Globale Werbeausgaben setzen ihren Erholungskurs mit einem Anstieg von 12,8 Prozent im ersten Halbjahr 2010 kontinuierlich fort

• Zweistellige prozentuale Anzeigenzuwächse in den Bereichen Automobil, Finanzdienstleistungen, Gebrauchsgüter und Telekommunikation
• Gesundes Wachstum für Radio und Zeitungen, aber TV bleibt König
• Globale FMCG-Ausgaben steigen sprunghaft an - höchster Anteil an den globalen Werbeausgaben und höchste Wachstumsrate
  

NEW YORK – October 10, 2010 – Global ad spend increased 12.8 percent* in the first six months of 2010 when compared with the same period in 2009 and totaled 238 billion USD—driven by booming emerging markets and a return to double-digit ad spending in automotive, durables, fast moving consumer goods (FMCG), financial services, and telecommunications.

Die Werbeausgaben stiegen in 35 von 37 Ländern, die im Nielsen Global AdView Pulse, einer detaillierten Studie über globale Werbetrends, erfasst wurden, wobei 26 Länder ein zweistelliges prozentuales Wachstum verzeichneten. Nur die von der Rezession gebeutelten Märkte der Vereinigten Arabischen Emirate (-5,8 %) und Irland (-3,2 %) verzeichneten in der ersten Hälfte dieses Jahres einen Rückgang der Werbeausgaben.**

"Die neuesten Zahlen für das zweite Quartal spiegeln ähnliche Wachstumstrends wider, wie sie bereits im ersten Quartal dieses Jahres zu beobachten waren", sagte Michele Strazzera, stellvertretender Geschäftsführer von Nielsen Global AdView. "Den Zahlen der Rate-Card zufolge hat sich die globale Werbewirtschaft im zweiten Quartal weiter verbessert, mit positivem Wachstum in allen Regionen und über alle Medien hinweg, angeführt insbesondere vom asiatisch-pazifischen Markt."

Während die Zahlen für Nordamerika und Europa einen langsameren Erholungspfad aufzeigten, ist der Trend mit einer Rückkehr zu diskretionären Werbekategorien wie Automobil und Gebrauchsgüter immer noch positiv. "Die diskretionären Ausgabenkategorien verzeichneten die höchsten Zuwächse im Jahresvergleich, was ein führender Indikator dafür ist, dass Werbetreibende und Verbraucher wieder mehr Vertrauen in ihre Ausgaben haben", so Strazzera.

Der Automobilsektor in Nordamerika (17,3 %) verzeichnete in der ersten Hälfte dieses Jahres den größten Anstieg der Werbeausgaben im Vergleich zum Vorjahr, während Bekleidung/Zubehör in Europa (14,9 %) am stärksten zulegte und Gebrauchsgüter im asiatisch-pazifischen Raum (29,7 %) den größten Zuwachs verzeichneten. Finanzdienstleistungen in Lateinamerika (73,9 %) verzeichneten den größten Anstieg im Jahresvergleich, während Telekommunikation im Nahen Osten/Afrika (38,7 %) den stärksten Aufschwung verzeichnete.

Auf Quartalsbasis stiegen die Werbeausgaben im 2. Quartal ebenfalls um 12,9 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Die Zahlen von Nielsen zeigen jedoch, dass sich das Wachstumstempo im asiatisch-pazifischen Raum und in Lateinamerika im Vergleich zum ersten Quartal leicht verlangsamt hat. "Das langsamere Wachstum im asiatisch-pazifischen Raum ist kein Grund zur Besorgnis; da der asiatisch-pazifische Raum im zweiten Quartal 2009 besser abgeschnitten hat als die meisten anderen Regionen, sehen wir ein langsameres Tempo, wenn wir sie mit Regionen vergleichen, die sich später erholt haben. Der asiatisch-pazifische Raum als Ganzes ist jedoch nach wie vor eine starke Region, wie die Daten zeigen", erklärte Strazzera.

Im ersten Halbjahr 2010 verzeichneten Lateinamerika (44,5 %) und der Nahe Osten/Afrika (23,8 %) die größten Zuwächse im Vergleich zum Vorjahr, wobei Ägypten (36,4 %), Brasilien (50,2 %) und Mexiko (+40 %) die höchsten Zuwächse pro Land verzeichneten.

Nordamerika und Europa, die beide 23 Prozent des Weltmarktes ausmachen, verzeichneten bescheidene bis gute Zuwächse.

Europa verzeichnete in den ersten sechs Monaten des Jahres 2010 einen Anstieg der Werbeausgaben um acht Prozent, angeführt von zweistelligen Zuwächsen in den wichtigsten regionalen Märkten Großbritannien (10,7 %), Deutschland (9,6 %) und Frankreich (11,6 %). Die schwächsten Werbemärkte in Europa waren Irland (-3 %) und Spanien, wo die Ausgaben unverändert blieben.

Der asiatisch-pazifische Raum, die weltweit lukrativste Region für Werbeausgaben mit einem Anteil von 38 Prozent an den globalen Werbeausgaben, verzeichnete in den ersten sechs Monaten dieses Jahres ein robustes Wachstum, wobei die meisten asiatischen Märkte im Vergleich zur ersten Jahreshälfte 2009 ein zweistelliges Wachstum verzeichneten.

In the Pacific, ad spend in Australia and New Zealand rose 8 percent and 9 percent respectively. Advertising in Japan, the world’s third largest economy, remained flat but avoided further decline. India topped the region’s ad spend with 32 percent year-on-year increase mainly driven by the durables and FMCG sectors, followed by Hong Kong (23%), and Indonesia and Malaysia (22%).
In every region, television (15.8%) remained the overwhelming ad medium of preference in the first half of 2010 with a 62 percent share of total global ad spend, an increase of 1 percent year-on-year. Radio also enjoyed healthy growth globally of 11 percent—although recorded a 1 percent decline in North America. Newspapers also gained a 9.5 percent increase in ad revenue in the first half of 2010 while magazines reported the slowest growth at 3.7 percent and was still in decline (-2%) in North America.

95 cents in every ten dollars spent on advertising came from the healthcare sector—although this leading category went into slight decline from January to June this year as a result of decreased advertising in the Asia Pacific and North America. 89 cents in every ten ad dollars in the first half of 2010 was spent by cosmetics & toiletries, the second largest advertising sector.

*zu den Werten der Tarifkarte

** Methodology
The external data sources for the other countries included in the report are:
Argentinien: IBOPE
Brasilien: IBOPE
Ägypten: PARC (Panarabisches Forschungszentrum)
Frankreich: Yacast
Hongkong: admanGo
Japan: Nihon Daily Tsushinsha
Kuwait: PARC (Pan Arabisches Forschungszentrum)
Libanon: PARC (Panarabisches Forschungszentrum)
Mexiko: IBOPE
Panarabische Medien: PARC (Panarabisches Forschungszentrum)
Saudi-Arabien: PARC (Pan Arabisches Forschungszentrum)
Spanien: Arce Media
UAE: PARC (Pan Arabisches Forschungszentrum)

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