In today’s complex media landscape, marketers are constantly seeking ways to optimize their media strategies and understand which channels are driving return on investment (ROI). Generally, television, digital, and social media receive the lion’s share of attention (and spend). Many marketers believe that audio, including radio, is difficult to measure in marketing mix models (MMM) because of its relatively lower spend. Nielsen MMM captures and reports audio. In analyzing thousands of campaigns we can confirm that when sufficient impressions are run, audio is measurable, and shows up quite well in MMM; of course as with any tactic, some brands/categories perform stronger than others.
Nielsen schlägt vor, die Größe des Budgets, die Qualität des Inputs und die Granularität des Vertriebskanals zu berücksichtigen, um zu ermitteln, wie jeder Medientyp am besten vertreten sein sollte. Beispiel: Für Audio würde dies die Berücksichtigung von Radio, Audio-Streaming und Podcasts beinhalten.
Im Folgenden finden Sie einige bewährte Verfahren, die Sie für Ihre Audiokanäle - Radio, Audio-Streaming und Podcasting - berücksichtigen sollten:
- Plan for adequate GRPs: Allocate sufficient budget to radio and other audio channels. While the appropriate levels may vary by category
- Use as-run data, not planned GRPs: Many marketers rely on planned GRPs, which can differ significantly from what is actually delivered. By using As-Run GRPs—actual media delivery—you’ll get a more accurate read of radio’s performance. Nielsen’s data consistently shows the importance of this distinction.
- DMA-level delivery matters: Radio’s effectiveness can vary across different markets, so it’s important to evaluate media delivery at the designated market area (DMA) level. Actual delivery often deviates from planned delivery, and understanding these variations can provide valuable insights for optimizing your radio campaigns.
- Analyze by week: Timing is everything, especially for media like radio that may have seasonality or other timing-related nuances. Analyzing media delivery on a weekly basis—taking into account sales events, weather conditions, or special promotions—can help explain spikes or dips in performance. This granular level of analysis is crucial for understanding the true impact of your radio investments.
Wenn das relative Gewicht der Impressionen groß genug ist, um gemessen werden zu können, rangiert das Radio in unserer Analyse durchweg an der Spitze der Medien, was den ROI angeht. Streaming Audio schneidet ebenfalls gut ab, wenn auch hinter dem Rundfunk. Investitionen in Podcasting sind zwar messbar, aber weniger verbreitet, und die Leistung ist noch nicht aussagekräftig für Streaming-Audio.
Nielsen hat es sich zur Aufgabe gemacht, Vermarkter dabei zu unterstützen, datengestützte Entscheidungen zu treffen, die die Effektivität aller ihrer Medieninvestitionen maximieren. Mit unseren proprietären Modellen und unserer umfangreichen Datenbank zur Medienleistung können wir sicherstellen, dass Ihre Medien, einschließlich Audiokanäle, korrekt dargestellt werden und zu Ihrem gesamten Marketingerfolg beitragen.
Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Sie Ihr Marketing-Mix-Modell optimieren und die Wirkung von Radio und anderen Audiokanälen messen können, wenden Sie sich noch heute an das Nielsen-Team. Damit wir uns richtig verstehen: Radio ist messbar, und wenn es richtig gemacht wird, liefert es Ergebnisse.
Methodik:
Basierend auf einer Analyse von 2.857 nationalen, lokalen und internationalen Kampagnen in verschiedenen Werbekategorien, bei denen die Zuweisung an das Radio im Durchschnitt einen beachtlichen Prozentsatz des gesamten Medienbudgets ausmachte.
