Nur wenige Dinge ziehen das Publikum so in ihren Bann wie der Sport, und 2023 hat nicht enttäuscht. Schlagzeilen aus der ganzen Welt des Sports gab es reichlich, und jede von ihnen hat das Profil des Sports bei Fans, Sponsoren und Werbetreibenden auf ein neues Niveau gehoben.
Zu den ausgewählten Highlights gehören:
- The final in the ninth FIFA Women’s World Cup was the first to not feature either the U.S. or Germany.
- Die MLS-Saison 2023 war die erste im Rahmen eines neuen, 10-jährigen TV-Rechtevertrags mit Apple TV.
- Nur sechs Tage nach Bekanntgabe seines Vertrags mit dem MLS-Klub begann Lionel Messi seine Ankunft bei Inter Miami FC mit einem Freistoßtor, das das Spiel im diesjährigen Ligapokal gewann.
- Durch die Einführung einer Pitch-Clock wurden MLB-Spiele um durchschnittlich 24 Minuten verkürzt.
- Das NFL Sunday Ticket hat sein Debüt auf YouTube gegeben.
- Die Olympischen Spiele haben vier neue Sportarten für die Sommerspiele 2024 in Paris angekündigt: Breaking, Sportklettern, Surfen und Skateboarding.
- Die Zeitschrift Sports Illustrated kürte Coach Prime nach seinem ersten Jahr als Trainer des Footballteams der University of Colorado zur Sportpersönlichkeit des Jahres.
- Die aufkeimende Romanze zwischen Taylor Swift und Kansas City Chiefs Tight End Travis Kelce hat das Profil der NFL und ihrer Spiele gestärkt.
Abgesehen von den Schlagzeilen blieb die Beschäftigung der Zuschauer mit Sport im Fernsehen auch in diesem Jahr ein wichtiger Zeitvertreib. Die Fans in den USA verbrachten mehr als 887 Milliarden Minuten damit, Spiele der fünf meistgesehenen US-Sportligen zu verfolgen. Obwohl dies insgesamt beeindruckend ist, entfielen 55 % der Gesamtzeit auf die NFL-Spiele.
From a viewership perspective, nothing attracts audiences like the Super Bowl, and the matchup between the Kansas City Chiefs and the Philadelphia Eagles for Super Bowl LVII was the second-most watched game in league history. In total, audiences watched just under 25 billion minutes of the matchup. And given the immense popularity of the NFL, playoff and Thanksgiving games accounted for the other nine most-watched games of the year. And what’s more, this year’s Thanksgiving games all attracted significant percentages of viewers who watched away from home.
In addition to satiating the needs of football fans, this year’s NFL games are helping fill the void caused by a lack of new primetime programming as a result of the writers strike. Compared with last year, all of this season’s Monday Night Football games are being aired on ABC in addition to ESPN and ESPN2—making it the only day of the week with one game that’s aired on multiple channels.
Die Umstellung hat sich für die Zuschauerzahlen als Segen erwiesen, da die Spiele auf ABC mehr Zuschauer anziehen als die traditionellen Sendungen zur Hauptsendezeit im Jahr zuvor. Das Spiel in Woche 4 in diesem Jahr hatte beispielsweise 8,7 Millionen Zuschauer auf ABC, verglichen mit 5,7 Millionen Zuschauern für die beiden Programme, die ein Jahr zuvor zur gleichen Zeit auf ABC liefen. Und die Romanze zwischen Taylor Swift und Vis Kelce zieht mehr weibliche Zuschauer an.
Sponsoring bietet einen erheblichen Mehrwert für Marken
Fans weren’t alone in enjoying the action of the 2023 year in sports. Brands, always eager to partner with opportunities that broaden their exposure with new and existing audiences, continued to benefit from the growing sponsorship opportunities available to them. 2023 was the inaugural year for sponsorship patches on baseball team uniforms, and two of the year’s most valuable brand activations were on MLB jerseys. Across the league, Avnet benefited the most, aided by the fact that its sponsorship involved the Diamondbacks, who competed in the World Series. In total, the top 10 most valuable sports sponsorships delivered more than $259 million in media value1 for brands in 2023.
Brands aren’t the only beneficiaries of the exposure that media delivers to the sports world. The teams themselves also benefit, especially when it comes to social media. And while the Golden State Warriors have perennially been the leader in social media value, Lionel Messi joining Inter Miami FC catapulted the MLS squad to the top of the list this year. In fact, the average simulated value2 of a post for the team was more than twice that of one from the Warriors.
Die Sportbranche ist für 2024 gut aufgestellt und verfügt über eine wachsende Fangemeinde von Zuschauern und Marken. Die unbestreitbare Anziehungskraft des Sports in Verbindung mit der zunehmenden Nutzung von Streaming-Inhalten durch das Publikum hat jedoch den Wettbewerb um die Übertragungsrechte verschärft - ein Faktor, der sich auf die Einschaltquoten bei Gelegenheitssehern auswirken könnte.
Echte NFL-Fans benötigen zum Beispiel Zugang zu mehreren traditionellen Fernsehkanälen, Zugang zu Amazon Prime Video und ein Abonnement für das Sunday Ticket auf YouTube, um jedes Spiel zu sehen. In ähnlicher Weise benötigten die Fans der New York Yankees Zugang zu Fernsehsendern, Kabel, Amazon Prime und Apple TV, wenn sie in der Saison 2023 alle Spiele sehen wollten. Echte Sportfans gehen in der Regel dorthin, wo die Action ist, aber ein ganzheitliches Wachstum bei der Sportberichterstattung ist mit einem A-la-carte-Ansatz (Spiel für Spiel) nur schwer zu erreichen.
Through the lens of the audience, finding ways to ease sports viewers’ transition to streaming will be critical. The way in which ESPN is approaching NHL games is a good example, as it provides access to more than 1,050 out-of-market games from every team on its subscription ESPN+ service, while broadcasting another 100 games exclusively across ESPN, ESPN+, Hulu and ABC. The Apple TV-MLS deal is another stand-out, as it provides a consistent service and experience for nearly all MLS games. Sports remain the biggest draw for TV audiences, but ensuring that they can find the games they want without having to continue adding services and fees will be critical in the long run.
Anmerkungen:
1 Nielsen Sports’ Quality Index Media Value is the calculated media value of the live broadcast exposure received by the sponsor.
2Simulated social media value refers to the value of a post if a team were to sell a sponsorship for it.
