Wer sie sind und was sie für die Zukunft des Sports tun könnten
Interest in women’s football is growing fast. Excitement for the 2023 FIFA Women’s World Cup is up 7 percentage points from the 2019 tournament1. There are a bevy of reasons driving this rise, but one chief among them is the players themselves.
The relationship between athletes and fans is powerful. Think back to the first player you connected with. Did they inspire you? Make you feel seen? Sway what cereal you ate or shoes you bought? Sixty-five percent2 of global sports fans agree that female athletes can be role models in society. In some ways, athletes are the original influencers. And finding an athlete you connect with can deepen your interest in the tournament, team and sport itself.
Wir haben Nielsen InfluenceScope beauftragt, die 10 einflussreichsten Sportlerinnen auf Instagram und die 10 bahnbrechenden Spielerinnen für die Frauen-WM 2023 zu ermitteln. Mit der richtigen Plattform und dem richtigen Markenpartner haben diese Sportlerinnen ein enormes Potenzial, das Wachstum des Frauenfußballs zu beschleunigen.
Instagram’s 10 most influential female football players
Note: Leah Williamson (England) would have ranked fourth, but is not included in the list due to injury.
Note: World Cup 2023 is Kerr’s hometown tournament, which could potentially increase her follower growth and sponsor value significantly.
The methodology includes a range of performance and sponsorship-related key performance indicators (KPI) including social following, content engagement, fan base growth, quality, reachability and equivalent media value of branded content published by each player. Leveraging the flexibility of InfluenceScope, different weights are given to each KPI in order to distinguish them in terms of importance. All data is from June 2022 – May 2023.
Nehmen Sie Alisha Lehmann, eine Schweizer Stürmerin, die für Aston Villa spielt und auf Platz 1 unserer Liste steht. Ihre Instagram-Followerschaft ist in den letzten 12 Monaten um 75 % auf mehr als 13,4 Millionen gestiegen. Damit ist sie die beliebteste Schweizer Sportlerin auf der Plattform - und hat sogar mehr Follower als Tennislegende Roger Federer.
Die Spanierin Alexia Putellas, Gewinnerin des Ballon d'Or 2022, steigerte ihre Fangemeinde im vergangenen Jahr um 65 %, die Stürmerin Alessia Russo von Manchester United steigerte ihre Fangemeinde um 280 %, und die Fangemeinde des VfL Wolfsburg und der Deutschen Jule Brand stieg um atemberaubende 517 % - der höchste Zuwachs für eine Spielerin in den Top-10 der einflussreichsten Spieler von Nielsen.
Diese Spieler haben zwar eine geringere Reichweite als einige ihrer männlichen Gegenspieler, aber sie haben oft ein höheres Engagement und ein viel besser erreichbares Publikum. Dies stellt eine große Chance für Marken dar", sagt Jon Stainer, Managing Director von Nielsen Sports.
"Die Fußballerinnen, die an der WM 2023 teilnehmen, sind nicht nur außergewöhnliche Sportlerinnen, sondern auch Kraftpakete in den sozialen Medien, die in der Lage sind, wirkungsvolle Gespräche zu führen und echte Verbindungen zu ihren Anhängern aufzubauen", sagt Stainer.
Instagram’s 10 biggest breakthrough players (born 2000 or later)
Im Fall von bahnbrechenden Akteuren, die die Flexibilität von InfluenceScope nutzen, wurde dem Wachstum der Anhängerschaft und der Leistung im vergangenen Jahr mehr Gewicht beigemessen als den eher statischen KPIs: Die Lösung ermöglicht es, die Gewichtung jedes KPIs und - in einer späteren Phase - jedes Datenpunkts entsprechend den Zielen zu ändern.
The data shows just how potent the connection is between these athletes and their followers. Across Instagram, more than half of the creators have an engagement rate below 5%. Seven of the women on Nielsen’s top 10 list are above that, and all of the biggest breakthrough players are above that benchmark by wide margins.
Diese Verbindungen führen zu der Art von Ergebnissen, die Sponsoren aufhorchen lassen. Einundsiebzig Prozent der Verbraucher vertrauen Werbung, Meinungen und Produktplatzierungen von Influencern, so das Ergebnis der Nielsen-Studie "Vertrauen in Werbung" aus dem Jahr 2021. In einer anderen Studie, in der der Brand Impact Service von Nielsen die Effektivität von Influencer-Anzeigen in fast 200 Kampagnen gemessen hat, waren die Ergebnisse sogar noch beeindruckender. Durchschnittlich 80 % der Personen, die Influencer-Werbung sahen, konnten sich daran erinnern, die in der Werbung gezeigte Marke gesehen zu haben, und die Werbung führte zu einem Neun-Punkte-Anstieg der Markenaffinität und der Kaufabsicht im Vergleich zu Verbrauchern, die sie nicht sahen.
Wenn die Engagement-Raten so hoch sind, bedeutet dies einen erheblichen Wert für Sponsoren. Als Gruppe liefern die 10 besten Fußballerinnen einen durchschnittlichen Medienwert von über 65.000 USD pro Post. Allein Lehmanns Posts haben einen Medienwert von mehr als 300.000 USD pro Post, und Barcelonas Mittelfeldspielerin Alexia Putellas Posts haben immer noch einen Wert von 100.000 USD, obwohl sie die meiste Zeit des letzten Jahres verletzt war.
Diese Athleten-Influencer eignen sich besonders gut für die Plattformen, auf denen sie existieren. Instagram wird im Allgemeinen von Frauen und einem jüngeren Publikum dominiert, was es Sponsoren ermöglicht, diese begehrten Bevölkerungsgruppen zu erreichen, mit denen sie sonst nur schwer kommunizieren könnten.
Mit Blick auf die Weltmeisterschaft 2023 können diese Athletinnen eine entscheidende Kraft sein, um dem Turnier, dem Sport und dem gesamten Frauensport in den kommenden Jahren zu neuen Höhen zu verhelfen. Das Fan-Engagement und der Markenwert sind bereits vorhanden, und mit den richtigen Partnerschaften und Werbemaßnahmen werden mit Sicherheit neue Zuschauer hinzukommen.
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Sources
1Nielsen Brand Tracker – FIFA Women’s World Cup, April 2019 – Jan 2023
2Nielsen Fan Insights, March 2023, Australia, Brazil, France, Germany, India, Italy, Japan, Spain, U.K. and U.S.
