Repräsentation und Inklusion sind für die globale Medienbranche weiterhin von entscheidender Bedeutung, und es gibt immer wieder Beispiele für Fortschritte. Bei der 81. Verleihung der Golden Globe Awards wurden zum Beispiel die erstmals nominierten Da'Vine Joy Randolph, Ali Wong, Steven Yeun, Lily Gladstone und Ayo Edebiri für ihre Leistungen in Film und Fernsehen ausgezeichnet. Abgesehen von diesen ausgewählten Beispielen will das schwarze Publikum jedoch weiterhin mehr - vor allem, wenn es um authentische und nuancierte Darstellungen ihrer Gemeinschaften geht.
While recent hits like Queen Charlotte, The Blackening und They Cloned Tyrone portrayed diverse friend groups, story lines and genres, many Black audiences view the portrayals of their identities as one-dimensional1. At least part of that sentiment stems from the perception that on-screen urban portrayals remain far more prevalent than rural and suburban portrayals.
But we know that authenticity involves more than character setting. Dimensions of diversity are numerous, spanning well beyond skin tone and narrative location. Seventy percent of Black audiences who identify as part of the LGBTQ+ community, for example, believe they are misrepresented in media, while 81% of Afro Latinos feel misrepresented1.
Dimensions of diversity will become even more important considerations in Black representation over time, as the U.S. Census forecasts that one-third of the Black population’s growth through 2060 will come from immigration, adding to the complexity of an already diverse audience. According to our recent Black Diaspora Study, powered by Toluna, an average of 47% of respondents from Brazil, Nigeria and South Africa say they wish they saw more of their identity group on TV.
From a content consumption perspective, the perceptions of representation among Black audiences are critical considerations for the media industry. That’s because they have considerably more media engagement than the general population. They also spend nearly 32% more time with TV each week than the general population2. The implications of this level of content engagement spans beyond creators and platforms. They are just as relevant for brands, especially as audiences continue increasing their time with ad-supported video content.
Mehr als 35 % der schwarzen Amerikaner glauben, dass Marken in der Werbung alle Schwarzen gleich darstellen
Die richtige Botschaft ist von entscheidender Bedeutung, und ein Publikum mit vielen Persönlichkeiten macht deutlich, wie wichtig es ist, die Menschen innerhalb einer vielfältigen Gemeinschaft zu verstehen. Unsere jüngste Studie zur schwarzen Diaspora hat ergeben, dass Marken in dieser Hinsicht noch einiges an Boden gutmachen müssen. Denn 35,7 % der schwarzen Amerikaner glauben, dass Marken Schwarze in der Werbung immer auf die gleiche Weise darstellen, verglichen mit 27,9 % in der US-Bevölkerung. Die Diskrepanz zwischen der Art und Weise, wie sich schwarze Zielgruppen in einer Kampagne dargestellt fühlen, könnte sich auf den ROI auswirken, auf den Marken zählen, um ihr Wachstum anzukurbeln.
Wir wissen, dass die Menschen sich selbst in der Werbung sehen wollen, aber die Zuschauer wollen auch, dass das, was sie sehen, dem entspricht, was sie mit ihren eigenen Augen sehen. Relevanz ist für das Engagement in allen Mediengattungen von entscheidender Bedeutung, und die Zielgruppen auf der ganzen Welt haben unterschiedliche Ansichten darüber, welche Mediengattungen die relevanteste Werbung bieten. Schwarze Zielgruppen in Nigeria, Großbritannien und Südafrika wünschen sich relevantere Werbung in traditionellen und Streaming-TV-Inhalten, während schwarze Zielgruppen in Brasilien den größten Wunsch nach relevanterer Werbung in Musik-Streaming-Angeboten äußern.
Da die Verbraucher häufig nach Marken suchen, die sich für Anliegen und Botschaften einsetzen, an die sie glauben, ist Relevanz - zumindest für viele Zielgruppen - inzwischen mehr als nur ein Markenversprechen. Glaubwürdige Wertversprechen werden immer entscheidend sein, aber schwarze Verbraucher erwarten inzwischen, dass Marken die Anliegen unterstützen, die ihnen wichtig sind. Und wenn Marken diese Erwartungen nicht erfüllen, scheut sich die schwarze Gemeinschaft - vor allem in Nigeria, Großbritannien und Brasilien - nicht, ihnen den Rücken zu kehren.
At its core, media is a means of connecting. The stronger the connection, the greater the engagement. Through that lens, no audience places a higher level of importance on media than Black audiences do. To maintain the engagement of this media-hungry audience, inclusion should be at the forefront of each production’s and brand campaign’s growth and development strategy in this next era of media. In an increasingly fragmenting media world, discerning audiences will be quick to move on when they land on something they don’t like.
For additional insights, download our latest Black Diverse Intelligence Series report: Das globale schwarze Publikum: Die Zukunft der Medien gestalten.
Anmerkungen
1Nielsen’s 2023 Black Diaspora Study powered by Toluna
2Nielsen National TV Panel; Q2 2023
