College-Basketball beflügelt im März die Einschaltquoten im US-Kabel

Saisonabhängigkeit spielt eine Rolle bei einem Rückgang der Fernsehnutzung um insgesamt 3 % in diesem Monat

Following seasonal viewing trends that typically begin in February, overall television usage in the U.S. dipped again in March. Despite declines across categories, cable and streaming saw their share of TV viewing increase in this month’s report of The Gauge^TM as a result of smaller declines in viewing in these categories compared with the overall decline of 3% on a monthly basis. While these changes follow similar month-over-month trends from last year, they also point at larger shifts happening to Americans’ media habits. 

Der wachsende Einfluss des Frauensports

Similar to March 2023, the NCAA “March Madness” tournament helped cable viewing hold steady and gain 0.7 share point, as the category saw a 43% bump in sports viewing, to finish the month with 28.3% of TV. However, unlike last year, which was driven almost exclusively by the men’s division, the NCAA women’s games charged onto TV screens this March. 

Das NCAA-Basketballspiel der Frauen zwischen den Iowa Hawkeyes und den West Virginia Mountaineers, das am 25. März auf ESPN übertragen wurde, gehörte sogar zu den zehn besten Kabelübertragungen des Monats (Platz sieben insgesamt). Das vergleichbare Spiel im letzten Jahr schaffte es kaum in die Top 100 der Kabelfernsehübertragungen. Und dabei wurden die Elite Eight, die Final Four und die Meisterschaftsspiele, die im April stattfanden, nicht berücksichtigt.

The appeal of the tournament among sports fans highlights the impact that high-demand content has on viewership, regardless of platform or channel, and also highlights a larger trend we’re seeing in the rise of women’s sports.

Saisonabhängigkeit oder veränderte Mediengewohnheiten?

Abgesehen von der March Madness sind die Veränderungen zwischen Februar und März 2024 fast identisch mit dem Übergang, den wir im letzten Jahr gesehen haben, und spiegeln die saisonalen Schwankungen der Zuschauerzahlen wider, die sich aus den jährlichen Veränderungen des Wetters, der Ferien, der Feiertage usw. ergeben. Wenn wir uns die Daten genauer ansehen, können wir jedoch Anzeichen für größere Veränderungen in der Branche erkennen.

Following seasonal trends similar to the past few years, broadcast viewing fell 6% in March to finish with a 22.5% share of television. To add some perspective, when Nielsen released the first edition of the Gauge^TM in May 2021, the broadcast category accounted for 25% of television viewing, and despite the continued declines, the category has been fairly resilient, with a less sharp drop than some might have expected.  

Im Vergleich dazu ging der Anteil der Streaming-Nutzung im März gegenüber dem Vormonat nur um 1 % zurück, gewann aber 0,8 Marktanteilspunkte hinzu und erreichte damit 38,5 % der Fernsehnutzung im März. Keine Kategorie hat auf Jahresbasis eine dramatischere Veränderung erfahren als das Streaming, das gegenüber dem Vorjahr um 12 % zulegte und 4,4 Anteilspunkte hinzugewann. Ein Teil dieser Verschiebung kam von FAST-Kanalanbietern (PlutoTV, The Roku Channel und TubiTV), wobei ein beträchtlicher Teil der Titel durch Kabelnetzinhalte angeheizt wurde. 

So while the cable category may be shrinking in terms of its share of television, cable content remains powerful with consumers. In addition to March Madness, the State of The Union address on March 7, which drew 32.2 million viewers in total (14.1 million on cable alone), reminds us that cable remains a news-driven category as six of the top 10 cable telecasts this month were related to the event. As we look toward November, cable will play a significant role in how audiences connect with news media ahead of the 2024 U.S. elections. 

Datentrends im März mit Brian Fuhrer

Methodik und häufig gestellte Fragen