In einer sich ständig erweiternden Medienlandschaft sind die Präferenzen des Publikums von entscheidender Bedeutung. Medienschaffende und -vertreiber wollen ihr Publikum ansprechen, und Marken suchen nach relevanten Inhalten, bei denen ihre Botschaften wirklich ankommen. Jedes sinnvolle Engagement mit dem Publikum erfordert ein tiefes Verständnis der Menschen, aber der Aufbau sinnvoller Beziehungen zu hispanischen Zielgruppen kann noch komplexer sein.
Diese Komplexität ergibt sich aus den inhärenten Nuancen innerhalb der Gemeinschaft - Nuancen, die für jeden Filmemacher, Verleiher oder jede Marke, die sich mit dem hispanischen Publikum auseinandersetzen möchte, von entscheidender Bedeutung sind. Für diejenigen, die in den Aufbau von Vertrauen bei der hispanischen Zielgruppe investieren, sind die Vorteile beträchtlich.
"Der Aufbau einer starken Bindung zu einem hispanischen Publikum geht über die Produktion von integrativen Inhalten und effektiver Werbung hinaus", sagt Stacie de Armas, SVP of Diverse Insights and Intelligence bei Nielsen. "Latinos schätzen Qualitätsmedien und vertrauenswürdige Inhalte - Faktoren, die ihnen Authentizität und Glaubwürdigkeit verleihen. Intelligente Marken arbeiten in diesen Ökosystemen, um ihr Ansehen zu steigern und Loyalität in der Community aufzubauen."
Laut unserer 2023 We Are All Human and Hispanic Sentiment Study, powered by Toluna, geben 84 % der Latinos an, dass sie Marken bevorzugen, die eine positive Rolle in ihrer Gemeinschaft spielen, und 63 % sagen, dass sie eher von Marken kaufen, die Menschen wie sie in ihrer Werbung zeigen.
Um diese Erkenntnisse zu nutzen, können Marken und Medienunternehmen die Beziehungen zur Community durch folgende Maßnahmen pflegen:
- Sicherstellung der kulturellen Beziehbarkeit
- Eintreten für eine authentische Vertretung
- Beibehaltung einer einheitlichen Markenpositionierung
- Verantwortung demonstrieren
- Aktive Einbindung in die Gemeinschaft
Vertrauen schaffen durch Gemeinschaft
Repräsentation, Integration und kulturelle Relevanz sind wichtig, lange bevor die Verbraucher eine Kaufentscheidung treffen. Die Menschen sind ständig mit Markenbotschaften konfrontiert, und die Verbraucher erinnern sich an Markenbotschaften, auch wenn sie keinen Kauf in Erwägung ziehen. Aus diesem Grund ist der Aufbau einer starken Markenstimmung durch authentische Interaktion mit der Community ein entscheidender Schritt, unabhängig davon, wo sich eine Person im Kaufzyklus befindet. Und wenn Marken bei den Verbrauchern eine positive Stimmung aufbauen, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass die Verbraucher zu Kunden werden, wenn sie schließlich einen Kauf tätigen wollen.
Gleichgewicht zwischen Sprache und Relevanz in den Medien
Watching TV shows and consuming other forms of media hold different layers of significance for different audiences. For Hispanics, the focus isn’t solely on language proficiency or the language in which the content is delivered. Instead, it’s about striking a balance between language preference and the relevance of the content.
Our data highlights this complex relationship. Forty percent of Hispanics state that it’s important for shows to be in their preferred language, while an additional 32% find it somewhat important. Interestingly, this contrasts with 70% of non-Hispanic whites who find language an important factor in their media choices.
These numbers show that Hispanics are highly adaptable when it comes to language; they’re open to consuming content in Spanish or English, provided the content is culturally meaningful and resonant, demonstrating that shared experiences can be more pivotal than language itself. The finding for media and advertisers is clear: Focus not just on the language of delivery, but also on creating content that fits seamlessly into the cultural tapestry of Hispanics’ lives.
In der sich entwickelnden Medienlandschaft sticht eine Wahrheit mit absoluter Klarheit hervor: die aufkeimenden Möglichkeiten auf dem hispanischen Markt. Der Schlüssel zur effektiven Ansprache der hispanischen Gemeinschaft liegt im Verständnis der kritischen Nuancen innerhalb dieses reichen Kulturteppichs. Eine wirkungsvolle Mischung aus kultureller Nähe, Authentizität und Einbeziehung sind die Prüfsteine für erfolgreiche Interaktionen. Vertrauensbildung ist kein abstraktes Konzept, sondern erfordert ein tiefes Verständnis der Individuen, aus denen sich die Gemeinschaft zusammensetzt, und diejenigen, die in dieses Verständnis investieren, werden am meisten davon profitieren.
For additional insights, download our 2023 Hispanic Diverse Intelligences Series report.
