The pandemic’s role as a digital adoption accelerant for the masses notwithstanding, many consumers were leaning into on-demand options well before media became a homebound necessity during much of 2020. The phenomenal growth in podcast engagement over the past seven or eight years—even throughout much of last year—speaks to how consumers increasingly want two things: something that is both relevant to them and available on their schedules.
In concert with a 40% increase in the U.S. population listening to podcasts over the past three years, advertisers continue to tap into the growing medium to reach engaged listeners. Notably, eMarketer forecasted that podcast ad revenue will exceed $2 billion by 2023: that would mean growth of nearly $1 billion in just two years. And amid the 2 million podcast titles featuring 88 million individual episodes, brands should be mindful of a growing core base of listeners: women.
Seit 2018 ist die Zahl der weiblichen Podcast-Hörer um 76 % gestiegen. Und was vielleicht noch beeindruckender ist - angesichts der Tatsache, dass Audio-Engagement oft mit der Abwesenheit von zu Hause verbunden ist - ist der Anstieg um 41 % seit Beginn der Pandemie. Das Wachstum des Podcast-Engagements zeigt auch keine Anzeichen einer Verlangsamung, da eine aktuelle Nielsen-Umfrage ergab, dass 61 % der Abonnenten von kostenpflichtigen Audio-Streams planen, ihren Podcast-Konsum in den nächsten 12 Monaten zu erhöhen.
Because podcast listening has become far more mainstream than when podcasts first started to enter the media mix, light podcast listeners—those who listen anywhere between once and three times a month—represent roughly half of all podcast listeners. While this clearly validates that podcasts appeal to more than just a niche audience, advertisers know that more frequent engagement means more opportunity to reach listeners. Again, women should be a significant focus on this front.
In the four years since Nielsen established its Podcast-Kaufkraft service, which provides with brands information about the buying behaviors of podcast listeners, the number of heavy female podcast listeners—those who listen 10+ times per month—has increased by 90%.
Podcast advertising—particularly when read by the host—drives a stronger brand recall punch than more traditional forms of advertisements. For example, Nielsen’s Effektivität von Podcast-Werbung (PAE) solutions have found that hostread ads drive a brand recall rate of 71%, which subsequently creates high levels of consumer interest, purchase intent and recommendation intent.
Die PAE-Lösungen von Nielsen zeigen auch, dass Podcast-Werbung die Markenbekanntheit im Durchschnitt um 14 Punkte erhöht. Bei weiblichen Vielhörern steigt der Anstieg jedoch auf 20 Punkte - 43 % höher als der Durchschnitt.
Andere wichtige Statistiken zur Anzeigenschaltung:
- 73 % der weiblichen Hörerinnen können sich nach der Aufnahme an die Marke erinnern
- 54 % der weiblichen Hörer finden Podcast-Inhalte interessant
Im Vergleich zu den Anfängen der Podcasts haben die Werbetreibenden weniger Fragen zu den fragmentierten Bereitstellungsmechanismen und -plattformen, die Bedenken hinsichtlich der Skalierbarkeit hervorriefen. Heute geht es in erster Linie um die Frage, wo man investieren sollte, zumal sich die Landschaft erweitert hat. Glücklicherweise stehen die Antworten auf diese Fragen in direktem Zusammenhang damit, wer zuhört und wie sehr sich die Hörer mit dem, was sie hören, beschäftigen.
Sources
- Nielsen Scarborough Podcast-Kaufkraft, Mai 2021
- Gracenote Audio On-Demand, February 2022
- Nielsen Scarborough Podcast-Kaufkraft, November 2021
