Ein Leitfaden für Netzwerke, Verlage und Plattformen
Die Erstellung guter Inhalte ist nur die halbe Miete. In unserem Zeitalter der Hyperfragmentierung der Medien ist es vielleicht sogar noch weniger als das. Für Sendeanstalten, Verlage und Plattformen besteht der eigentliche Trick darin, dafür zu sorgen, dass Ihr Publikum die richtigen Inhalte zur richtigen Zeit findet, und zwar jederzeit. Und das größte Kapital in Ihrem Arsenal sind die Metadaten, die das Auffinden von Inhalten ermöglichen.
Unabhängig davon, wie viele neue Medienkanäle entstehen, welches Anzeigeformat am beliebtesten ist oder wie groß die Inhaltsbibliotheken werden, sollten detaillierte Metadaten Teil Ihrer Strategie zur Verteilung von Inhalten sein. Sie sind entscheidend, um die Auffindbarkeit zu verbessern und Ihre Inhalte plattform-, sprach- und standortübergreifend aufzuwerten.
Im Folgenden finden Sie drei Möglichkeiten zum Aufbau einer skalierbaren, robusten Strategie für die Verbreitung von Videoinhalten.
1. Standardisieren Sie Ihre Metadaten
As of June 2023, Gracenote video data notes there are just over 1 million video titles across linear and streaming channels in the U.S. alone. Now multiply that by the number of different countries and languages those platforms support. And then, while you’re at it, further multiply all of those titles by the metadata they generate: each movie or episode’s cast list, run time, plot, genre, crew, etc. It’s a staggering amount of information.
Ohne Standardisierung könnten die Plattformen in jeder Region diese Daten auf ihre eigene Art und Weise organisieren, was die internationalen Vertreiber dazu zwingt, die Art und Weise, wie ihre Inhalte gekennzeichnet, gespeichert und weitergegeben werden, jedes Mal zu ändern, wenn sie wollen, dass sie durchsuchbar bleiben. Diese langwierige Angelegenheit blockiert sowohl die Fähigkeit von Inhaltsvertreibern als auch von Anbietern, ihre Inhalte über verschiedene Sprachen und Plattformen hinweg zu skalieren, und schränkt die Fähigkeit ein, ihre Metadatenstrategie über die Grundlagen hinaus zu verbessern, was zu einem suboptimalen Entdeckungserlebnis für die Zuschauer führt.
One way to achieve metadata standardization is to rely on universal content identifiers. These IDs are persistent tags that identify a piece of content in a way that works across all platforms and screens. They link basic metadata like titles, imagery descriptions and cast details, but they also can link to much more advanced data sets like content mood, theme, scenario or even personalized imagery tailored to the viewer’s interests.
Wenn sie standardisiert sind, können diese universellen IDs einen Inhalt im gesamten Unterhaltungssystem sortieren, anzeigen und kontextualisieren. Es gibt Unternehmen wie Gracenote, die Ihre Metadaten für Sie standardisieren und dann anreichern. Diese Standardisierung und Anreicherung gewährleistet Interoperabilität und automatisiert und verbessert die Kennzeichnung und Sortierung Ihrer Metadaten auf der Grundlage tiefgreifender Taxonomien, wodurch die Auffindbarkeit Ihrer Inhalte effektiv gesteigert wird.
Bei der Beurteilung von Metadatenpartnern sollten Sie auf Folgendes achten:
- Plattformübergreifende Verfügbarkeit von Inhalten, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte überall dort auffindbar sind, wo sich Ihre Zielgruppen befinden
- Globaler Datensatz mit lokaler Abdeckung, damit Ihre Inhalte unabhängig von Sprache und Region relevant sind
- API-Bereitstellung für Metadaten-Updates nahezu in Echtzeit
- Einheitliches Datenschema zur Vereinfachung der Übernahme von Metadaten durch verschiedene Partner
2. Lokal bleiben, global denken
We are living in an era of widespread globalization of media. Global media is nothing new, but it has taken on a different flavor in the past few years. For example, let’s say a show is gaining traction in Japan. It’s in Japanese and created for Japanese audiences. A fan of the show takes a snippet and turns that into a meme which then goes viral on social media. Suddenly, there are people around the world interested in watching the show. The content hasn’t changed, but the audiences’ context for why they’re interested has.
This has been happening for years on streaming services, and, as streaming and connected TV (CTV) viewership continues to rise, so will this trend. There will be a growing opportunity—and even expectation—around ensuring content promotion is globally accessible without losing out on local relevance. This concept is called “glocalization.” So, the way our aforementioned show is promoted in Japan would likely be much different than how it should be promoted in Sweden or Mexico.
Die Entwicklung einer skalierbaren Strategie für die Verbreitung von Inhalten bedeutet, dass globale Inhalte leicht verfügbar sein müssen und gleichzeitig regionale Nuancen und Vorlieben bei der Werbung und Entdeckung berücksichtigt werden müssen.
Mit Universal IDs und den von ihnen unterstützten Metadaten können Sie Ihre Inhalte für mehrere Regionen und Sprachen vorbereiten, indem Sie von Anfang an einheitliche Metadaten erstellen. Auf diese Weise können sich Discovery-Plattformen darauf konzentrieren, überzeugende Erlebnisse für Ihr Publikum zu schaffen, anstatt sich mit den zugrunde liegenden Datensätzen herumzuschlagen.
3. Vorrang für Übertragbarkeit
Europe is forecasted to have over 4 billion IoT connections by 2025. The average U.S. household has about 22 connected devices, which is roughly six devices per person. By the end of 2023, nearly 90% of internet users in Southeast Asia will also be smartphone users. Clearly, audiences are hopping from screen to screen every day. That means, in 2023, a scalable distribution strategy should allow content to be discovered across any media type.
Auch hier gilt: Mit universellen IDs und standardisierten Metadaten können Sie die multimedialen Möglichkeiten nutzen, indem Sie drei Dinge besonders gut machen:
- Nahtlose Integration über verschiedene Plattformen hinweg
- Beschleunigung des Vertriebsprozesses durch Zusammenarbeit mit dem gesamten Medien-Ökosystem
- Personalisiertes Bildmaterial und Beschreibungen für jede Plattform
Die gleichen Metadaten, die für die Suche und Erkennung von Videoinhalten auf Mobilgeräten oder Smart-TVs verwendet werden, könnten beispielsweise auch für die Erkennung von Videos im Auto verwendet werden, da Touchscreens auf den Rück- und Beifahrersitzen in neuen Modellen zur Norm geworden sind. Das funktioniert sogar bei der Audiowiedergabe. Während Content-Metadaten die Suche und Entdeckung von Musik und Podcasts über Streaming-Plattformen ermöglichen, kann das Musikhören auf Smart-TVs, Smart-Lautsprechern oder in vernetzten Autos mit denselben Metadaten unterstützt werden.
Letztlich ist Ihre Strategie zur Verbreitung von Inhalten nur so stark wie Ihre Metadatenstrategie. Wenn Sie Ihre Metadaten standardisieren und aufwerten, stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte für mehr Menschen leichter zu finden sind.
For more ways to improve your metadata strategy, get to know the Gracenote-ID.
