Streaming-Plattformen bieten die meiste LGBTQ+-Darstellung, aber nicht genug für ein videohungriges Publikum

Wo sich Marken für Verbraucher zeigen, ist genauso wichtig wie wie sie sich zeigen. Inklusive Inhalte gepaart mit inklusiven Markenbotschaften können eine starke Kombination sein, aber viele unterschiedliche Gemeinschaften haben Schwierigkeiten, Inhalte zu finden, mit denen sie sich identifizieren können.

The growth of streaming is undeniable, but traditional television programming remains the primary option for audiences globally. And while diversity in advertising with LGBTQ+ themes is becoming more common, traditional TV programming offers very limited content for this community. As of April 2023, there were only 416 program titles¹ on linear television that include video descriptor metadata² indicating some level of LGBTQ+ representation (theme, topic, character, etc.).

Auf Streaming-Plattformen hat das LGBTQ+-Publikum eine fast siebenmal größere Auswahl an inklusiven Inhalten (2.777 Titel), womit sich die Gesamtzahl der linearen und Streaming-Plattformen bis Ende April 2023 auf 3.193 Videotitel erhöht. Doch trotz der immer größer werdenden Auswahl in der gesamten Medienlandschaft ging die Zahl der neuen inklusiven LGBTQ+-Titel in den Jahren 2020, 2021 und 2022 zurück, nachdem sie 2019 ihren Höhepunkt erreicht hatte.

Der Rückgang der LGBTQ+-Darstellung in den Inhalten spiegelt zwei unterschiedliche Dynamiken wider, die die Zukunft der Videobranche in den kommenden Jahren prägen werden:

• Reduced content production amid economic uncertainty, layoffs throughout the industry, the writer’s strike in the U.S. and the fight to stay afloat following the bursting of the streaming bubble.
• The increasing importance of descriptive-rich video metadata, which is critical in helping viewers discover relevant content as the wealth of available content grows. Nielsen’s most recent U.S. streaming content consumer survey³, for example, found that adults now spend 11 minutes and 16 seconds looking for something to watch, which is up 52% from March 2019.

As media companies scale back production and think more strategically about content, it goes without saying that content aimed at specific audiences will be more affected than content developed for broad audiences—but that may be a misguided approach. According to the latest Where We Are on TV Report from GLAAD, 175 LGBTQ characters will not be returning year-over-year with 140 of those specifically on series which were canceled or otherwise ended.

Separately, in an independent study, online publication Them analyzed the shows that went off the air last year and identified 30 that featured LGBTQ+ characters. Of these 30, 21 featured queer women characters. Although tough business decisions are being made, platforms and content distributors should pay special attention to how they are narrowing or expanding representation of historically excluded communities.

Aus unseren Untersuchungen wissen wir, dass Inhalte, die das Publikum einbeziehen, ein breites Publikum ansprechen. In unserer 2022 in den USA durchgeführten Studie über die Einstellung zur Repräsentation im Fernsehen haben wir festgestellt, dass 87 % der Zuschauer daran interessiert sind, Sendungen zu sehen, in denen Menschen außerhalb ihrer eigenen Identitätsgruppe vorkommen. Von den 25- bis 34-jährigen Zuschauern sagen 15 %, dass sie "sehr interessiert" sind.

9-1-1: Lone Star is a diamond in the rough, given that linear TV programming offers notably less LGBTQ+ inclusive content than streaming services. This FOX drama, which just ended its fourth season, features three lead characters who identify as LGBTQ+, one of whom is a transgender male. The show, which is a spinoff from the original 9-1-1, is also a huge hit with broad audience appeal, as it attracted 8.7 million minutes of viewing among adults 18 and older⁴ im Jahr 2022.

Auf Streaming-Plattformen entfallen 87 % der LGBTQ+-Inhalte, die dem Publikum zur Verfügung stehen, und das ist dem Publikum nicht entgangen. LGBTQ+-Publikum sieht Filme und Programme auf Streaming-Plattformen als deutlich weniger inklusiv an als Filme und Programme auf Streaming-Diensten - und das gilt auch für heterosexuelles Publikum.

Wichtig ist, dass sich eine stärkere Einbeziehung nicht auf mehr oder neue Produktionen beschränkt. Ja, das Publikum würde sich über neue inklusive Inhalte freuen, aber es gibt auch Möglichkeiten, wie Medien die Repräsentation innerhalb bestehender Produktions- und Marketingpläne verbessern können. So ist das LGBTQ+-Publikum allgemein der Meinung, dass die Vermeidung von Stereotypen in Inhalten der beste Weg ist, um die Inklusivität von Inhalten zu verbessern. Die Medienbranche kann hier die Führung übernehmen.

For additional insights, download our recent LGBTQ+ report. 

Sources

 ¹Gracenote Globale Videodaten

²Metadata is the data about a specific program, such as content description, cast, crew, original air date, production countries and description languages. Video descriptors are assigned to the programming that is most popular among viewers.

³Sept. 22, 2022-Oct. 5, 2022 via online survey.

⁴Nielsen National TV panel, 2022; adults 18 and older; live +35