Bei so viel Aufregung in der Streaming-Branche kann man leicht aus den Augen verlieren, was der Art und Weise, wie das Publikum heute mit dem Fernsehen umgeht, zugrunde liegt. Tatsächlich gäbe es wahrscheinlich nicht so viel Aufregung über Streaming, wenn es nicht die weit verbreitete Annahme der digitalen Konnektivität gäbe, die Mitte 2020 stattfand, als die Zuschauer sich in neue Inhaltsoptionen stürzten, um sich zu beschäftigen, während die COVID-19-Pandemie einsetzte.
Today, streaming is the dominant TV option because audiences continue to gravitate toward the growing wealth of content they can access online, either through a TV-connected device or because they live in homes that receive their TV programming through broadband internet connections. As of December 2022, audiences had access to more than 821,000 distinct titles1 across streaming platforms, compared with only 231,000 available on traditional linear channels. This abundance of streamable content is attractive to audiences, and they’re actively leveraging technology to access it.
Am 15. Januar 2023 besaßen 84,9 % der US-Haushalte mindestens ein Gerät mit TV-Anschluss. Ein ähnlicher Trend ist bei den Haushalten zu beobachten, die sich von Kabel- und Satellitenboxen verabschieden: Im dritten Quartal 2022 griffen 33 % der US-Fernsehhaushalte ausschließlich über einen Breitband-Internetanschluss auf ihre TV-Inhalte zu (BBO-Haushalte). Am 15. Januar 2023 war dieser Anteil auf 35,5 % gestiegen.
Wichtig ist, dass die große Auswahl nicht zu einem Anstieg des Gesamtkonsums geführt hat. Verglichen mit den enormen Steigerungen der Fernsehnutzung, die durch COVID-19 ausgelöst wurden, ist unsere tägliche Fernsehnutzung seit langem wieder auf den Stand vor der Pandemie zurückgegangen und hat sich weitgehend eingependelt. Angesichts der zunehmenden Konnektivität verbringen die Amerikaner jedoch einen erheblich größeren Teil ihrer täglichen Fernsehzeit mit Inhalten, auf die sie über eine Internetverbindung zugreifen.
Traditionelle Programme sind nach wie vor ein wichtiger Bestandteil der Medien, aber die Zuschauer sehen immer mehr nach ihrem eigenen Zeitplan
Trotz der Internetverbindung haben die Zuschauer das traditionelle, lineare Programm nicht aufgegeben, denn die Zeit, die sie mit Fernseh- und Kabelprogrammen verbringen, überwiegt immer noch die Zeit, die sie mit Streaming verbringen. Betrachtet man jedoch die Art und Weise, wie das Publikum auf diese Inhalte zugreift, so wird deutlich, dass sich unser On-Demand-Lebensstil nun auch auf die Art und Weise auswirkt, wie wir uns mit traditionellen Programmen beschäftigen. Anders ausgedrückt: Die Zuschauer sehen sich immer mehr herkömmliche Inhalte an, nachdem sie ursprünglich ausgestrahlt wurden (was gemeinhin als zeitversetztes Fernsehen bezeichnet wird).
For example, the four primary English networks in the U.S.2 debuted seven new primetime dramas in September. These programs attracted a total of 25.5 million viewers during live and same-day viewing. In the week after they aired, the total grew to just under 40 million viewers. We see similar trends in aggregate programming as well. In third-quarter 2022, time-shifted viewing among audiences 18 and older accounted for 17% of weekly time spent watching traditional television. At the start of 2021, the percentage was 13.6%.
Interessanterweise ist dieser Trend bei schwarzen Zuschauern stärker ausgeprägt, die deutlich mehr Zeit mit Live- und zeitversetztem Fernsehen verbringen als andere Gruppen. Bei den Hispanoamerikanern und den asiatischen Amerikanern ist der Trend zum zeitversetzten Fernsehen im Vergleich zum Vorjahr gleich geblieben, aber die Zeit, die mit zeitversetztem Fernsehen verbracht wird, liegt deutlich unter der der Allgemeinbevölkerung. Und was die allgemeine Fernsehnutzung angeht, so verbringen asiatische Amerikaner deutlich weniger Zeit als andere Gruppen und die Allgemeinbevölkerung.
Der andere wichtige Wachstumstrend betrifft die Haushalte, die ihr Fernsehprogramm über traditionelle Kabel- und Satellitendienste empfangen. Trotz der Tatsache, dass Rundfunk- und Kabelprogramme in diesen "Kabel-Plus"-Haushalten dominieren, fügen sie kontinuierlich nicht-traditionelle Inhalte zu ihrem Medienkonsum hinzu.
As of third-quarter 2022, audiences in these homes spent just under one hour and 10 minutes with content accessed via TV-connected devices each day, up from just 40 minutes in third-quarter 2019. These households are also the most common TV households, accounting for 51.5% of the TV homes in the U.S.3
Es werden weiterhin neue Inhaltsoptionen und Kanäle entstehen, um das Publikum anzusprechen, und wir wissen aus den jüngsten Trends, dass die richtigen Inhalte definitiv ein Publikum anziehen. Auch wenn sich das Publikum immer mehr zu digitalen Kanälen hinbewegt, ist es klar, dass die heutigen Mediendiäten den Spagat zwischen traditionellen und neuen Kanälen schaffen - und das wird auch so bleiben, solange die einzelnen Kanäle und Inhaltsanbieter dem Publikum Optionen bieten, die es ansprechen.
Anmerkungen
- Gracenote Globale Videodaten
- ABC, CBS, NBC, FOX
- Im dritten Quartal 2022 entfielen 15,3 % der Haushalte auf Over-the-Air- und 33,2 % auf BBO-Haushalte.
