Free ad-supported television (FAST) platforms are quickly gaining traction with audiences. Accessible to viewers without a subscription and loaded with content, FAST platforms tout familiar programming and a familiar experience. FAST platforms can do more, however, to ensure that audiences are finding what they’re looking for. And much of that is because of how FAST platforms integrate their content.
FAST-Plattformen können unterschiedliche Formen annehmen, aber Kanalaggregatoren wie der Roku Channel, Pluto TV und Tubi sind am weitesten verbreitet und haben die größte Reichweite. Im Gegensatz zu herkömmlichen Video-on-Demand-Diensten (VOD) streamen FAST-Plattformen ihre Programme nach einem linearen Zeitplan, genau wie herkömmliche Kabeldienste (viele bieten auch VOD an).
Um ihre Inhaltsbibliotheken aufzubauen, beziehen die Kanalaggregatoren Programme und Filme über Vertriebsvereinbarungen mit einzelnen Inhaltseigentümern, die von großen Medienunternehmen bis hin zu unabhängigen Eigentümern und Verleihern reichen. Der Roku-Kanal umfasst zum Beispiel Kanäle von NBCUniversal, Warner Bros. Discovery, MotorTrend, FIFA, BBC, Jellysmack und Nosey.
Die Bedeutung von standardisierten Metadaten in FAST
While a boon for content-hungry viewers, the wealth of content sourced from different content owners can present challenges for platforms looking to enhance or personalize user experiences when channel counts rise. As of April, for example, Google’s live TV service boasted more than 800 free channels. When there is no standard approach for producing the metadata that describes individual programs and movies, search and discovery isn’t typically optimized at the platform level.
Für Kanalaggregatoren mit umfangreichen Inhaltskatalogen von einer Vielzahl von Anbietern kann die Qualität, Vollständigkeit und Standardisierung von Metadaten den Prozess des Ordnens, Sortierens und Präsentierens von Inhalten auf eine Weise erleichtern, die das Publikum am besten anspricht. Genau hier kann die Normalisierung und Anreicherung von Metadaten helfen.
Eigentümer von Inhalten können zum Beispiel umfangreiche, normalisierte Metadaten auf die Programme anwenden, die sie an Kanalaggregatoren weitergeben, um sicherzustellen, dass die Zuschauer diese leicht finden können.
Gracenotes Streaming Channels Data zum Beispiel hilft den Kunden der Plattform, Inhalte besser zu finden, wenn sie mit bestimmten Programmtiteln nicht vertraut sind. Dies ist besonders nützlich für themen- und themenspezifische Kanäle, wie True Crime, Mystery und Krieg. Hier sorgen beschreibende Metadaten, Programmbilder und verknüpfte IDs für eine optimale Positionierung des Programms für Zuschauer, die sich für bestimmte Themen interessieren - auch wenn sie mit den spezifischen Programmtiteln nicht vertraut sind.
Die Bedeutung der Normalisierung und Anreicherung von Metadaten beschränkt sich jedoch nicht nur auf Programmbeschreibungen, Attribute, Identifikatoren und Kontext. Bilder sind genauso wichtig, wenn nicht sogar noch wichtiger. Das liegt daran, dass Bilder das wichtigste Mittel sind, um den Zuschauern ein Programm oder einen Film schmackhaft zu machen. Dies stellt eine enorme Belastung für die Bildmetadaten dar. Und da jeder FAST-Aggregator seine eigene Benutzererfahrung hat, müssen die Metadaten-Bilder ausreichend sein. Ein einziges Metadatenbild in einer einzigen Auflösung und einem einzigen Verhältnis wird nicht universell funktionieren.
Normalizing and standardizing metadata is just a starting point for personalized FAST channels. When combined with individual viewer behavior, metadata can help FAST platforms prioritize what individual audiences see. Roku and the NFL, for example, recently launched the NFL Zone within the Roku Sports experience, which offers football fans a centralized location to find out where to watch live and upcoming games. As live sports continue transitioning to streaming services, audiences will rally around solutions and experiences that eliminate the growing fragmentation of live sports rights across various services and platforms.
In addition to appealing to audiences, FAST channels are increasingly gaining traction with advertisers. In fact, media research house Digital TV Research recently forecasted that global FAST revenue will grow from $6 billion in 2022 to $18 billion in 2028. And given the digital nature of CTV and FAST platforms, rich metadata can enable contextual advertising at scale within the programmatic CTV supply chain to bring immediate value to both publishers and advertisers.
For example, there are 29 individual Gracenote Video Descriptors across 10 different attributes for Top Secret UFO Projects Declassified, which is one of the featured programs on A+E’s Mystery TV FAST channel. In a privacy-first environment void of third-party cookies, these descriptors can assist in contextual ad targeting. Publishers can enable contextual ads by passing unique program IDs in the bidstream when the supply and demand side platforms are enabled to reference these rich content tags.
Durch die große Auswahl in der Streaming-Branche liegt das Schicksal einer Plattform, eines Dienstes oder eines Programms nun in den Händen des Publikums. Und da FAST-Kanalaggregatoren ihre Inhaltsbibliotheken erweitern, wird der Erfolg von ihrer Fähigkeit abhängen, die Zuschauer schnell mit den von ihnen gesuchten Inhalten zu verbinden. Und während die Werbetreibenden das Sehverhalten über die verschiedenen Dienste hinweg genau beobachten, können auch sie die Erfahrungen der Zuschauer verbessern, indem sie Daten nutzen, die ihre Kampagnen besser informieren und personalisierte Werbebotschaften liefern können.
Mit einer Reihe von Anlässen, die es in der bevorstehenden Weihnachtszeit zu feiern gilt, bieten sich für Content-Vertreiber, Plattformen und Werbetreibende eine Fülle von Gelegenheiten, ihr Engagement beim Publikum zu steigern. Halloween steht an erster Stelle, und Metadaten zu Inhalten können der Schlüssel zur Bereitstellung der richtigen Programme sein, sei es für Partyplaner, Kürbisschnitzer, Kostümkäufer oder Horror-Fans.
For additional insights, download our latest State of Play report, which focuses on the importance of data-driven personalization and streaming content discovery.
