Sport zieht nicht nur Millionen von Fans im ganzen Land in seinen Bann, sondern ist auch ein großes Geschäft, insbesondere wenn es um Fernsehrechte geht. Und wenn es um kommerzielle Möglichkeiten geht, gibt es nichts Besseres als Fußball. Das hat die Medienbranche bei den jüngsten Mitgliederwechseln innerhalb der führenden NCAA-Konferenzen am eigenen Leib erfahren.
Die Änderungen werden sich wahrscheinlich nicht auf die Fangemeinde der einzelnen Mannschaften auswirken, aber die Umstellungen, die die umfangreichsten in der jüngeren Geschichte sind, werden sich darauf auswirken, wie die Mannschaften im Fernsehen erscheinen und wer ihre Spiele sehen wird.
Wie bei vielen Aspekten der Medienbranche ist das Publikum der Schlüsselfaktor bei der Neuordnung der Konferenzen, die größtenteils erst ab der Saison 2024 in Kraft treten wird. Zu diesem Zeitpunkt werden acht Teams die Pac-12 verlassen und sich Konferenzen mit lukrativeren Fernsehverträgen anschließen: Vier werden der Big Ten und vier der Big 12 beitreten.
Unlike the other Power Five1 conference members, the Pac-12 does not have a long-term TV rights deal, which has a direct impact on the revenue each member school receives. For example, the Big Ten expects its seven-year deal with CBS, FOX and NBC to be lucrative enough to distribute between $80 million and $100 million annually to each member school. The $8 billion deal is the biggest in the history of college athletics, and it gives the contract holders access to some of NCAA football’s highest-ranked and most-watched teams, including Michigan, Ohio State and Penn State.
Die Konferenzzugehörigkeit wirkt sich auf alle Sportarten der einzelnen Mitgliedsschulen aus, aber die Verschiebungen der letzten Jahre waren alle durch die mit Live-Fußballspielen verbundenen Rechte motiviert. Ausgehend von einer Analyse des Wertes, der mit der TV-Präsenz der einzelnen Konferenzen in der Saison 2022 verbunden ist, werden die im nächsten Jahr in Kraft tretenden Umstrukturierungen erhebliche Auswirkungen auf die SEC, Big Ten und Pac-12 haben.
The value of TV exposure is clear. One-third of Americans say they’re college football fans2, making the league the fourth-most popular in the U.S. (behind the NFL, NBA and MLB). And big teams draw big viewership: More than 17 million viewers3 watched last year’s marquee late-season matchup between Ohio State and Michigan, the highest viewership of the regular season. For comparison, nearly 2.3 million viewers3 watched the Brooklyn Nets play the Philadelphia 76ers in the first round of last year’s NBA playoffs.
While top-ranking teams and storied rivalries will always command national TV coverage, the implications of the conference membership changes will have different outcomes at the local market level. Last year’s week 8 game between UCLA and Oregon (which will both leave the Pac-12 next year) attracted a national audience of 3.34 million3. Once these two teams join the Big Ten, they will expand the conference’s TV audience across the entire country and both coasts.
To better understand how the conference changes will shape local TV viewership beyond individual games, we examined the difference between Pac-12 and Big Ten TV viewing in Los Angeles, Portland and Seattle during the 2022 season. These designated market areas (DMAs) are home to four West Coast teams4 that will switch conferences next year.
Due to the size of these three markets, last season’s Pac-12 programming reached 123% more households and 151% more individual viewers than Big Ten programming did5. And while the 0.1 difference in co-viewing might seem insignificant at face value, it becomes far more meaningful when you multiply it by the total viewing population of the three DMAs.
Wenn wir die Gesamtzuschauerzahlen der Konferenz aufschlüsseln, können wir die Auswirkungen der Konferenzänderungen auf jeden einzelnen Markt erkennen. Trotz der ausgedehnten Bevölkerung von Los Angeles - der Heimat von UCLA und USC - wird Portland in der nächsten Saison den größten prozentualen Zuwachs an Zuschauern verzeichnen.
While the Big Ten will benefit next year from the arrival of USC, UCLA, Oregon and Washington, the Big 12 will benefit from the arrival of the University of Colorado, home to this year’s hottest college football story. The Colorado Buffaloes have been in the news ever since NFL legend Deion Sanders took over as head coach last year, but the team’s 3-1 start, including an upset over TCU (Texas Christian University) to open the season, has made their games must-see TV for football fans. In fact, the team’s double-overtime victory over Colorado State on Sept. 16 attracted 9.3 million viewers3 despite the fact that it didn’t start until after 10 pm ET. The team’s Sept. 23 game against Oregon attracted more than 10 million live and same-day viewers, the largest audience of the season.
Während unsere Analyse der nationalen TV-Einschaltquoten keine signifikante Veränderung (+1 %) für die Big 12 erwarten lässt, wenn Colorado im nächsten Jahr (zusammen mit Arizona, Arizona State und Utah) der Big 12 beitritt, sind die Auswirkungen auf die lokalen TV-Einschaltquoten eine andere Geschichte. Die Auswirkungen von Coach Prime waren sofort spürbar, denn die Einschaltquote in Denver für das erste Spiel der Buffalos lag um 117 % höher als im Vorjahr. Und das war nur der Anfang.
Insgesamt ist die erhöhte Aufmerksamkeit ein gutes Zeichen für die Pac-12 in diesem Jahr und die Big 12 im nächsten Jahr, da die durchschnittliche Zuschauerzahl in den Haushalten um 976 % und bei den Zuschauern ab 2 Jahren um mehr als 1 100 % gestiegen ist. Der Hype um die Buffalos hat auch die Co-Viewing-Quote in diesem Jahr um 15 % erhöht.
Die Attraktivität des NCAA-College-Footballs ist unter Sportfans unbestritten, vor allem, wenn große Spiele in die Stadt kommen. Und während die großen Rivalitäten immer eine nationale TV-Präsenz haben werden, können wir sehen, wie die TV-Zuschauerzahlen in den lokalen Märkten zu dem Wert beitragen, der mit den Teams verbunden ist, die an den jüngsten Änderungen der Power 5 NCAA-Konferenzen beteiligt sind.
Sources
1The five most prominent and highest-earning athletic conferences in Division I NCAA football: ACC, Big Ten, Big 12, Pac-12, SEC
2Nielsen Fan Insights; Q2 2023
3Nielsen National TV Panel; live + same day viewing (3 a.m.-3 a.m.)
4UCLA, USC, Oregon, Washington
5Nielsen Local TV measurement
