Jeder, der schon einmal einen Gesundheitsdienstleister oder eine Hochschuleinrichtung gesucht hat, weiß, dass Organisationen, die akkreditiert sind, ein gewisses Maß an unausgesprochenem Vertrauen entgegengebracht wird.
Allein die Tatsache, dass beispielsweise eine Arztpraxis oder eine Universität für die Einhaltung einer Reihe von branchenspezifischen Qualitätsstandards anerkannt wurde, ist eine wichtige Garantie für Glaubwürdigkeit und Wert.
The same is true in TV measurement. Advertisers, agencies and publishers depend on it, as it underpins the decisions involving more than $77 billion in TV ad spending1. At its core, accreditation represents unity and trust in agreed-upon standards throughout the industry. Those standards benefit everyone and bring us together.
By now, you’ve heard the news that the MRC has re-accredited Nielsen for national TV measurement. We truly value this recognition, but it’s critical to highlight the immense amount of work that went into regaining it—work that has restored the industry’s confidence in the measurement data that serves as the primary ad currency in the U.S.
Warum tun wir das? Vertrauen.
When you consider that people spend more than nine-and-a-half hours each day2 with media, it makes sense that content offerings are growing increasingly rich and diverse—and that will continue. TV audiences, for example, now have nearly 1 million unique titles3 to choose from across linear and streaming channels—up from just over 646k titles at the end of 2019. With that much choice available, it makes equally as much sense that new measurement solutions are coming to market to help brands and publishers understand audience engagement.
Doch während sich die Zuschauer über die wachsende Fülle an Inhalten freuen, zu denen sie Zugang haben, stehen Medienkäufern und -verkäufern eine Reihe neuer Datenoptionen zur Verfügung, aus denen sie ihre Geschäftsentscheidungen treffen müssen. Unabhängig davon, ob man Medien kauft oder verkauft, stellt sich für viele Parteien angesichts der wachsenden Zahl von Messoptionen die Frage, mit welchen sie Geschäfte machen sollten.
Wenn die Messung von einer unabhängigen, unparteiischen dritten Partei geprüft und akkreditiert wird, stellen sich diese Fragen nicht. Durch die Akkreditierung entfällt auch die Notwendigkeit, die verschiedenen Optionen zu prüfen, was zeitaufwendig und mühsam sein kann. Vereinbarte Standards sind von grundlegender Bedeutung, wenn es darum geht, die Branche mit gemeinsamen Interessen und Zielen zusammenzubringen. Außerdem wird dadurch das Feld dessen, was eine Messwährung ist und was nicht, eingegrenzt. Das kommt allen zugute.
Die Wichtigkeit der Akkreditierung wird durch die hohen Standards unterstrichen, die mit ihrer Erlangung und Aufrechterhaltung verbunden sind. Der 1963 auf Ersuchen des US-Kongresses gegründete Media Rating Council (MRC) beaufsichtigt die Akkreditierung von Medienmessprodukten und Datenquellen in den USA. In dieser Eigenschaft verlangt der MRC, dass die akkreditierten Dienste jährlich erneuert werden, um der Branche ein kontinuierliches Vertrauen in die Daten zu geben, die jedes Jahr Werbetransaktionen in Milliardenhöhe zugrunde liegen.
Everyone wants data they can be confident in—regardless of industry. Data is becoming the lifeblood of businesses around the globe. By 2025, experts forecast that the world will be rife with about 175 zettabytes of data. For context, it would take you 1.8 billion years to download that much data with an average internet connection.
Stellen Sie sich nun eine Welt ohne Akkreditierung vor, die Unternehmen und Organisationen dabei hilft, diese Daten sinnvoll zu nutzen oder zu regeln, wie sie verwendet werden, vor allem, da der Datenschutz jetzt eine Priorität ist. Innovation entsteht, wenn wir zusammenarbeiten, und dieser Moment ist eine Erinnerung an unsere jahrzehntelange Unterstützung dieser Branche und an unser Engagement für die kommenden Jahrzehnte.
This article originally appeared on MediaPost.
Anmerkungen
- Nielsen Ad Intel; die Zahl steht für die gesamten Werbeausgaben im Jahr 2022 in den Bereichen US-Kabel, Netzwerk, spanischsprachiges Kabel, spanischsprachiges Netzwerk, Spot-TV und syndiziertes Fernsehen.
- Nielsen NPOWER, Nielsen RADAR, Nielsen Total Media Fusion, Q4 2022
- Gracenote Globale Videodaten, January 2023
