Die Fußballbegeisterung in den USA gewinnt in Erwartung der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2026™ immer mehr an Fahrt. Angesichts dieses wachsenden Publikums müssen Markensponsoren und Werbetreibende verstehen, wer diese Fans sind und wie sie sich engagieren, um von dieser steigenden Popularität zu profitieren.
The tournament is set to significantly boost soccer’s popularity, with 37% of the general population expecting their interest in the sport to increase over the next 18 months.1 Currently, 74% of dedicated current World Cup fans also foresee their interest growing even further. But most notably, Hispanic communities and younger audiences are leading the way in driving soccer’s over popularity and engagement.2
Wo man mit Fans in Kontakt treten kann
There’s a significant opportunity for in-person engagement and localized activations with 25% of World Cup fans planning to attend the games.3 Fans attending games in host cities also intend to engage in a variety of activities beyond just the matches themselves, indicating an interest in a broader festival atmosphere and exploring local culture and attractions.
Diese Daten verdeutlichen die starke Neigung der amerikanischen WM-Fans, sowohl innerhalb als auch außerhalb der Stadien voll in das Geschehen einzutauchen.
And for those not attending the games, 67% of U.S. World Cup fans and 30% of the U.S. general population plan on watching full games, further underscoring significant engagement opportunities outside of the in person action.4
Verbindungen auf digitalen Plattformen
Woran die Fans interessiert sind
Ähnlich wie die Besucher der Spiele zeigen die WM-Fans im Allgemeinen eine starke Neigung zu kulturellen Erlebnissen.
A significant 71% are interested in attending music concerts, compared to just 57% of the general population.5 This interest is even more pronounced among Hispanic World Cup fans, with 76% expressing interest in live music.6 Similarly, 69% of World Cup fans are interested in arts and culture (vs. 52% general population), a figure that jumps to 78% for Hispanic World Cup fans, indicating a strong overall overindex compared to the general population in both areas.7 Hispanic fans also show a strong interest in team merchandise as they are more than two times as likely to have purchased Major League Soccer or team gear in the past 12 months than the total U.S. population.8
Für Marken ist es auch wichtig, die Wahrnehmungen und Einstellungen ihrer Fans zu kennen - und die US-Fußballfans lassen sich darauf ein. Im Vergleich zu NBA-, MLB- und NFL-Fans sind Fußballfans insgesamt eher bereit, von Marken gesponserte Produkte zu wählen, legen mehr Wert auf soziales Engagement, bleiben über Markensponsoren informiert und kaufen mehr gesponserte Produkte, nachdem sie ein Spiel gesehen haben.
Es gibt auch einige Bereiche, in denen sich die amerikanischen WM-Fans im Vergleich zur Gesamtbevölkerung besonders für die Weltmeisterschaft interessieren.
- Investment — Overall U.S. World Cup fans are 78% more likely to be interested in cryptocurrency and 55% more likely to be interested in stocks.
- Social themes - 52% of World Cup fans and 63% of Hispanic fans are more likely to be interested in social causes and themes.
- Unterhaltung - 38% of World Cup fans and 49% of Hispanic fans are more likely to be interested in video games or mobile games.9
Bereiten Sie sich auf den Start ins Jahr 2026 vor
The soccer fandom in the U.S. is buzzing, bringing passion and excitement as the FIFA World Cup 2026™ draws closer in June 2026. Do you have a plan in place to take advantage of this momentous cultural moment? Get advanced insight data into the soccer fandom to get ahead of the game with our 2026 Soccer Fan Insights.
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Anmerkungen:
1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 9 Nielsen Fan Insights (April-June 2025)
8 Scarborough USA+ 2025 Release 1 Total (Jan 2024-May 2025)
