik Milster – 212.446.1866 – emilster@sloanepr.com Nielsen: Flavie Lemarchand-Wood – 646-654-4436 – flavie.lemarchand-wood@nielsen.com

NEW YORK—September 28, 2012— Nielsen (NYSE: NLSN), a leading global provider of information and insights into what consumers buy and watch, and the Coalition for Innovative Media Measurement (CIMM), today announced the formation of an Innovation Committee designed to collaborate on Nielsen’s mobile Television Audience Measurement initiative (mTAM). Nielsen and CIMM will further develop and test different approaches to television audience measurement using both passive and active applications on mobile phones, tablets, and through an online website, mirroring how individuals use technology throughout the day. This initiative will transform self-reported viewing by taking full advantage of technology consumers use day-to-day as well as improve measurement among younger adults. The initial focus will be on local media markets.

Nielsen testet derzeit eine Smartphone-/Tablet-Anwendung zur Aufzeichnung von Fernsehinformationen. Eine traditionellere Online-Website-Version, die die App widerspiegelt, ist ebenfalls verfügbar. Die verschiedenen Zugangspunkte spiegeln die sich verändernde Art und Weise wider, wie das Publikum mit Technologie interagiert, und schaffen mehr Möglichkeiten, die Zuschauer dort zu erreichen, wo sie Inhalte konsumieren.

"Der Multi-Access-Point-Ansatz ermöglicht es den Menschen, während ihres gesamten Tages Informationen auf dem Gerät ihrer Wahl oder dem Gerät, das sie gerade zur Hand haben, einzugeben", so Michael Link, Chief Methodologist bei Nielsen, der diesen Forschungsbereich leitet. "Auf diese Weise erhöhen wir die Anzahl der Personen, die an der Studie teilnehmen können, und wir erwarten eine bessere Einhaltung der Vorgaben, um sicherzustellen, dass wir alle Sehgewohnheiten erfassen.

"CIMM freut sich, mit der mTAM-Initiative von Nielsen zusammenzuarbeiten, um Smartphones und Tablets als passive und aktive Datenerfassungsgeräte in einem Pilotversuch zu testen, mit dem Ziel, die Messung der Fernsehnutzung in lokalen Märkten kontinuierlich zu verbessern", so Jane Clarke, Managing Director von CIMM.

CIMM und Nielsen werden sich zunächst auf frühzeitige Proof-of-Concept-Tests (POC) konzentrieren, um den Nutzen plattformübergreifender Lösungen zu bewerten. Sie werden bei der künftigen Ausrichtung der mTAM-Initiative sowie bei anderen relevanten POCs, die derzeit durchgeführt werden, weiter zusammenarbeiten. CIMM wird einen wertvollen Beitrag zur künftigen Ausrichtung von mTAM leisten und sicherstellen, dass die Messdienste von Nielsen solide Ergebnisse liefern und den sich weiterentwickelnden Anforderungen des Fernsehmarktes entsprechen.

Audrey Steele, SVP Sales Research & Marketing at Fox Broadcasting Company, a CIMM Member company, said, “Accurately measuring and monetizing audiences is increasingly critical as viewer behavior becomes more complex and fragmented. This is of particular concern in the local markets, where relatively small sample sizes can yield inconsistent results. CIMM and Nielsen’s push to lever the power of mobile technology to enable more representative audience measurement is a welcome step in the right direction.”

Über CIMM

The Coalition for Innovative Media Measurement (CIMM) was founded by leading television content providers, media agencies, and advertisers to promote innovation in audience measurement for television and cross-platform video. CIMM’s mission is to explore and identify new methodologies and approaches to audience measurement through conducting pilot studies with independent measurement companies focusing on two key areas: the current and future potential of television measurement through return path data, and new methods for cross- platform media measurement. www.cimm-us.org

Current members are: A+E Networks, Belo, CBS Corporation, Carat USA, ConAgra, Discovery Communications, Gannett, GroupM, Hearst, Interpublic Group Mediabrands, LEGO Systems, Inc., Microsoft, NBC Universal, News Corporation, Omnicom Media Group, P&G, Publicis Groupe, Scripps Networks, Time Warner, Unilever, Univision Communications, Viacom, and The Walt Disney Company.

Über Nielsen

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and related properties. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.