2024 Reihe Diverse Intelligenz
Fanáticos: Nielsen’s playbook
on Hispanic media consumption and sports engagement
Hispanics sehen sich nicht nur das Spiel an, sie verändern es. Dieser Bericht bietet tiefere Einblicke in die Art und Weise, wie hispanische Fans mit Sportmedien umgehen und die Zukunft der US-Sportkultur gestalten.
Die hispanische Gemeinschaft: Ein wachsender Einfluss im US-Sport
Die hispanische Gemeinschaft besteht aus etwa 65 Millionen Menschen - fast ein Fünftel der US-Bevölkerung. Von Lebensmitteln und Musik bis hin zu Wirtschaftsführern und Sportstars haben die Hispanoamerikaner einen enormen Einfluss auf die Wirtschaft und Kultur der USA. Jetzt schreibt die Gemeinschaft das Drehbuch neu, wie die USA mit Sport und Sportmedien umgehen.
71%
Hispanics waren für 71% des US-Bevölkerungswachstums zwischen 2022 und 2023 verantwortlich
$3.4T
Die US-Hispanoamerikaner sind ein Kaufkraftzentrum - mit einer Kaufkraft von 3,4 Billionen Dollar
51%
Die Einschaltquoten der hispanischen Zuschauer beim Super Bowl sind zwischen 2021 und 2024 um 51 % gestiegen
Kontaktaufnahme mit hispanischen Sportfans
Die hispanischen Fans sind die treibende Kraft hinter den neuen Trends bei der Sportzuschauerzahl. Marken, Ligen und Inhaber von Medienrechten haben die einmalige Chance, mit einem leidenschaftlichen, wachsenden und einflussreichen Publikum in Kontakt zu treten. Um Ihnen zu helfen, diese Fans besser zu verstehen, enthält dieser Bericht wichtige Abschnitte:
Ein Blick auf den Medienkonsum von Hispanics
Obwohl das hispanische Publikum weniger Zeit mit traditionellen Medien verbringt als die allgemeine US-Bevölkerung, schalten sie in großer Zahl Sport ein. Laut Nielsen-Zuschauermessung zog das Finale der Copa América 2024 über 12 Millionen Zuschauer auf Univision und Fox an und war damit das meistgesehene Copa-Finale in der Geschichte der USA. 53 % der Zuschauer in den USA waren Hispanics.
Wie Hispanics das Spiel verändern
Für Sportliebhaber geht die Fangemeinde viel weiter als nur bis zum Endergebnis. Und der Einfluss hispanischer Sportler geht über das Spielfeld hinaus. Diese Sportstars nutzen ihre Plattformen, um sowohl in ihrem Sport als auch in der breiteren kulturellen Diskussion etwas zu bewirken.
Die Macht der Sportpatenschaften
Hispanische Sportfans sind begeistert von den Marken, die die Sportarten unterstützen, die ihnen wichtig sind. Im Vergleich zur Allgemeinbevölkerung ist die Wahrscheinlichkeit, dass hispanische Sportfans eine Marke zum ersten Mal in Betracht ziehen, wenn diese eine Sportart sponsert, die sie verfolgen, um 32 % höher.
Möglichkeiten zur Einbindung hispanischer Fans
Mit der Fragmentierung der Medien spielt der Sport - insbesondere der Live-Sport - eine größere Rolle in den Medien und der Werbung. Laden Sie das Nielsen Playbook über hispanische Zielgruppen, Sport und Medienengagement herunter, um Möglichkeiten für das Engagement von Fans und Marken bei hispanischen Trendsettern zu entdecken.
