Seit über einem Jahrhundert zieht Tennis Fans auf der ganzen Welt in seinen Bann und hat sich zu einer der beliebtesten Sportarten der Welt entwickelt. Während die Fangemeinde des Sports weiter wächst, gewinnen neuere Schlägersportarten wie Padel und Pickleball an Aufmerksamkeit (und Platz). Für Marken und Rechteinhaber kann das Verständnis der inhärenten Stärken des Tennissports, seiner treuen Fangemeinde und seiner strategischen Position innerhalb der wettbewerbsorientierten Schlägersportlandschaft wichtige Möglichkeiten eröffnen, um mit begeisterten Fans in Kontakt zu treten.
Wer sind Tennisfans?
A fundamental understanding of the tennis fanbase is the cornerstone of any successful strategy. These passionate individuals are the lifeblood of the sport. The good news is that tennis was among the most popular sports in 2024, demonstrating its widespread appeal across the globe. And over the last four years, Nielsen Fan-Insights data shows that the global fandom for tennis has grown, reaching 33% in 2025.
Tennis ist über alle Altersgruppen hinweg beliebt. Das vielfältige Altersprofil des Sports unterstreicht seine Fähigkeit, Fans in verschiedenen Lebensphasen anzuziehen und zu halten, und bietet ein breites Spektrum an Zielgruppen für Marken. Eine Analyse der demografischen Verteilung weltweit zeigt auch eine relativ ausgeglichene Geschlechterverteilung: 46 % der Fans sind Frauen, 54 % Männer.
Die große Anziehungskraft des Sports trägt wesentlich zu seiner globalen Reichweite bei und macht ihn zu einer leistungsstarken Plattform für Sponsoring und wirtschaftlichen Einfluss. Um seine führende Position zu halten und seinen beeindruckenden Wachstumskurs fortzusetzen, muss sich der Tennissport proaktiv mit den anstehenden Herausforderungen auseinandersetzen und seine eigenen Stärken nutzen.
Der Aufstieg anderer Schlägersportarten
Tennis does not exist in a vacuum. Other racket sports, particularly padel and pickleball, have also been growing in popularity. Padel, in particular, has gained popularity in Europe, and globally, the sport has a fandom of 16%.1 Meanwhile, pickleball has quickly gained traction in several large markets, like the U.S. where 13% of people are fans.2 This highlights the dynamic nature of the racket sport landscape and the need for strategic positioning.
Die Popularität dieser Sportarten variiert von Land zu Land erheblich und bietet differenzierte Möglichkeiten für ein gezieltes Engagement. Um besser zu verstehen, wie die Fangemeinde variiert, haben wir uns einige der Top-Märkte für Tennisfans angeschaut und verglichen, wie die Padel-Fans abschneiden. Wie wir sehen können, haben Spanien und Italien einen ähnlichen Anteil an Tennisfans, aber Spanien hat mehr Padel-Fans.
These sports present clear opportunities for audience renewal and tennis’ continued expansion. Fans of other racket sports also show strong interest in tennis, with 70% of padel fans and 68% of pickleball fans also fans of tennis.3
Wie Marken mit Fans in Verbindung treten können
Die gute Nachricht für Marken ist, dass die Fans aller drei Schlägersportarten dem Sponsoring gegenüber positiv eingestellt sind. Fans von Tennis, Padel und Pickleball sind nachweislich offener für Markenpartnerschaften als die Allgemeinbevölkerung. Diese grundsätzliche Offenheit schafft einen äußerst fruchtbaren Boden für eine authentische und wirkungsvolle Markenintegration, die sich für die Sponsoren in einem höheren Return on Investment niederschlägt.
Fans aller drei Sportarten sehen sich auch häufiger als die allgemeine Bevölkerung als Trendsetter - sie folgen Musik, Kunst und Mode und investieren in innovative Produkte. Aus diesem Grund können Spitzensportler mit ihrer globalen Reichweite und ihren persönlichen Marken als starke Magneten wirken, die ein neues Publikum anziehen und die bestehende Fangemeinde festigen. Ihre Präsenz in den sozialen Medien, ihre persönlichen Geschichten und ihre sportlichen Leistungen finden bei den Fans großen Anklang und machen sie zu unschätzbaren Partnern für Marken, die authentische Verbindungen suchen.
Die Macht der Schlägerfans
Die Loyalität, die globale Verbreitung und die Aufgeschlossenheit der Fans von Schlägersportarten für Markenpartnerschaften sind ein überzeugendes Angebot für Marken und Rechteinhaber. In Tennis, Padel und Pickleball zu investieren bedeutet, in leidenschaftliche, engagierte und wachsende globale Gemeinschaften zu investieren, was erhebliche Gewinne in Bezug auf die Sichtbarkeit der Marke, das Engagement der Verbraucher und die wirtschaftlichen Auswirkungen verspricht. Indem sie die demografischen Trends der Sportarten verstehen, die Wettbewerbslandschaft erkennen und die einflussreiche Rolle der Spieler anerkennen, können sich die Interessenvertreter strategisch auf eine Sportart mit großem Zukunftspotenzial ausrichten.
For more insights into how the world of sports is evolving, download Nielsen’s 2025 Global Sports Report.
