When CODA won the best picture Oscar in 2022, many people with disabilities hoped it would lead to more inclusion of their stories in media. But aside from the awareness and accolades, little progress to further advance disability inclusion on screen has followed.
Und der Trend ist nicht auf Spielfilme beschränkt. Die Video Descriptor Data von Gracenote zeigen, dass die Zahl der neuen behindertengerechten TV- und Filmtitel seit dem Höchststand von 365 im Jahr 2019 zurückgegangen ist.
Angesichts der begrenzten inklusiven Möglichkeiten in Fernsehen und Film ist es nicht verwunderlich, dass die Behindertengemeinschaft in den sozialen Medien mehr von dem gefunden hat, wonach sie sucht. Es ist wichtig anzumerken, dass behinderte Kreative zwar in den sozialen Medien erfolgreich sind, dies aber kein Ersatz für die rückläufige Repräsentation in Fernsehen und Film ist.
In der Tat könnten traditionelle Medienkanäle vom Erfolg behinderter Social-Media-Influencer und der Marken, die sie vertreten, lernen. Kreative Menschen mit Behinderungen bieten Marken eine authentische Möglichkeit, mit einem Publikum in Kontakt zu treten, das aktiv nach Inklusion sucht. Und wichtig ist, dass Markenbeiträge von Influencern mit Behinderungen oft besser sind als die von Influencern ohne Behinderungen.
In einer aktuellen Analyse von Instagram-Branding-Posts zwischen Mai 2021 und Mai 2023 bewertete Nielsen InfluenceScope die Leistung von 24 Kreativen mit Behinderungen, um deren Effektivität und ROI im Vergleich zu Posts von Kreativen ohne Behinderungen zu ermitteln. In acht Branchen generierten 278 Marken-Posts von Kreativen mit Behinderungen einen Medienwert von insgesamt 474.000 US-Dollar. Unter den Branchen erzielten die Beiträge in der Modebranche in absoluten Zahlen den höchsten Medienwert (40 % der Gesamtzahl), aber die Beiträge in der Elektronikbranche erzielten den höchsten Wert pro Beitrag (2.400 USD pro Beitrag, weit über dem Durchschnitt von 1.700 USD).
Insgesamt erzielten die Beiträge von Urhebern mit Behinderungen einen um 21,4 % höheren durchschnittlichen Medienwert als Beiträge von Urhebern ohne Behinderungen und führten zu 20,5 % mehr Interaktionen.
In fünf von acht Fällen übertrafen die Markenbeiträge behinderter Autoren die Beiträge nichtbehinderter Autoren in Bezug auf den Medienwert und das Engagement.
Fallstudie: Tommy Hilfiger krempelt Mode und Schönheit um
Within the fashion industry, which accounted for 32% of the branded content in the InfluenceScope study, the #TommyAdaptive campaign for Tommy Hilfiger’s Adaptive collection has benefitted from the support of 26 different influencers, including three with disabilities: Jillian Mercado (@jillianmercado), Tiffany Yu (@imtiffanyyu) and Lauren “Lolo” Spencer (@itslololove). Over the past two years, the campaign has generated 257,000 interactions and $106,000 in media value.
Im Durchschnitt erzielte die Kampagne eine Engagement-Rate von 2,6 % pro Beitrag, sammelte durchschnittlich 6.000 Interaktionen pro Beitrag (mehr als 40 % höher als der Durchschnitt der Modebranche) und generierte einen durchschnittlichen Medienwert von 2.500 US-Dollar pro Beitrag (ebenfalls mehr als 40 % höher als der Durchschnitt der Modebranche).
Die Fokussierung der Marke auf die Bedürfnisse aller Menschen und die Wirksamkeit der digitalen Kampagne haben zu einer Reihe positiver Kommentare zu den 47 Posts der Marke geführt. 38 % betonten die Fokussierung der Marke auf Inklusion und 31 % äußerten ihre Wertschätzung für Kleidung, die Menschen mit besonderen Bedürfnissen passt.
Die Fokussierung der Marke auf die Bedürfnisse aller Menschen und die Wirksamkeit der digitalen Kampagne haben zu einer Reihe positiver Kommentare zu den 47 Posts der Marke geführt. 38 % betonten die Fokussierung der Marke auf Inklusion und 31 % äußerten ihre Wertschätzung für Kleidung, die Menschen mit besonderen Bedürfnissen passt.
While the TV screen remains the dominant media option for Americans, accounting for just under 5 hours per day1, disability representation across broadcast, cable and streaming programming remains remarkably low.
This, in turn, limits the opportunity for brands to be present in disability-inclusive content. In fact, Nielsen’s latest Attitudes on Representation study2 found that 34% of respondents said they don’t believe there’s enough content that represents them on TV.
Die Vorteile der digitalen Konnektivität und der neuen Medienkanäle
Comparatively, Americans spend an average of 3 hours and 23 minutes with their computers, smartphones and tablets per day3, which provide access to an even greater variety of media choice, including content that they believe better represents them. Newer media options, including social media, offer greater inclusivity, which provide brands with more opportunities to embrace and show support for the disabled community by being present in the inclusive content that isn’t available in traditional media channels.
Quellen:
- Q4 2022 Nationales panel; die verbrachte Zeit umfasst Live-TV, zeitversetztes Fernsehen und die Nutzung von TV-Geräten.
- Nielsen-Studie über die Einstellung zur Repräsentation im Fernsehen, April 2022
- Q4 2022 Nationales panel
