The evolution of television over the past few years has been exhilarating for viewers who now have infinite content at their fingertips and the freedom to watch it all on their own schedule. But it’s also made it incredibly difficult for advertisers to keep track of all the moving pieces and keep their TV advertising campaigns on target.
Ist das machbar?
Medienplanung im digitalen Zeitalter
Für die Medienplanung sind vier wichtige Voraussetzungen erforderlich: eine klare Definition der Zielgruppe, ein umfassendes Verständnis der Mediennutzung dieser Zielgruppe, ein angemessenes Budget für die Erreichung der Zielgruppe und eine genaue Messung zur Unterstützung Ihrer Entscheidungen über die Medienausgaben. Da die Zielgruppen heute so zersplittert sind, sind tiefere Einblicke in die Zielgruppe - über Alter und Geschlecht hinaus - für die Erstellung von gut definierten Medienplänen entscheidend.
Budgets are tight, and marketing teams under pressure from the CFO office want to make sure they don’t waste money on consumers with zero chance to purchase their products. Similar to what they’re already doing with digital channels, they want to optimize their TV buys to reach finely-tuned audiences (e.g., gamers, pet lovers, recent movers, new moms, outdoor enthusiasts, or prospective electric car buyers) with highly targeted messages.
Thankfully, we now have reliable data in the industry to understand how those specialized audiences—advanced audiences—are watching media.
Lassen Sie uns anhand eines kurzen Beispiels die wichtigsten Vorteile erläutern.
Neue Mütter sind nicht wie jede junge Frau
Viele Verbrauchermarken sind daran interessiert, Mütter mit kleinen Kindern (2 Jahre und jünger) zu Hause zu erreichen. Sie sind kein großes Segment - sie machen nur knapp 4 % der gesamten erwachsenen Bevölkerung in den USA aus -, aber sie haben ganz besondere Kaufgewohnheiten: Babypflegeprodukte wie Windeln und Babynahrung natürlich, aber auch Babykleidung, Möbel sowie Gesundheits- und Wellnessprodukte. Vielleicht kaufen sie auch größere Autos (und dazu passende Autositze), bessere Versicherungen oder 529 Sparpläne, um ihren Neugeborenen einen Vorsprung zu verschaffen.
Traditionell erreichen Marken neue Mütter, indem sie sich an junge Frauen zwischen 18 und 44 Jahren wenden. Das ist keine schlechte Berechnung, wie Abbildung 1 zeigt. Wie die "New Moms" (65 %) verbringen auch die jungen Frauen von heute den Großteil ihrer Fernsehzeit mit Streaming-Inhalten.
But that’s where the similarities end. The chart below shows that New Moms spend much more of their TV time watching kids shows and feature films—many of them kids movies, no doubt. In fact, New Moms split their TV hours pretty evenly between movies, dramas and kids shows, with very little time left for any other type of programming.
For advertisers, understanding how New Moms are co-viewing content with their young kids can provide key insights to help guide decisions around TV advertising campaigns. At Nielsen, we’ve been studying co-viewing for a long time. With our people-based measurement, we’ve always had a reliable source of truth to size up co-viewing. And while over the top (OTT) platforms historically saw lower co-viewing, today 47% of linear and connected TV (CTV) is consumed by more than one person at a time.
Während die begrenzten CTV-Werbebestände weiterhin ein Hindernis darstellen, gibt es andere Möglichkeiten, mit neuen Müttern auf Streaming-Plattformen in Kontakt zu treten: z. B. Marken-Sponsoring oder Partnerschaften mit Prominenten. Und während viele Plattformen derzeit für neue Mütter weniger attraktiv erscheinen, sind einige dabei, in Kinderprogramme zu investieren, um die Lücke zu schließen, und bieten möglicherweise bereits interessante Werbemöglichkeiten auf Programmebene.
Erschließen Sie den Wert der erweiterten Zielgruppen für Ihr Unternehmen
We’re sharing many more insights about New Moms and other select advanced audiences in our new Der On-Target-Bericht 2025. We invite you to check it out to learn more about how these attractive audiences watch TV, how their viewing changes across genres and media sources and how some of the top brands on the market are allocating their media budgets to reach them.
Denken Sie an Ihre eigenen Zielgruppen. Sehen sie die Medien anders als der Rest der Bevölkerung? Tun Sie alles, was Sie können, um sie zu erreichen? Nehmen Sie Kontakt mit uns auf oder setzen Sie sich mit Ihrem Nielsen-Vertreter in Verbindung, um den Wert der erweiterten Zielgruppen für Ihr Unternehmen zu erschließen und Ihre kanalübergreifenden Werbekampagnen auf ein neues Niveau zu heben.
