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Validierung des ersten Internet-Werbebewertungssystems von Nielsen als branchenweit anerkannter Standard
New York – September 7, 2011 – Nielsen, a global information and measurement company, today announced that the Media Rating Council (MRC), the industry group that audits and accredits media research companies, has voted to grant accreditation to Nielsen Online Campaign RatingsTM, a new measurement system that provides overnight audience reach, frequency and Gross Rating Points (GRPs) for Internet display and video advertising.
The MRC accreditation certifies that Nielsen Online Campaign Ratings complies with the MRC’s Minimum Standards for Media Rating Research. This is the first Internet measurement system accredited by the MRC that provides demographic ratings for online advertising campaigns. Through its accreditation process, the MRC seeks to secure for the media industry and related users, audience measurement services that are valid, reliable and effective and, in addition to compliance with MRC’s standards, ensure that the product’s methodology, metrics and reports adhere to industry-accepted standards for digital measurement (i.e. the Interactive Advertising Bureau’s applicable Measurement Guidelines).
"Dies ist ein bedeutender Erfolg für Nielsen und die gesamte Branche. Sowohl Werbetreibende als auch Medienunternehmen wollen den Wert von Online-Medien und -Werbung nachweisen, doch bisher fehlte eine zuverlässige, standardisierte Messung, um die Zielgruppenerreichung im Vergleich zu den Marketingzielen nachzuweisen", so Steve Hasker, President, Media Product and Advertiser Solutions, Nielsen. "Nielsen Online Campaign Ratings liefert die zuverlässigen Messwerte, die benötigt werden, um den wahren Wert von Werbung auf einer Website nachzuweisen, und zwar in Begriffen, die den Markenvermarktern vertraut und mit anderen Medien vergleichbar sind. Die MRC-Akkreditierung ist ein entscheidender Schritt, um sicherzustellen, dass sowohl Käufer als auch Verkäufer absolutes Vertrauen in die Informationen haben, die sie zur Planung und Verhandlung von Online-Werbung nutzen."
"Das MRC beglückwünscht Nielsen zum erfolgreichen Abschluss des Akkreditierungsverfahrens für seinen Publikumsmessdienst Online Campaign Ratings", sagte George W. Ivie, Executive Director und CEO des MRC. "Nielsen Online Campaign Ratings stellt einen neuen Messansatz dar, der Daten aus verschiedenen Quellen einbezieht, und die MRC-Akkreditierung zeigt, dass dieser Prozess den Standards der MRC entspricht, einem anerkannten Maßstab für Qualität und Offenlegung."
Nielsen Online Campaign Ratings verwendet ein innovatives, zum Patent angemeldetes Verfahren, das traditionelle Nielsen TV- und panel mit aggregierten, anonymen demografischen Informationen von teilnehmenden Online-Datenanbietern kombiniert. Mit diesem einzigartigen, hybriden Ansatz ist Nielsen in der Lage, Reichweiten-, Frequenz- und GRP-Messungen für Internet-Werbekampagnen nahezu beliebiger Größe zu liefern, die fast überall im Web laufen. Das Kampagnen-Reporting ist bereits am Tag nach dem Start einer Kampagne verfügbar und liefert Werbetreibenden und Publishern wichtige Informationen über die Auslieferung während des Fluges.
Nielsen Online Campaign Ratings launched on August 15 and is already being used by several industry leaders including advertisers such as Procter & Gamble, media companies such as Disney/ABC Television Group and Facebook, and major media agencies such as GroupM and Starcom MediaVest.
"Die Nielsen Online Campaign Ratings in Verbindung mit der Akkreditierung durch das MRC sind ein bedeutender Schritt nach vorn bei der dringend benötigten Schaffung eines standardisierten Messsystems für Online-Werbung", so Lyle Schwartz, Managing Partner und Leiter der Abteilung Implementation Research and Marketplace Analysis bei GroupM. "Die Möglichkeit, konsistente Multi-Screen-Metriken zu analysieren, wird Mediaplanern und -einkäufern wertvolle Einblicke in den Wert von Online-Werbung und ihre Rolle im Kommunikationsspektrum geben."
"Wir sind fasziniert von den Nielsen Online Campaign Ratings und dem Potenzial für eine deutlich höhere Granularität und Genauigkeit bei der Verfolgung von Online-Werbekampagnen, und wir freuen uns, ein führender Partner bei der Erforschung ihrer Nutzung zu sein", sagte Charles Kennedy, SVP, Research, ABC Television Network. "Die MRC-Akkreditierung bringt zusätzliche Glaubwürdigkeit und erhöht das Potenzial dieser Ratings, ein wichtiges Messinstrument im digitalen Zeitalter zu werden."
“Starcom MediaVest Group continues to support the advancement of high quality audience research in the online marketplace,” said Kate Sirkin, EVP, Global Research, Starcom MediaVest Group. “The recent accreditation of Nielsen Online Campaign Ratings by the MRC demonstrates that the creative approach taken by Nielsen to this challenging problem is a very viable proposition. Online Campaign Ratings now provides both agencies and advertisers with the confidence that their campaigns are reaching their desired audience, and delivers appropriate metrics for post campaign analysis to understand how the campaigns worked to drive sales or other valuable brand behaviors. We look forward to encouraging other publishers to join this initiative and continue to scale the solution for the entire online audience.”
"Mehr über die genauen Zielgruppen zu erfahren, die wir mit unseren Online-Kampagnen erreichen, ist für uns von entscheidender Bedeutung. Deshalb freuen wir uns, die Nielsen Online Campaign Ratings in unsere Media-Einkaufsprozesse einzubinden", so Jeff Jarrett, Global Director, Digital Marketing, Kimberly-Clark. "Das "grüne Licht" des Media Rating Councils gibt uns zusätzliches Vertrauen, dass dieses Tool bereit für die Prime Time ist.
"Nielsen hat eine technologische Innovation entwickelt, die den Datenschutz unterstützt und dazu beiträgt, das Vertrauen zwischen Käufern und Verkäufern auf breiter Ebene zu stärken", sagte Ted McConnell, EVP, Digital bei der Advertising Research Foundation. "Etwas technisch so Komplexes von einer dritten Partei wie dem MRC validieren zu lassen, ist besonders wichtig für die Branche und lässt Käufer besser schlafen."
Über MRC
The MRC is a non-profit Industry association established in 1964 composed of leading television, radio, print and internet companies, as well as advertisers, advertising agencies and trade associations whose goal is to ensure measurement services that are valid, reliable and effective. Measurement services desiring MRC accreditation are required to disclose to their customers all methodological aspects of their service; comply with the MRC Minimum Standards for Media Rating Research; and submit to MRC-designed audits to authenticate and illuminate their procedures. In addition, the MRC membership actively pursues research issues they consider priorities in an effort to improve the quality of research in the marketplace. Currently approximately 60 research products are audited by the MRC. Additional information about MRC can be found at https://www.mediaratingcouncil.org.
Über Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and related properties. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
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