Gesamte TV-Nutzung steigt im November um 5,7 %; der Anteil des Fernsehens steigt den vierten Monat in Folge
Angetrieben durch die Thanksgiving-Feiertagswoche stieg die gesamte Fernsehnutzung im November um 5,7 %, wobei die Fernsehsender 0,3 Marktanteilspunkte hinzugewannen und ihren Anteil im Januar erreichten - beides Jahreshöchststände. Während die Fernsehnutzung in den ersten drei Wochen des Monats um fast 3 % zunahm, stiegen die Zuschauerzahlen in der vierten Woche, angeheizt durch große Rivalitäten im College-Football und ein erweitertes Angebot an NFL-Spielen, um 14,4 % gegenüber Oktober.
Da einige der populärsten Fußballspiele Ende November ausgestrahlt wurden, stieg die Fernsehnutzung in der letzten Woche des Monats um 18,4 %, und die Zuschauerzahlen für Sportprogramme stiegen im Vergleich zum Oktober um 21 % und machten damit ein Drittel der gesamten Fernsehnutzung aus. Während die Gesamtzuschauerzahl im Vergleich zum Vorjahr um 5,3 % gesunken ist, stieg die Zahl der Sportübertragungen auf den Fernsehkanälen um 2,8 %.
Da Fußball im November ein Hauptthema auf den Fernsehkanälen ist, ist das Kabel ein bevorzugtes Ziel für Weihnachtsfilme, und dieses Jahr bildete da keine Ausnahme: Die Zuschauerzahlen für Spielfilme stiegen im Vergleich zum Oktober um 26 % und machten 19 % der Kabelzuschauer aus, was sie zum meistgesehenen Kabelgenre in diesem Monat macht. Die Zuschauerzahlen für Spielfilme übertrafen sogar den typischen Spitzenreiter dieser Kategorie - die Kabelnachrichten -, die in diesem Monat 18,4 % der Kabelzuschauer ausmachten. Ungeachtet der Einschaltquoten für Spielfilme verlor das Kabel im November 1,2 Prozentpunkte, da die Einschaltquoten für Nachrichten und Sport um 0,6 % bzw. 16 % zurückgingen.
With total TV usage up in the month, the 4.3% increase in streaming wasn’t enough to prevent a share loss of 0.5 in November. As we saw in the broadcast category, the last week of the month drove the bulk of the increase for streaming, as viewing jumped 10% during the week of Thanksgiving. Peacock was the biggest gainer, as usage increased 23% to provide a 0.2 share point gain, driven by football coverage and the Macy’s Thanksgiving Day Parade. Netflix also gained 0.2 share point as a result of an increase in usage of 8.6% to finish the month at 7.4% of TV usage. All the Light We Cannot See provided a viewing highlight in a climate with less content as a result of the writers’ strike, as audiences spent 2.1 billion minutes watching this Netflix original miniseries. Tubi and YouTube also saw usage gains, but only Tubi was able to add to its share, while YouTube’s share fell slightly as it was not enough to keep up with the increase in overall TV usage.
Datentrends im November mit Brian Fuhrer
The Gauge provides a monthly macroanalysis of audience viewing behaviors across key television delivery platforms, including broadcast, streaming, cable and other sources. It also includes a breakdown of the major, individual streaming distributors. The chart itself represents monthly total television usage, broken out into share of viewing by category and by individual streaming distributors.
Methodik und häufig gestellte Fragen
How is ‘The Gauge’ created?
The data for The Gauge is derived from two separately weighted panels and combined to create the graphic. Nielsen’s streaming data is derived from a subset of Streaming Meter-enabled TV households within the National TV panel. The linear TV sources (broadcast and cable), as well as total usage are based on viewing from Nielsen’s overall TV panel.
Alle Daten beziehen sich auf den Zeitraum für jede Fernsehquelle. Die Daten, die einen Sendemonat repräsentieren, basieren auf der Live+7-Nutzung für das Berichtsintervall (Hinweis: Live+7 umfasst die Live-Fernsehnutzung plus die Nutzung von linearen Inhalten bis zu sieben Tage später).
What is included in “other”?
Within The Gauge, “other” includes all other TV usage that does not fall into the broadcast, cable or streaming categories. This primarily includes all other tuning (unmeasured sources), unmeasured video on demand (VOD), audio streaming, gaming and other device (DVD playback) use.
Beginning with the May 2023 interval, Nielsen began utilizing Bewertungen von Streaming-Inhalten to identify original content distributed by platforms reported in that service to reclassify content viewed via cable set top boxes. This viewing will credit to streaming and to the streaming platform which distributed it. It will also be removed from the other category, where it was previously reflected. Content not identified as original within Streaming Content Ratings and viewed through a cable set top box will still be included in other.
Was ist unter "sonstiges Streaming" zu verstehen?
Zu den als "sonstiges Streaming" aufgeführten Streaming-Plattformen gehört jegliches Video-Streaming mit hoher Bandbreite über das Fernsehen, das nicht einzeln aufgeschlüsselt ist. Apps, die für die Bereitstellung von Live-Übertragungen und (linearen) Kabelprogrammen (vMVPD- oder MVPD-Anwendungen wie Sling TV oder Charter/Spectrum) entwickelt wurden, sind von "sonstigem Streaming" ausgeschlossen.
Welchen Beitrag leistet das lineare Streaming?
Linear streaming (as defined by the aggregation of viewing to vMVPD/MVPD apps) is excluded from the streaming category as the broadcast and cable content viewed through these apps credits to its respective category. This methodological change was implemented with the February 2023 interval.
Was ist mit Live-Streaming auf Hulu und YouTube?
Lineares Streaming über vMVPD-Apps (z. B. Hulu Live, YouTube TV) ist von der Streaming-Kategorie ausgeschlossen. Hulu SVOD" und "YouTube Main" innerhalb der Streaming-Kategorie beziehen sich auf die Nutzung der Plattformen ohne die Einbeziehung von linearem Streaming.
