Mehr Teenager hören Musik über YouTube als über jede andere Quelle
Der "Music 360"-Report von Nielsen bietet umfassende Einblicke in alle Aspekte der Musikinteraktion
NEW YORK—August 14, 2012—Radio is still the dominant way people discover music (48%) – followed by tips from friends/relatives (10%), and YouTube (7%), but more teens listen to music through YouTube than through any other source (64%) — followed by radio (56%) and iTunes (53% ) and CDs (50%) – according to results from a comprehensive, in-depth Nielsen study of consumer interaction with music in the United States, the Music 360. The new Nielsen report offers insights on all aspects of music consumption including listening and purchasing behaviors; music discovery; live events; the use of social networking and mobile music apps; as well as how the economy is affecting music sales.
“The accessibility of music has seen tremendous expansion and diversification,” said David Bakula, SVP Client Development, Nielsen. “While younger listeners opt for technologically advanced methods , traditional methods of discovery like radio and word-of-mouth continue to be strong drivers. With so many ways to purchase, consume and discover great new music, it’s no wonder that the consumer continues to access and enjoy music in greater numbers.”
Im Folgenden finden Sie eine kleine Auswahl von Erkenntnissen aus dem Bericht Music 360:
Das Radio ist immer noch die wichtigste Art, Musik zu entdecken
- 48 % entdecken Musik am häufigsten über das Radio
- 10% entdecken Musik am häufigsten durch Freunde/Verwandte
- 7% entdecken Musik am häufigsten über YouTube
Mehr Teenager hören Musik über YouTube als über jede andere Quelle
- 64 % der Teenager hören Musik über YouTube
- 56 % der Teenager hören Musik im Radio
- 53 % der Teenager hören Musik über iTunes
- 50% der Teenager hören Musik auf CD
Positive Empfehlungen von Freunden beeinflussen die Kaufentscheidung am ehesten
- 54 % sind eher bereit, einen Kauf aufgrund einer positiven Empfehlung eines Freundes zu tätigen
- 25 % sind eher bereit, aufgrund eines Musikblogs/eines Chatrooms einen Kauf zu tätigen
- 12 % sind eher bereit, einen Kauf zu tätigen, wenn sie von einer Marke empfohlen werden
- 8 % aller Befragten tauschen Musik in sozialen Netzwerken aus, während 6 % Musik hochladen.
Musikplayer-Apps sind am weitesten verbreitet, gefolgt von Radio- und Musikshop-Apps
- 54 % haben Musikplayer-Apps auf ihren Smartphones
- 47 % haben Radio-Apps auf ihren Smartphones
- 26 % haben Musikstore-Apps auf ihren Smartphones
Männer kaufen am häufigsten Rockmusik, während Frauen Top 40 bevorzugen
- 38 % der Männer kaufen am häufigsten Rock
- 15 % der Frauen (im Vergleich zu 9 % der Männer) kaufen am häufigsten die Top 40
Digitale Musik wird als etwas günstiger angesehen als eine physische CD
- 63 % der Käufer halten digitale Alben für sehr oder ziemlich günstig
- 61 % halten digitale Titel für sehr oder ziemlich günstig
- 55 % halten physische CDs für sehr oder ziemlich günstig
Jüngere Verbraucher, die digitale Titel kaufen, sind eher bereit, neue Musik unmittelbar nach ihrer Veröffentlichung zu erwerben
- 33% der Teenager haben innerhalb einer Woche nach Veröffentlichung einen digitalen Titel gekauft
- 21% der Personen ab 18 Jahren kauften einen digitalen Titel innerhalb einer Woche nach Veröffentlichung
36 % der Teenager haben im letzten Jahr eine CD gekauft; 51 % der Teenager haben eine Art von Musikdownload erworben
Die 18- bis 24-Jährigen besuchen am häufigsten eine Musikveranstaltung (von denjenigen, die irgendeine Art von Live-Veranstaltung besuchen)
- 7% nehmen einmal pro Woche oder öfter teil
- 30% nehmen einmal im Monat teil
Obwohl die 18- bis 24-Jährigen mehr Live-Veranstaltungen besuchen, kaufen Teenager dort eher T-Shirts und Poster.
- 54 % (im Vergleich zu 46 % der 18- bis 24-Jährigen) der jugendlichen Konzertbesucher kaufen T-Shirts
- 14 % (im Vergleich zu 7 % der 18- bis 24-Jährigen) der jugendlichen Konzertbesucher kaufen Konzertposter
Hörer hören lieber Film-Soundtracks als musikbezogene Fernsehsendungen oder Videospiele
- 42% hören gerne Musik über musikbezogene Fernsehsendungen
- 59 % hören gerne Musik über Film-Soundtracks
- 28 % hören gerne Musik über musikbezogene Videospiele
Ältere Verbraucher haben ihre Ausgaben in der aktuellen Wirtschaftslage am stärksten reduziert
- 41% der Befragten 55+ haben ihre Ausgaben stark reduziert
- 39 % der Befragten zwischen 45 und 54 Jahren haben ihre Ausgaben stark reduziert
- Nur 28 % der Befragten im Alter von 25 bis 34 Jahren haben ihre Ausgaben in großem Umfang reduziert
Data for Music 360 were collected via 3,000 online consumer surveys using Nielsen’s proprietary, high-quality ePanel in the United States. Topics addressed in this study include: where/when music is consumed, through which device(s), apps and services; digital vs. physical purchases; the process of discovery, and how/when discovery converts to purchase; insights around spending, share of wallet, and retailer preferences; live events; and much more.
Nielsen is releasing a complimentary, high-level overview report to labels, distributors, retailers, advertisers, and agencies to stimulate discussion. For custom requests for further information from the underlying data in the report, call 646-654-5606 or send an email to know@nielsen.com.
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