In weniger als 20 Jahren hat das Streaming-Video die Fernsehlandschaft verändert und gleichzeitig ein Spiegelbild dessen geschaffen, wie das Fernsehen vor der Einführung des Streamings aussah.
Nicht nur, dass die Werbung als Mittel zur Monetarisierung über alle Plattformen und Dienste hinweg zu florieren beginnt, auch die planmäßige Live-Programmierung gewinnt weiter an Zugkraft, da die Ersteller von Inhalten, Medienunternehmen und Gerätehersteller neue werbefinanzierte Fernsehkanäle (FAST) auf immer mehr Plattformen einführen.
Doch so schnell manche Macher einen neuen FAST-Kanal entwickeln und starten können, idealerweise mit einem strategischen Vertriebsplan, so wenig ist die langfristige Rentabilität eines Kanals garantiert.
For starters, the FAST landscape has become incredibly crowded over the last year. Given the rapidly evolving FAST landscape, industry size estimations are varied. According to Gracenote-Videodaten, there are more than 1,900 individual FAST channels for audiences to choose from, with more than 1,300 in the U.S. alone. For context, there were just 1,000 in the U.S. mid-way through 2023.
Das ist ein Wachstum von 30 % in acht Monaten. Hinzu kommt, dass einzelne FAST-Plattformen wie Pluto TV, Amazons Freevee und Tubi in der Regel Hunderte von Kanälen anbieten und damit eine große Auswahl innerhalb der einzelnen elektronischen Programmführer ermöglichen.
The three independently reported FAST services in Nielsen’s the Gauge have a combined total of more than 800 live TV channels
Industry congestion notwithstanding, viewer engagement and advertising dollars are increasingly focused on over-the-top1 content that audiences access via their connected TVs (CTV2). In third-quarter 2023, for example, audiences spent just under two hours per day with CTV content3, representing more than 40% of their total time with TV (4:34 per day).
Time with FAST programming is also growing: Pluto TV, Tubi and the Roku Channel accounted for 3.7% of total TV use4 in February 2024. With viewership rising, advertising is following suit. Digital TV Research Ltd., for example, forecasts that global FAST revenue will hit $17 billion in 2029, up from $8 billion in 2023.
Not everyone will benefit from the upswing. More channels does not equate to more viewership. It simply disperses viewership. This is true across the streaming industry, and audiences are overwhelmed. A January Motley Fool survey, for example, found that 62% of audiences say there are too many streaming options, with 39% reporting pulling back on the services they subscribe to on a year-over-year basis.
70 % der Streaming-Konsumenten sind mit FAST-Diensten vertraut und haben in den letzten drei Monaten FAST-Inhalte angesehen
FAST services stand to benefit from subscription overload, as a 2023 Deloitte survey found that 19% of consumers have switched from a paid subscription to a FAST service. Additionally, Nielsen’s latest streaming consumer survey found that 70% of respondents said they are familiar with FAST and have watched FAST content in the past three months. Access to new content is a primary driver, with 63% saying they have access to traditional VOD services but are interested in exploring new content on FAST platforms.
Da sich die Branche jedoch stark auf die Monetarisierung von Inhalten konzentriert, müssen Urheber, Verleger und Sender, die in die FAST-Branche einsteigen, mehr tun, als nur ihre Programme den Zuschauern zur Verfügung zu stellen.
Der beste Weg, ein Publikum zu gewinnen und zu halten, besteht darin, ihm etwas zu bieten, wonach es tatsächlich sucht. Aber Inhalte werden nicht mit einer angeborenen Fähigkeit geboren, sich selbst an das Publikum zu liefern. An dieser Stelle kommen Metadaten ins Spiel. Doch wie die Inhalte sind auch die Metadaten nicht homogen. Dies ist insbesondere bei FAST-Diensten der Fall, bei denen die einzelnen Kanäle von einer Vielzahl von Anbietern stammen.
But when content includes a Gracenote-ID, it’s automatically linked to an array of standardized entertainment assets that are critical in fulfilling audience search and discovery journeys. Linked information includes:
- Beschreibung
- Genre
- Gießen
- Bildmaterial
- Verfügbarkeit des Programms
Das FAST-Ökosystem steckt noch in den Kinderschuhen und hat noch Nachholbedarf in Bezug auf Metadaten. Eine kürzlich durchgeführte Analyse ergab zum Beispiel, dass 31 % der an Gracenote übermittelten FAST-Programme keine Genre-Informationen enthielten. Dies wird an sich schon die Monetarisierungsmöglichkeiten einschränken, da Marken und Agenturen wahrscheinlich nicht für Inhalte werben werden, ohne das Genre des Programms zu kennen.
Aber die Grundlagen sind nur der Anfang. Um in Zukunft erfolgreich zu sein, sind Strategien zur Datenanreicherung erforderlich, die auf den Grundlagen von Bildern und Beschreibungen aufbauen und ein umfassenderes Bild Ihrer Inhalte liefern. Ergänzungen wie Stimmung, Thema, Szenario und Schauplatz bieten eine neue Informationsebene, die die Attraktivität des Programms für Zuschauer, die etwas sehen wollen, erhöhen kann.
Darüber hinaus können angereicherte Metadaten dazu beitragen, dass sich die Inhalte von den FAST-Erlebnissen der nächsten Generation abheben, einschließlich verbesserter Such- und Entdeckungsalgorithmen für Empfehlungsmaschinen, die in herkömmlichen VOD-Umgebungen mittlerweile zum Standard gehören.
Die Bedeutung normalisierter und umfassender Metadaten kann gar nicht hoch genug eingeschätzt werden. Disneys jüngste Überarbeitung der Metadaten, um Hulu-Inhalte in die Disney+-App zu bringen, zeigt die immensen Unterschiede, die einzelne Apps und Plattformen in Bezug auf Inhalte und Metadaten aufweisen.
Obwohl diese Übung im VOD-Bereich stattfand, zeigt sie die vielfältigen Ansätze für Metadaten in der gesamten Streaming-Landschaft und die damit verbundenen Herausforderungen für die Verbreitung. Mit dem richtigen Metadatenpartner kann jedoch sichergestellt werden, dass die Inhalte schnell in jede Plattform integriert werden können und das bestmögliche Publikumserlebnis bieten - einschließlich der Plattformen, die im FAST-Ökosystem noch nicht vorhanden sind.
For additional insight into the needs of FAST content heading into the future, download our FAST toolkit.
Quellen:
1Over-the-top (OTT) refers to streaming video content that audiences access through an internet connection.
2CTV refers to any television that is connected to the internet. The most common use case is to stream video content.
3Nielsen National TV Panel
4Nielsen’s The Gauge, February 2024
