Four streaming platforms capture record-high viewing; Netflix sees largest monthly growth, gaining a full share point
Sollte es jemals Zweifel daran gegeben haben, dass Streaming das Fernsehverhalten für immer verändert hat, werden die Trends vom Juni 2022 diese Zweifel sicherlich ausräumen. Nicht nur, dass vier Plattformen Rekordanteile bei den Zuschauerzahlen erzielten, die Streaming-Kategorie insgesamt beanspruchte mehr als ein Drittel der gesamten Fernsehzeit - der größte Anteil für Streaming seit der Einführung von The Gauge im Mai 2021.
TV viewing is seasonally lower in the summer months, but total TV usage increased by 1.9% on a month-over-month basis, bolstered by a 7.7% increase in streaming, which raised its audience share 1.8 points to a new high-water mark of 33.7%—6.3 points higher than in June 2021.
Auf allen Streaming-Plattformen begann das Feuerwerk schon einen Monat früher, da Disney+, Amazon Prime Video, Netflix und YouTube allesamt Zuschaueranteile hinzugewannen und dabei Zuschauerrekorde aufstellten:
- Disney+: 14,7 % mehr Sehminuten; 0,2 Prozentpunkte mehr
- Amazon Prime Video: 11,1% mehr Sehminuten; 0,2 Marktanteilspunkte gewonnen
- YouTube (einschließlich YouTube TV): 5,2 % Anstieg der angesehenen Minuten; 0,2 Anteilspunkte gewonnen
- Netflix: 16,3 % mehr Sehminuten; 1 Share Point gewonnen
Das offizielle Ende der TV-Saison und ein Mangel an neuen Inhalten führten zu einem Rückgang der Zuschauerzahlen um 6,7 % und einem Verlust von 2,1 Marktanteilspunkten zwischen Mai und Juni 2022 in allen Programmen. Das Ende der traditionellen TV-Saison betraf vor allem den Bereich Drama, dessen Zuschauerzahlen im Juni um 31 % zurückgingen. Ein Lichtblick für die Fernsehsender war jedoch das NHL- und NBA-Finale, das im Juni stattfand und die Einschaltquoten um 43,8 % in die Höhe trieb.
Sport war ebenfalls ein Faktor bei der Kabelnutzung, allerdings aus dem umgekehrten Grund. Da die NBA-Playoffs im Mai im Kabel zu Ende gingen, sanken die Sportübertragungen im Kabel um 42,1 % - ein zu starker Rückgang, um ihn durch die Kategorie Spielfilme auszugleichen, die im Kabel immer einen beachtlichen Beitrag leistet. Im Juni stieg der Anteil der Spielfilme im Vergleich zum Mai um 15,8 %, was 13,7 % der gesamten Kabelnutzungsminuten entspricht. Im Jahresvergleich sanken die Fernsehminuten im Kabel um 11,9 %, was einem Rückgang von 5 ganzen Marktanteilspunkten entspricht.
