The American media day starts early, ends late and involves a lot of choice in what to watch, listen to and read. Audio accounts for nearly 20% of daily time; in Q3 2024 that translated to 3 hours and 57 minutes of daily1 listening across both ad-supported and ad-free platforms like radio, podcasts, streaming music services and satellite radio. The Record is a quarterly report card on how U.S. consumers spend their listening time, fueled by Nielsen and Edison Research.
While advertisers are constantly tracking changes in consumer behavior to improve the impact of their cross-channel marketing, Der Rekord helps cut through with a unique representation of the time spent with ad-supported audio channels.
From July to September 2024, listeners spent 67% of their daily time with ad-supported audio with radio, 18% with podcasts, 11% with streaming audio services and 3% with satellite radio. Among 18-to-34 year-olds, radio now accounts for the majority of daily time spent with ad-supported audio; growing to 51% in the past quarter from 48% in the second quarter. Listening share for podcasts (31%) among the same audience decreased for the second quarter in a row, down from 35% in Q2 and 37% in Q1.
Ein vierteljährlicher Schnappschuss: Edison Research Share of Ear®
Diese Grafik zeigt, wie die Amerikaner im 3. Quartal 2024 ihre Zeit mit werbeunterstütztem Audio verbringen.
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Es sind nicht nur jüngere Hörer, die das Radio, die ursprüngliche werbefinanzierte Audioplattform, nutzen. In jedem Alter verbringen die Verbraucher mehr als die Hälfte ihrer täglichen werbefinanzierten Audiozeit mit dem Radio, und die Hörer ab 35 Jahren verbringen fast 75 % ihrer Audiozeit mit dem Radio.
Die folgenden Tabellen zeigen, wie sich der Anteil der Hörerschaft nach Format, Alter, Bevölkerungsgruppe und Plattform für die 15 reichweitenstärksten AM/FM-Radioformate unterscheidet. Dabei wird zwischen dem Anteil aller Radiohörer und dem Anteil der Streaming-Hörer unterschieden, d. h. derjenigen, die die digitalen Streams der AM/FM-Radiosender hören.
Verfolgung der Radiohörer nach Format
In dieser Grafik wird verglichen, welche Radioformate den höchsten Höreranteil haben und wie sich dieser zwischen dem gesamten Radio (Over-the-Air und Streaming zusammen) und dem Radio-Streaming-Universum unterscheidet.
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Mit U.S. election news heating up and key sporting events in the third quarter, we saw the share of streaming listening for News and Sports programming increase. Streaming ‘shares’ were also noticeably higher this quarter for both Adult Contemporary and Urban Adult Contemporary / R&B, while Classic Rock shares remained elevated—a common trend seen during summer months when listening often peaks compared to the rest of the year.
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Wie die Daten zeigen, bleibt Audio ein fester Bestandteil der täglichen Mediengewohnheiten der Amerikaner. Wenn Sie sich eingehender mit Publikumstrends befassen und mit der Planung für 2025 beginnen, sollten Sie überlegen, wie sich Audio in Ihre medienübergreifenden Kampagnen einfügen wird.
The Record bietet eine vierteljährliche Analyse des Audiohörverhaltens im gesamten Radiouniversum. Die Diagramme zeigen die durchschnittliche tägliche Nutzung und den Anteil der Hörerschaft in den USA.
Wenn Sie noch mehr Audiodaten und Einblicke wünschen, wenden Sie sich an unser Expertenteam.
Quelle:
1Edison Research, “Share of Ear®” Q3 2024
