Fallstudie

Zusammenhänge des Klimawandels

Die Macht der lokalen Medien beim Erreichen des Publikums und bei der Sensibilisierung für den Klimawandel während extremer Wetterereignisse

Einführung

Verständnis der Reichweite der lokalen Medien bei extremen Wetterereignissen

Nielsen collaborated with Climate Central, a policy-neutral non-profit climate science organization, to assess the presence of accurate and informative climate reporting in local media to engage communities affected by extreme weather events.

Zielsetzung

Hervorhebung der Rolle der lokalen Medien bei der Förderung des Bewusstseins für den Klimawandel

According to the American Meteorological Society, local weather broadcasting is extremely effective in raising awareness about climate change. Climate Central collaborated with Nielsen to analyze local TV newscasts for climate change content and measure the audience reach associated with those broadcasts.

Herausforderung

Einbindung lokaler Medien, um das Publikum über den Klimawandel aufzuklären

Trotz der zunehmenden Besorgnis der Öffentlichkeit über den Zusammenhang zwischen Klimawandel und extremen Wetterereignissen geben nur 28 % der US-Bürger an, dass sie mindestens einmal pro Woche in den Medien von der globalen Erwärmung hören. Dies deutet darauf hin, dass die Medien, einschließlich der lokalen Medien, häufig Gelegenheiten verpassen, das Verständnis und das Bewusstsein der Öffentlichkeit für extreme Wetterereignisse und den Klimawandel zu verbessern.

Solution

Erstellung einer Metrik für Klima-Inhalte für Berichte unter Verwendung von Reichweiten- und Kontextanalysen

Using Nielsen Local TV View (NLTV), Nielsen Grabix and the PPM Analysis Tool, Nielsen analyzed local television news and radio coverage in the top 50 U.S. designated market areas (DMAs) related to four extreme weather events from 2022-2023 that could appropriately be connected with climate change. These events were Hurricane Ian, the Canadian wildfires, the Phoenix heat streak and Tropical Storm Hilary. The data was used to understand if, when and how coverage discussed the event in the context of climate change and was turned into a public report detailing viewership and content analysis of local TV news segments during those four notable extreme weather events.

Wichtigste Ergebnisse

17M

Gesamtreichweite

Rundfunkbeiträge während extremer Wetterereignisse haben eine hohe Reichweite und Wirkung. Landesweit sahen über 17 Millionen Menschen in den 50 wichtigsten DMAs Beiträge, die das extreme Wetterereignis mit dem Klimawandel in Verbindung brachten.

48%

Segmente verstehen

Extreme heat was most often connected to climate change. About 48% of all climate contextualized segments were about the Phoenix heat streak of 31 days of >110℉ temperatures.

395%

Erhöhte Reichweite

During Hurricane Ian, the average reach for local news streaming apps in Orlando among people ages 25-54 increased 395% over the previous week. Local TV viewership also had exponential increases, doubling in the Orlando market for Hurricane Ian and in Los Angeles for Tropical Storm Hilary.

Ergebnisse

Die Klima-Inhaltsanalyse beweist den Wert und die Möglichkeiten der Klimaberichterstattung

Das Ergebnis dieser Zusammenarbeit war eine Klima-Inhaltsanalyse, mit der das Vorhandensein von Klimakontextualisierung in der lokalen Fernsehberichterstattung über extreme Wetterereignisse bewertet wurde, um dem wachsenden Bedürfnis der Öffentlichkeit nach genauen Informationen über die Ursachen und Auswirkungen extremer Wetterereignisse gerecht zu werden.

Schlussfolgerung

Nielsens Inhaltsanalyse ermöglicht Einblicke in die Programmgestaltung lokaler Medien bei extremen Wetterereignissen

Die Nielsen-Tools zur Publikums- und Inhaltsanalyse ermöglichten die Entwicklung einer neuen Kennzahl, die den Standard für die Bewertung der Klimaberichterstattung in den Medien setzt. Diese Metrik zeigt auf, wo lokale Mediensender eine klare Wetterberichterstattung anbieten können, um das Bewusstsein für den Klimawandel und dessen Zusammenhang mit extremen Wetterereignissen zu schärfen.

Die Daten von Nielsen und die daraus abgeleitete Inhaltsanalyse lieferten wichtige Erkenntnisse darüber, wie lokale Medien die Öffentlichkeit mit wichtigen Informationen versorgen, die den Gemeinden helfen, sich auf extreme Wetterbedingungen vorzubereiten und sicher zu bleiben.

Kaitlyn Trudeau | Senior Research Associate, Klimawissenschaft bei Climate Central