While some are still debating how to define country music, others like Urban One’s 93Q in Houston embraced the cultural moment sparked by Beyoncé’s latest release—and across the audio landscape, so did listeners.
On the day of Cowboy Carter’s release, music video network Vevo reported a 38% increase in views of country music videos globally.
From Rhiannon Giddenn’s banjo to Linda Martell’s pioneering EP, every country artist featured on the album has seen an increase in first-time or catalog listeners according to Spotify.
That digital audio engagement with country music has also translated to broadcast radio, with Nielsen measurement showing a +40% increase in audience share for the Country format among Black 18-34 year olds. 1 The spike occurred across key markets in March 2024 compared to March of last year and continued into April with a +12% increase compared to 2023.
40 % mehr schwarze Hörer zwischen 18 und 34 Jahren, die Country-Musik hören
Quelle: März 2023 vs. März 2024; Nielsen Audio PPM Black DST Markets Mo-So 6A-12A
Looking at the first quarter of 2024, country radio made up 9% of all streaming listening to AM/FM stations among Black people in the 18-34 age group—2.6x greater than adults spent streaming country stations overall. Black 18-34 year olds’ streaming of country stations was second only to the R&B and Hip-hop formats.2 This engagement reiterates additional research from Nielsen about the connection between audio content and African American communities.
Broadly, Black audiences average more than nine hours a week with radio, with an average monthly reach among Black 18-34 year olds specifically of 86%. Nielsen’s recent report, Das globale schwarze Publikum: Die Zukunft der Medien gestalten, found that Black 18-34-year-olds in the U.S. are nearly 20% more likely than the general population to discover new music by listening to traditional radio. With the attention and engagement focused on today’s Black artists within Country Music, the uptick in this demographic’s engagement with these radio stations makes sense.
Da die afroamerikanischen Wurzeln der Country-Musik und die Talente der aktuellen Sängerinnen und Sänger immer mehr ins Rampenlicht rücken, gibt es einige wichtige Erkenntnisse, die man sich merken sollte.
- Messungen sind von entscheidender Bedeutung, um unsere Strategien auf Daten statt auf vorgefasste Meinungen zu stützen.
- Es gibt immer noch viele afroamerikanische Trends und Traditionen, die nicht erzählt werden, wie z. B. das Erbe der Beiträge zu Formaten wie Country und anderen. Repräsentation ist wichtig, und wenn diese Geschichten in den Mittelpunkt gerückt werden, kommen die Zuschauer.
- Überdenken Sie, wie und wo Sie mit der vielfältigen schwarzen amerikanischen Bevölkerung in Kontakt treten wollen. Mit durchschnittlich über 81 Stunden pro Woche, die mit Medien verbracht werden, gibt es eine Vielzahl von Möglichkeiten für Marken, auf innovative und authentische Weise mit schwarzen Verbrauchern in Kontakt zu treten.
Anmerkungen
1Nielsen Audio PPM Black DST Markets Mo-Su 6A-12A
2Nielsen Audio PPM Cross-Market AQH Share. Mon-Sun 6a-Mid
