Nielsen bringt neue Lösung für echte Multi-Screen-Werbemessung auf den Markt

ESPN, Facebook, GroupM, Hulu und Unilever gehören zu den ersten Nutzern der plattformübergreifenden Kampagnenbewertungen von Nielsen

New York, NY - 1. Oktober 2012 - Nielsen, ein globaler Anbieter von Informationen und Einblicken in das, was Verbraucher sehen und kaufen, hat heute einen großen Schritt nach vorne für die plattformübergreifende Werbemessung angekündigt. Durch die Nutzung der vom Media Rating Council akkreditierten Nielsen Online Campaign RatingsTM und des proprietären nationalen panel liefert Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings die wahre Reichweite von Videowerbung über alle Bildschirme hinweg. Die Lösung wird ab dem 1. Oktober im Handel erhältlich sein.

Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings hat umfangreiche Tests mit einer Reihe der größten Akteure der Branche im gesamten Werbe-Ökosystem durchlaufen. ESPN, Facebook, GroupM, Hulu und Unilever gehören zu den Dutzend Branchenführern, die an Tests für diesen Service teilgenommen haben, der unduplizierte und inkrementelle Reichweiten-, Frequenz- und GRP-Messungen für TV- und Internetwerbung liefert.

“Sports fans are on the cutting edge of changing consumer media behavior,” said Glenn Enoch, Vice President of Integrated Media Research for ESPN.  “ESPN’s participation in the Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings trial reflects our constant exploration for new ways to measure cross-platform usage.”

“Better understanding of the ads consumers see across all media is critical for marketers to build great campaigns – and for publishers to demonstrate the true value of their inventory,” said Brad Smallwood, Head of Measurement and Insights at Facebook. “Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings is the first product that truly addresses this issue. Having a holistic, consumer-centric view of a campaign is a big step forward for the industry.”

“As consumers watch their favorite TV shows across Internet-connected devices, measurement in this area becomes critical to the long-term health of the entire industry,” said Jean-Paul Colaco, Senior Vice President, Advertising, Hulu. “We are supportive of Nielsen’s approach in advancing the reliability of cross platform measurement and look forward to continuing our collaboration with them.”

“Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings helps us determine who is seeing our advertising on TV compared to our digital advertising. This is increasingly important as we discuss how to spend our money across these critical media platforms,” Jennifer Gardner, Unilever, Director of Media Investment and Partnerships.

Zusätzlich zur Online-Videowerbung misst der Ansatz von Nielsen auch Online-Display- und Rich-Media-Werbung in Kombination mit TV. Branchenversuche, die zwischen März und August 2012 durchgeführt wurden, haben die Leistungsfähigkeit einer qualitativ hochwertigen Lösung eines Drittanbieters gezeigt, die direkt vergleichbare Metriken für Fernsehen und digitale Medien liefert, indem sie die einzelnen Zielgruppen auf beiden Seiten sowie die sich überschneidenden Zielgruppen und die kombinierten Zielgruppen insgesamt misst.

"Die Schaffung einer Möglichkeit, Inventar bildschirm- und plattformübergreifend zu erreichen, zu messen und zu monetarisieren, bringt die Branche auf dem Weg zu einem hochkarätigen, nahtlosen Standard voran, der den Akteuren der gesamten Branche neue Möglichkeiten eröffnen kann", so Steve Hasker, President, Global Media Products and Advertiser Solutions, Nielsen. "Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings ist ein spannender Schritt, der Werbetreibenden, Agenturen und Publishern hilft, die Wirkung ihrer Kampagnen besser zu verstehen, egal wo sie laufen - über Plattformen und Märkte auf der ganzen Welt."

Die Einführung der Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings erfolgt in einer Zeit, in der immer mehr Verbraucher ein plattformübergreifendes Leben führen. Laut dem jüngsten Nielsen Cross-Platform Report verbringt der durchschnittliche Amerikaner neben seinen mehr als 34 Stunden Fernsehzeit pro Woche fast fünf Stunden online am Computer. Mehr als die Hälfte der Amerikaner sehen sich inzwischen Videos online an, wobei der durchschnittliche wöchentliche Videokonsum auf etwa 35 Stunden ansteigt.  

ÜBER NIELSEN-KAMPAGNENBEWERTUNGEN

Nielsen Campaign Ratings liefert den Kunden umfassende, vergleichbare Messwerte für TV- und Online-Werbekampagnen. Als Teil der Nielsen Campaign Ratings-Produktreihe kombiniert Nielsen Online Campaign Ratings die plattformübergreifenden panel von Nielsen mit aggregierten, anonymen und datenschutzrechtlich geschützten demografischen Informationen von teilnehmenden Online-Datenanbietern. Das Kampagnen-Reporting ist am Tag nach dem Start einer Kampagne verfügbar und liefert Agenturen, Werbetreibenden und Publishern wichtige Informationen über die Auslieferung während des Fluges. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, ebenfalls Teil der Suite, stützt sich auf Nielsen Online Campaign Ratings sowie Nielsens proprietäre TV-Daten, um unverdoppelte und inkrementelle Reichweiten-, Frequenz- und GRP-Messungen für TV- und Internetwerbung zu liefern.

ABOUT NIELSEN

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and related properties. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.

*Nielsen Online Campaign Ratings und das Nielsen National People Meter panel haben beide die Akkreditierung des Media Rating Council (MRC) erhalten. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings wird derzeit für die MRC-Akkreditierung geprüft.