Nielsen Fourth Screen Network Publikumsbericht

Erstmals standardisierte Zuschauerdaten ermöglichen Vergleiche mit TV und anderen Videobildschirmen

 

NEW YORK, NY – April 12, 2010 – In the last four months of 2009, adults 18 years or older were exposed to 237 million video ads per month in the ten location-based video networks included in The Nielsen Company’s inaugural “Fourth Screen Network Audience Report.”

 

Nielsen’s “Fourth Screen Network Audience Report” grows out of the rapid proliferation of video networks in non-traditional spots such as movie theaters, bars and restaurants, gas stations, health clubs, and other place-based venues. This is the first time that any measurement company has provided a comprehensive, standardized audience reporting that allows advertisers to easily compare data from these networks with measurements from the other three screens: TV, Internet, and Mobile.

 

"Zum ersten Mal haben Werbeeinkäufer und -verkäufer eine einzige Quelle, um digitale ortsbezogene Werbenetzwerke hinsichtlich der Erreichung wichtiger Alters- und Geschlechtsdemografien zu bewerten und diese mit anderen Videoquellen wie dem Fernsehen zu vergleichen", sagte Terrie Brennan, SVP für New Business Development bei Nielsen. "Dieser syndizierte Bericht bietet den notwendigen Einblick, um die Wirkung von Werbung auf diesen Netzwerken mit Fernsehen und Internet sowie anderen crossmedialen Kampagnen zu verstehen."

 

Der Bericht stellt fest, dass 54 % der 237 Millionen monatlichen Ausstrahlungen an Personen ab 18 Jahren an ein männliches Publikum gerichtet waren, 46 % an Frauen. Schätzungsweise 50 % aller monatlichen Ausstrahlungen an Erwachsene entfielen auf Männer und Frauen in der Schlüsselgruppe der 18- bis 34-Jährigen.

 

MONATLICHE BRUTTOWERBEEINBLENDUNGEN FÜR DIGITALE VIDEOS, AB 18 JAHREN

(September-Dezember 2009)

Network	Veranstaltungsort	Personen über 18	% 18-34
NCM	Filmtheater	35,301,188	47%
Fesseln Sie	Aufzüge	31,332,148	55%
Zoom Fitness	Gesundheitsclubs	29,396,229	43%
Bildschirmansicht	Filmtheater	26,390,071	47%
Zoom Sozial	Bar/Restaurant	25,165,269	84%
AMI	Bar/Restaurant	22,609,400	53%
Die Hotelnetze	Hotels	22,196,922	34%
GSTV	Tankstellen	21,306,028	44%
indoorDirekt	Restaurants	14,146,853	43%
RMG Fitness	Gesundheitsclubs	9,548,019	35%
GESAMT		237,392,127	50%

 

Zusätzlich zu den Messungen des erwachsenen Publikums umfasst der Bericht auch Messungen für Kinder und Jugendliche in Kinosälen, in denen jüngere Demografien einen wichtigen Teil des Publikums ausmachen. Nielsen fand heraus, dass es jeden Monat fast 23 Millionen Bruttokinobesucher unter 18 Jahren gab, die mehr als ein Viertel des Gesamtpublikums in diesem Bereich ausmachten.

 

MONATLICHE BRUTTOWERBEEINBLENDUNGEN FÜR DIGITALE VIDEOWERBUNG, P2+

(September-Dezember 2009)

Network	Veranstaltungsort	Personen 2+	Persons 2-17	% 2-17
NCM	Filmtheater	48,124,089	12,822,901	27%
Bildschirmansicht	Filmtheater	36,530,907	10,140,836	28%
GESAMT		84,654,996	22,963,737	27%

 

 

Der vierte Bildschirm im Vergleich zu anderen Medien

 

Nielsen’s “Fourth Screen Network Audience Report” enables direct comparisons between digital place-based video networks and other video networks, including TV and Internet. For example, the C3 average audience for a primetime broadcast TV commercial was three million viewers age 18+ in October 2009. During that same period, video ad exposures to NCM’s and Screenvision’s movie theater networks combined for an average 61.7 million, meaning that it took about 20 primetime ads to reach the same audience as a typical month-long advertising flight on both movie theater networks.

 

Der erste vierteljährliche Bericht enthält die zehn digitalen ortsbezogenen Netzwerke, die von September bis Dezember 2009 aktiv gemessen wurden. Künftige Berichte werden die Anzahl der einbezogenen Netzwerke erweitern, basierend auf den Netzwerken, die in jedem Quartal aktiv gemessen werden. Der Bericht enthält sowohl Durchschnitts- als auch Bruttominuten für eine Reihe von demografischen Zusammensetzungen nach Alter und Geschlecht.

 

The report was assembled using Nielsen’s integrated approach of combining traffic and transaction data with demographic and qualitative data. Traffic and transaction data were gathered through standard on-site traffic counts, third-party reported transactions, and client-supplied transaction data that were either audited against third-party data or accompanied by an Affidavit of Accuracy. Custom measurements were conducted to assemble demographic and qualitative data for all venues appearing in the report. These measurements consisted of either on-site interviews, online surveys, or telephone surveys.