Demnächst auf einem Fernsehsender in Ihrer Nähe: Ihr lokales Lieblingssportteam.
Mit der Entwicklung der Fernsehlandschaft ändert sich auch der Zugang zu lokalen Sportübertragungen - und für einige Fans könnte der Preis nicht günstiger sein: kostenlos. Wie ist das möglich? Da die Zuschauer weiterhin von den traditionellen Kabelpaketen abwandern, gehen eine Handvoll Teams Partnerschaften mit lokalen Fernsehsendern ein, um den Fans einen kostenlosen OTA-Zugang zu lokalen Spielen zu ermöglichen.
Während die Kosten - und der Zugang - für die Sportfans ein frischer Wind sind, sind die Zuschauerzahlen der motivierende Faktor für die Sportteams - ein Faktor, der in den letzten Jahren zurückgegangen ist, weil die Inhalte der regionalen Sportnetze (RSN) in den traditionellen Kabel- und Satellitenfernsehpaketen gebündelt sind.
Im vergangenen Jahr haben einige Profisportteams Vereinbarungen getroffen, die allen Fans in ihren Sendegebieten die Möglichkeit bieten, lokale Spiele kostenlos über digitale OTA-Antennen zu sehen:
- Phoenix Mercury (WNBA)
- Phoenix Suns (NBA)
- Utah Jazz (NBA)
- Las Vegas Golden Knights (NHL)
- Arizona Coyotes (NHL)
Diese Teams sind nicht die einzigen, die die Reichweite traditioneller Fernsehprogramme erkannt haben. Viele MLB-Teams übertragen beispielsweise einen Teil ihrer Spiele exklusiv über lokale Fernsehsender in Kombination mit Kabel. Die New York Mets beispielsweise übertrugen 24 der Spiele ihrer Saison 2023 exklusiv auf WPIX; die anderen 124 wurden über SNY, einen lokalen RSN, ausgestrahlt. Und nicht weit entfernt übertragen die Philadelphia Phillies 12 ihrer Spiele im Jahr 2023 im lokalen Fernsehen.
Durch die Entscheidung, einige Spiele über lokale Sender zu übertragen, konnten die Mets ihre Gesamtreichweite in der Saison 2023 um 17 % erhöhen. Ein ähnlicher Trend ist in Philadelphia zu beobachten, wo die Phillies ihre Gesamtreichweite während der regulären Saison um 13 % steigerten, indem sie eine Auswahl von Spielen über den lokalen Fernsehsender des Marktes ausstrahlten. Zusammengenommen verfolgten etwa 950 000 Zuschauer die Spiele der Mets und Phillies im Jahr 2023 nur über die traditionellen Fernsehprogramme.
TV rights deals that provide non-cable audiences with access to local games aligns with how fans watch TV. As of September, only 46% of U.S. homes1 access programming through a traditional cable or satellite service. That’s down 23.6% since September of 2021.
The shift to OTA broadcasting by the Mercury, Suns, Jazz and Golden Knights marks a return to how local games were televised before RSNs became commonly distributed through the expanded basic tiers of cable programming in the 1990s. The new deals, however, do more than just take a page out of the history books. Each comes with a companion direct-to-consumer streaming option as well, which also aligns with the growing number of homes that get their programming from broadband internet service, as well as viewers’ time streaming. In both July und August of this year, streaming accounted for more than 38% of total TV usage.
While these deals have yet to affect the upcoming NBA and NHL seasons, the Suns-Mercury-Gray Television deal went into effect just in time for the Mercury’s 2023 season, which ended Sept. 10. With games available locally through OTA access, the Mercury’s average household audience was nearly 6x larger than during the team’s 2022 season (when local games were broadcast via RSN). It’s also noteworthy that the percentage of OTA homes in Phoenix is more than 7 percentage points higher than the national average.
As the Phoenix Suns and Las Vegas Golden Knights begin their 2023-24 seasons, we can see the potential reach gains associated with transitioning to broadcast telecasts. Through their RSN broadcasts, the Suns reached an average of 2.24% of the market’s TV viewers per game last season, while the Golden Knights reached an average of 2.16%. And to ease the viewing transition for fans, the Suns offered free antennas for local viewing in the lead up to the season. The offer was so popular that the team had to order more.
In der sich entwickelnden Fernsehlandschaft hat das Publikum mehr Auswahl als je zuvor, und das Aufkommen neuer Plattformen und Kanäle erhöht die Komplexität, wenn es darum geht, zu wissen, was läuft, wo es zu finden ist und ob es etwas kostet, darauf zuzugreifen. Aus Sicht des lokalen Sports unterstreicht die Umstellung einiger Teams auf OTA-Übertragungen ihr Bestreben, sicherzustellen, dass so viele Fans wie möglich die Spiele sehen können, und das zu einem unschlagbaren Preis.
Quelle
1Nielsen National TV panel
