Advanced Audiences, auch als Zielgruppensegmente bezeichnet, ist eine branchenรผbliche Abkรผrzung fรผr Personengruppen, die Vermarkter fรผr das Ad-Targeting anhand von demografischen Daten, Interessen, Mediengewohnheiten, Kaufverhalten und vielen anderen Attributen aus internen und externen Datensรคtzen zusammenstellen.
Advanced audience targeting has been around for a long time for many digital channels. But in todayโs complex multichannel world, targeting one channel at a time doesnโt cut it anymore. Modern marketers expect to define their custom audiences one time and activate them uniformly across mediaโfrom the open web to social, retail media, FAST, CTV and addressable linear. They also expect their measurement solutions to keep up and measure performance with enough granularity to capture those audiences.
Building high-performing advanced audiences has never been more urgent, especially in the context of the on-again, off-again deprecation of cookie-based targeting systems.
Thankfully, the industry is responding with exciting new data solutions. At Nielsen, weโve developed a measurement-grade identity graph and a comprehensive digital ID system to help marketers like you quickly onboard their first-party data, cross-check the quality of their data records, and enrich those records with highly-relevant new attributes.
Untersuchen wir die Vorteile eines fortgeschrittenen Publikums anhand einiger Beispiele im Zusammenhang mit CTV.
Katzen, Kinder und Touchdowns
Stellen Sie sich vor, Sie wollen Katzenbesitzer der Generation Z erreichen (vielleicht sind Sie ein Tierfutterhersteller, der Verbraucher in US-Collegestรคdten ansprechen mรถchte); Millennials mit kleinen Kindern (ideal fรผr Spielzeug, Essenslieferungen oder Freizeitparkurlaube); oder Baby Boomers, die NFL-Superfans sind (denken Sie an Bier, Autos oder Banken). Ist CTV eine gute Investition fรผr Ihre Medienausgaben?
Laut den von Nielsen Media Impact (NMI) analysierten Daten verbringen fortgeschrittene Zuschauer nicht unbedingt mehr Zeit auf CTV-Gerรคten und -Plattformen als die Norm. Im Durchschnitt verbringen Gen Z, Millennials und Boomers jeden Tag etwa gleich viel Zeit mit CTV - etwas mehr als zwei Stunden - und es macht keinen Unterschied, ob man eine Katze besitzt (fรผr Gen Z) oder ein NFL-Superfan ist (fรผr Boomers).
Ganz anders sieht es bei Millennials mit kleinen Kindern aus, die mehr als sieben Stunden pro Tag mit dem Streaming von CTV-Inhalten verbringen, also mehr als dreimal so viel wie ihre Altersgenossen ohne kleine Kinder zu Hause.
Das bedeutet jedoch nicht, dass alle CTV-Plattformen fรผr Marken, die diese Chance nutzen wollen, gleich gut abschneiden werden. Und im Umkehrschluss bedeutet das, dass es keine einzige CTV-Plattform gibt, die fรผr die beiden anderen Gruppen, die Katzenbesitzer der Generation Z und die NFL-Superfans der Boomers, den Ausschlag geben kann.
Ein Zuhause bei CTV finden
None of the top CTV platforms in the U.S. show a big bias for one generation or another. They donโt all have the same reach, of course, as the NMI data below clearly illustrate. But if a platform reaches 30% of the Gen Z population in a given month, it also reaches 30% of the Millennial population, with Gen Xers (not shown) and Boomers only slightly behind.
Die Geschichte รคndert sich jedoch, wenn wir die Reichweite fรผr die drei fortgeschrittenen Zielgruppen in unserem Planungstool untersuchen. HBO Max zum Beispiel erreichte im Oktober 2023 26,4 % der Gen Z-Katzenbesitzer, verglichen mit 20,6 % fรผr alle Gen Z. Disney+ erreichte 56,4 % aller Millennials mit kleinen Kindern, verglichen mit 32,6 % aller Millennials. Das folgende Diagramm zeigt diese Lรผcken in Indexform (z. B. 56,4/32,6 = 173 Index) und macht deutlich, welche Plattformen gute Kandidaten wรคren, um jede dieser fortgeschrittenen Zielgruppen zu erreichen.
Ein Wort zu den NFL-Superfans der Boomers. Sie sind auf CTV schwerer zu erreichen als andere Boomers, weil sie einen Groรteil ihrer Fernsehzeit im linearen Fernsehen verbringen. Aber es gibt bereits eine Reihe von Plattformen, die dank ihrer Beziehungen zu den Senderechten oder anderen exklusiven oder nicht-exklusiven NFL-Streaming-Vereinbarungen gut abschneiden.
So viele Auswahlmรถglichkeiten, so wenig Zeit
Um mit den Verbrauchern und den sich schnell รคndernden Marktbedingungen Schritt halten zu kรถnnen, benรถtigen Vermarkter heute Medienplanungslรถsungen, die reichhaltig, konsistent, umfassend und plattformรผbergreifend vergleichbar sind, und keine Punktlรถsungen mit sehr unterschiedlichen Zielgruppendefinitionen und Medieneinkaufssystemen.
Thereโs no time to waste. Weโve assembled custom and syndicated advanced audiences for you to kickstart your media planning, whether youโre working in auto, CPG, retail or dozens of other industries. And since you never want to buy media you canโt measure, weโve embedded our advanced audiences into Nielsen ONE, our industry-leading cross-media measurement solution.
