February 11, 2010 โ New York NY โ The ANA (Association of National Advertisers) Television Advertising Committee and The Nielsen Company today announced that after successfully concluding the first two phases of their In-Home Commercial Ratings Test, there is now a potential path for providing individual commercial ratings (also referred to as brand-specific commercial ratings).ย
Gegenwรคrtig wird die Betrachtung von Werbespots als Durchschnitt aller wรคhrend einer bestimmten Fernsehsendung live oder im Playback gesehenen Werbeminuten ausgewiesen. Um festzustellen, ob es technisch mรถglich ist, dass Nielsen einzelne Werbespots auswertet, haben die an diesem Test teilnehmenden Werbetreibenden ihre Werbespots mit der gleichen Technologie kodiert, die Nielsen verwendet, um zu messen, wie viele Menschen Fernsehsendungen sehen, um zu messen, wie viele Menschen die einzelnen Werbespots sehen.
Zu den bisherigen Ergebnissen des Tests gehรถren:
- In Anbetracht der hohen Genauigkeitsraten des Tests ist es technisch mรถglich, das Werbefernsehen in den eigenen vier Wรคnden zu messen.
- Weitere Tests sind erforderlich, um die Technologie zu verfeinern und die Genauigkeit weiter zu verbessern.
- Die Verwendung von Ad-ID, einem System, das fรผr jeden Werbespot einen eindeutigen Identifizierungscode generiert, als Werbespot-Kennung vereinfacht den Prozess, da die manuelle Dateneingabe entfรคllt.
- Die Kodierung von Werbespots fรผhrt zu Genauigkeit, aber der Prozess muss verbessert werden, um die Notwendigkeit zu beseitigen, Werbespots fรผr nationales, lokales und syndiziertes Fernsehen separat zu kodieren.
- Es besteht die Mรถglichkeit, das Verfahren und den Zeitplan fรผr C3-Ratings zu verbessern und das Potenzial fรผr lokale kommerzielle Ratings zu untersuchen.
Diese Testergebnisse tragen auch dazu bei, dass die Branche den Prozess der Bezahlung von Talenten verbessern kann, da die Ausstrahlung von Werbespots durch Dritte รผberprรผft werden kann. "Diese Tests sind ein Schritt in die richtige Richtung fรผr unsere Branche und bestรคtigen unsere gesamte Arbeit im Bereich der markenspezifischen Werbeeinschaltquoten", sagte Bob Liodice, Prรคsident und CEO der ANA. "Dass ein geschรคtzter Partner wie Nielsen voraussagt, dass wir eine fast 100-prozentige Erkennung erreichen kรถnnen, sollte alle Teilnehmer an dieser Studie stolz machen und andere dazu ermutigen, ebenfalls freiwillig mitzuhelfen. Die Teilnehmer sind gute Unternehmensbรผrger und tragen dazu bei, den Kurs fรผr unsere Branche zu bestimmen."
"Wir beglรผckwรผnschen die ANA zu ihrer unternehmensfรผhrung bei dieser wichtigen Initiative, die zu einer besseren Messung des Werbeverhaltens fรผhren kรถnnte", sagte Susan Whiting, stellvertretende Vorsitzende von Nielsen. "Dieser Test hat gezeigt, dass wir die technische Fรคhigkeit entwickeln kรถnnen, Bewertungen fรผr bestimmte Werbespots zu erstellen, und wir freuen uns auf unsere weitere Zusammenarbeit mit der ANA bei der Anwendung dieser Ergebnisse auf die nรคchste Phase unseres Tests."
Nรคchste Schritte
Based on these learnings, Nielsen has proposed a new phase of the In-Home Commercial Ratings Pilot Test. This phase would test a new audio-detection technology, with the goal of further improving accuracy of providing brand-specific commercial ratings. For this phase, advertiser and agency participation are necessary to ensure that Ad-ID is used as the commercial identifier and that all new commercials are audio encoded. ANA and 4A’s encourage participation of advertisers and agencies to make this test a success.
รber die ANA
Founded in 1910, the ANA (Association of National Advertisers) leads the marketing community by providing its members with insights, collaboration, and advocacy. ANA’s membership includes 350+ companies with 9,000 brands that collectively spend over $250 billion in marketing communications and advertising. The ANA strives to communicate marketing best practices, lead industry initiatives, influence industry practices, manage industry affairs, and advance, promote, and protect all advertisers and marketers.
For more information, visit www.ana.net https://www.ana.net/
