Führende Marken beginnen mit der Messung der Online-Werbeleistung mit den revolutionären Nielsen Online Campaign Ratings, die in Großbritannien eingeführt werden

• Weniger als die Hälfte aller Online-Werbeeinblendungen erreichen die gewünschten Zielgruppen, zeigen erste Ergebnisse aus Großbritannien
• Big variance (15% – 80%) in campaign performance between different online publishers and networks
• Nielsen Online Campaign Ratings als wichtiger Schritt zur Reife der Online-Werbung in Großbritannien angekündigt

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London, Tue 16 October 2012 – Nielsen, a leading global provider of information and insight into what consumers watch and buy, is today launching its much-anticipated advertising measurement solution, Nielsen Online Campaign Ratings, in the UK.  The solution allows advertisers to measure the ability of online ad campaigns to reach their intended audiences with a never-seen-before degree of accuracy, and in real time.

David Gosen, Geschäftsführer von Nielsen für den Bereich Digital in Europa: "Der heutige Tag markiert mit der Einführung von Nielsen Online Campaign Ratings einen bedeutenden Schritt in der Entwicklung und Reife der Online-Werbung in Großbritannien. In der heutigen anspruchsvollen Geschäftswelt, in der der ROI von entscheidender Bedeutung ist, bietet dieses neue System sowohl eine gut etablierte Kennzahl in Form von GRPs als auch die Optimierung von Kampagnen während der Laufzeit. Diese Attribute werden die Effektivität der Online-Werbung auf ein neues Niveau heben und wir erwarten, dass Nielsen Online Campaign Ratings dazu beitragen wird, eine Währung für die Effektivität von Online-Kampagnen zu etablieren.

Erste Einblicke

Tests der Nielsen Online Campaign Ratings im Vereinigten Königreich haben gezeigt, dass im Durchschnitt weniger als die Hälfte aller Online-Werbeeinblendungen die vom Werbetreibenden angestrebte Zielgruppe erreichen, und zwar je nach Alter und Geschlecht. Bei einer Testkampagne wurde festgestellt, dass die Werbung für ein innovatives Verbraucherprodukt, das sich an junge Frauen richtete, ihre Zielgruppe völlig verfehlte und in Wirklichkeit überwiegend von älteren Frauen und Männern angesehen wurde.

Die Versuche zeigen auch, dass es große Leistungsunterschiede zwischen verschiedenen Online-Publishern und Netzwerken gibt. Auf einigen Websites laufen die Kampagnen sehr erfolgreich, wobei mehr als 80 % der Impressionen die vom Werbetreibenden gewünschte Zielgruppe erreichen, auf anderen Websites sind es nur 15 %. Nielsen Online Campaign Ratings zeigt Werbetreibenden in Echtzeit, welche Websites ihre Kampagnen am effektivsten ausliefern. So können sie ihre Mediabudgets effizienter einsetzen, indem sie Anzeigen von erfolglosen Websites auf erfolgreichere Websites verlagern, während die Kampagnen noch "im Gange" sind.

Diese ersten Erkenntnisse aus britischen Kampagnen spiegeln die Ergebnisse von mehr als tausend Kampagnen in den USA wider, die seit dem Start von Nielsen Online Campaign Ratings im August 2011 erhoben wurden.

Unmittelbare Beteiligung von Werbetreibenden, Agenturen und Verlagen

Pre-launch, consumer goods giants Unilever and Reckitt Benckiser tested campaigns using Nielsen Online Campaign Ratings in the UK.  Reckitt Benckiser global digital advertising manager Siobhan Crowe explains: “This is a great opportunity to understand who has seen our advertising online.  These metrics will allow us to better understand the efficiency of our digital advertising campaigns.”

Darüber hinaus gehören OMD und PHD zu den ersten Mediaagenturen, die britische Kampagnen für eine Reihe ihrer führenden Marken zur Messung mit Nielsen Online Campaign Ratings angemeldet haben. Diese Ergebnisse werden ihnen die weltweit solideste Messung der Online-Kampagnenleistung in Bezug auf Reichweite, Häufigkeit und Bruttobewertungspunkte (GRPs) liefern - die gleichen Metriken, die von Werbeplanern für TV-Kampagnen verwendet werden und denen sie vertrauen.

Bhavin Balvantrai, Leiter der Forschungsabteilung der Omnicom Media Group, der globalen Medienagentur für Werbetreibende wie McDonalds, erklärt die Beteiligung der Agentur an Nielsen Online Campaign Ratings: "Wir stehen an vorderster Front, wenn es darum geht, die Leistung unserer Kunden zu verbessern, und Nielsen Online Campaign Ratings ist eine perfekte Gelegenheit, die Online-Auslieferung für unsere Kunden besser zu verstehen. Wir wollen die Daten nutzen, um zukünftige Kaufentscheidungen zu treffen."

Neben den Werbetreibenden und ihren Agenturen werden auch die Publisher von der Einführung von Nielsen Online Campaign Ratings in Großbritannien profitieren. Unanimis, eines der ersten digitalen Netzwerke, das sich bei Nielsen Online Campaign Ratings angemeldet hat, wird die erstellten Daten nutzen, um den Wert seines Inventars und seine Fähigkeit, bestimmte Verbraucherdemografien zu erreichen, unabhängig nachzuweisen.

Wie funktioniert das also?

Nielsen Online Campaign Ratings combines Nielsen’s high quality panels with aggregated, anonymous demographic data from participating online data providers.  Using this unique approach, Nielsen is able to provide reach, frequency and GRP measures for online advertising campaigns of practically any size – campaigns with as few as 15,000 impressions have already been successfully measured – with extremely high accuracy. 

Dieser Ansatz gibt den Werbetreibenden die Möglichkeit, die Ergebnisse in einer neuen Granularität zu analysieren, z. B. nach Tag, nach demografischen Merkmalen, nach Verlag und nach Platzierung. Gleichzeitig gewährleistet die Verwendung anonymer demografischer Daten den Schutz der Privatsphäre von Nutzern und Werbetreibenden. 

Die Nielsen Online Campaign Ratings revolutionieren bereits die Welt der Online-Werbung in den USA. Eine dort durchgeführte Studie mit 30 Kampagnen hat gezeigt, dass Kunden mit der Lösung Kampagnen optimieren können, um entweder durchschnittlich 11 Prozent Budget einzusparen oder die Kampagnenauslieferung um durchschnittlich 14 Prozent zu verbessern.

Gosen fährt fort: "Nielsen Online Campaign Ratings wird sich sofort auf den Online-Werbemarkt in Großbritannien auswirken. Aber es wird auch den Weg von Nielsen zu Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings in Europa fortsetzen, um die Messung von TV und Online abzudecken."

Er schließt ab: "Nielsen Online Campaign Ratings hilft dabei, den tatsächlichen Wert der Medien zu bewerten, indem es den Planern ermöglicht, die effektivsten und die am wenigsten effektiven Websites, auf denen ihre Kampagnen laufen, eindeutig zu identifizieren. Vor mehr als einem Jahrhundert sagte der Einzelhändler John Wanamaker: 'Die Hälfte des Geldes, das ich für Werbung ausgebe, ist verschwendet; das Problem ist, dass ich nicht weiß, welche Hälfte'. Wäre es damals schon da gewesen, hätte Nielsen Online Campaign Ratings ihm das gesagt."

Über Nielsen

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and related properties. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.