No genre stands out in the lead-up to Halloween like horror, but its popularity has grown well beyond the arrival of the season. As of Oct. 10, 2023, the 43 horror films released theatrically this year had already generated more revenue than the genre’s total box office in 20221. That popularity extends to TV audiences, and not just around Halloween.
This year, in fact, four recent big-budget horror movies debuted on Nielsen’s top 10 list when they became available to streaming audiences.
Given these four films’ large budgets, high-profile casts and well-known directors, they were never in any danger of not being seen by prospective viewers. That, however, is not the case for the thousands of other horror titles that are screaming to be watched. In fact, TV audiences now have nearly 1.1 million2 unique horror titles to choose from, which span across six different sub-genres. While the vast majority fall into the general horror category, more than 189,000 fall into the paranormal sub-category.
Bei so viel Auswahl und einer ständig wachsenden Zahl von Angeboten kann es für die Zuschauer schwierig sein, etwas zu finden, das sie interessiert. In der Tat gaben 44 % der Befragten in der Nielsen-Umfrage über Streaming-Kunden vom Juni 2023 an, dass es immer schwieriger wird, die gewünschten Inhalte zu finden, weil zu viele Dienste verfügbar sind. Darüber hinaus geben nur 62 % an, dass sie wissen, was sie sehen wollen, wenn sie ihren Streaming-Dienst öffnen.
Empfehlungsmaschinen und Top-10-Listen sind bei Streaming-Diensten für Video-on-Demand (VOD) zum Standard geworden, um das Publikum auf seiner Reise durch die Inhalte zu unterstützen. Doch die Karussells für beworbene Inhalte enthalten in der Regel nur einen sehr kleinen Teil der Inhalte einer Plattform - und die Top-10-Listen bieten eher einen Überblick über die bei allen Nutzern beliebten Titel als über Inhalte, die bestimmten Nutzern gefallen könnten. Vor diesem Hintergrund ist es nicht verwunderlich, dass nur 27 % der Umfrageteilnehmer der Meinung sind, dass Menüempfehlungen bei der Suche nach einem Film nützlich sind. Sie glauben, dass visuelle Elemente wichtiger sind, denn 36 % geben an, dass das Vorschaubild eines Titels sehr/sehr wichtig für die Entscheidung ist, was man sich ansehen möchte.
With consumers increasingly expecting personalized experiences, content owners and streaming services can leverage tools like Gracenote’s Personalisierte Bilder for thumbnails and Daten der Streaming-Kanäle to help audiences find content when they aren’t familiar with specific program titles. Descriptive metadata, like Video Deskriptoren, can also fill in the gaps that traditional program information has.
The basic program information associated with John Carpenter’s 1978 film Halloween, for example, isn’t capable of helping a platform or service suggest this film to audiences looking for something that interests them at a personal level. That’s because basic program information only includes details like program title, summary, genre, production date, primary cast, run time and country of origin.
Wenn eine Plattform oder ein Dienst jedoch die 30 individuellen Gracenote Video Descriptors für 10 verschiedene Inhaltsattribute, die mit dem Film verbunden sind, nutzt, kann sie den Zuschauern eine aussagekräftigere Content Journey ermöglichen. Diese Deskriptoren können auch bei der kontextbezogenen Anzeigenausrichtung helfen.
Metadaten helfen den Zuschauern nicht nur, Inhalte zu finden, die sie interessieren, sondern werden auch unter dem Gesichtspunkt des Wettbewerbs und der Personalisierung immer wichtiger, da einzelne Titel über mehrere Dienste verfügbar werden. Dieser Trend ist zwar für viele Big-Budget-Produktionen neu, aber für Projekte mit mittlerem und kleinem Budget, die so viele Zuschauer wie möglich erreichen wollen, durchaus üblich.
Excluding big-budget films like Nope und Scream VI, non-exclusivity in the horror genre is very common. And when a single program is available in more than one place, the onus of audience engagement is in the hands of the individual services. According to Gracenote-Videodaten, only one-third of the video titles available in the U.S. are exclusive to either linear TV or a subscription service.
To illustrate, let’s look at Terrifier 2, a break-out success story from last year. Made for approximately $250,000, the independent slasher sequel gained so much media attention because of its over-the-top effects that it ultimately gained widespread theatrical release and grossed $10.6 million in the U.S. alone. Now, as work on a third installment with a 7-figure budget is in development, Terrifier 2 is making the rounds across a number of streaming services in the lead up to Halloween. While some services change their libraries frequently, online streaming guide JustWatch highlights that audiences can find the film on four subscription services and two FAST services. It’s also available for rent on nine services and for purchase on seven.
Während die Vielfalt der Plattformauswahl und der Zugriffsoptionen für die Zuschauer von entscheidender Bedeutung ist, wären Dienste wie JustWatch nicht in der Lage, die Optionen für die Zuschauer zu bündeln, wenn es keine granularen Metadaten und eindeutigen Inhalts-IDs gäbe, die die Suche nach Inhalten im gesamten Internet - und nicht nur innerhalb einzelner Plattformen - erleichtern.
"Die Macht der Metadaten ist nicht auf den Inhalt oder die Plattform beschränkt", sagt Filiz Bahmanpour, VP of Product bei Gracenote. "Wenn man eine Internetsuche durchführt, wird sie zu einem Werkzeug, das tiefere Metadaten betrachtet, die dabei helfen, herauszufinden, warum ein Zuschauer sich etwas ansehen möchte. Und bei den heutigen Metadaten umfassen die Deskriptoren sogar Dinge wie Stimmung, Thema und Szenario."
Combined, the universal ID for Terrifier 2 ensures that audiences can find it, and the 34 unique Video Descriptors provide content aggregators and streaming services with the ability to provide more personalized content journeys for their audiences.
Sources
- Die-Nummern.de
- Gracenote Globale Videodaten, Oktober 2023
For additional insights, download our latest State of Play report, which focuses on the importance of data-driven personalization and streaming content discovery.
