Netflix, YouTube, Hulu und Amazon steigern ihre monatlichen Zuschauerzahlen
Vor dem Hintergrund der Verlangsamung neuer Inhalte im traditionellen Fernsehen und des Rückgangs der Sportübertragungen hat das Streaming im Juli den größten Anteil der US-Fernsehzuschauer für sich beansprucht - zum ersten Mal nach vier aufeinanderfolgenden Monaten, in denen die Zuschauerzahlen neue Höchstwerte erreichten. Die Streaming-Zuschauerzahlen übertrafen in einem bestimmten Monat schon früher die der Fernsehsender, aber dies ist das erste Mal, dass sie auch die der Kabelanbieter übertrafen.
Neben dem größten Zuschaueranteil in diesem Monat sahen die Zuschauer durchschnittlich 190,9 Milliarden Minuten an gestreamten Inhalten pro Woche - und übertrafen damit die 169,9 Milliarden Minuten, die die Zuschauer während der Pandemieabschaltung im April 2020 gesehen hatten. Mit Ausnahme der Woche vom 27. Dezember 2021 sind die fünf Wochen des Juli 2022 laut Nielsen-Messungen die Wochen mit dem höchsten Streaming-Aufkommen aller Zeiten.
Abgesehen von den sich verschiebenden Zuschaueranteilen war die gesamte Fernsehnutzung in diesem Monat praktisch identisch mit der im Juni und im Juli 2021. Die Trends zeigen weiterhin, dass die Amerikaner, wenn man andere Variablen konstant hält, ihren Streaming-Konsum und die von ihnen genutzten Plattformen ausweiten.
Overall, streaming usage grew 3.2% from June. On a year over year basis, streaming volume increased 22.6%, growing its share of usage by 6.5 points. In July, Prime Video, Hulu, Netflix and YouTube reached new heights again. Netflix gained 8% share, boosted by the nearly 18 billion minutes of Fremde Dinge that viewers watched, complemented by the nearly 11 billion minutes of combined viewing of Virgin River und The Umbrella Academy. Movies The Gray Man und The Sea Beast contributed over 5 billion minutes. Hulu’s record share was helped by the new season of Nur Morde im Gebäude und The Bear, which combined for 3 billion minutes viewed. Amazon’s Prime Video’s 3.0 share was driven by the new series The Terminal List and new episodes of The Boys, which netted over 8 billion viewing minutes.
Und da so viele Inhalte in den Streaming-Bereich eindringen, sowohl von den reinen Anbietern als auch von traditionellen Medienunternehmen, sollte man den Einfluss der Inhalte von digitalen MVPDs (z. B. Hulu Live, YouTube TV) und traditionellen Kabel-Apps (Comcast, Charter/Spectrum) hervorheben. Diese Inhalte machen inzwischen 11,2 % des Streaming und 3,9 % der gesamten Fernsehnutzung aus.
Der Fernsehanteil von 21,6 % ist im Vergleich zum Vormonat um 3,7 % gesunken, was einem Rückgang von 0,8 Prozentpunkten entspricht. Im Jahresvergleich ist die Verschiebung des Fernsehverhaltens noch deutlicher, da der Fernsehanteil um 9,8 % sank, was einem Verlust von 2,3 Marktanteilspunkten entspricht. In Anbetracht des Endes der NHL- und NBA-Playoffs im Juni war der 41-prozentige Rückgang bei den Sportübertragungen ein Faktor für diesen Rückgang. Im letzten Jahr, als neben der NHL und der NBA auch einige olympische Spiele übertragen wurden, betrug der Rückgang 43 %.
Von Juni 2022 an sank die Kabelnutzung um 2%, was zu einem Verlust von 0,7 Marktanteilspunkten führte. Im Vergleich zum letzten Juli sank die Kabelnutzung um 8,9 % und 3,3 Marktanteilspunkte. Die Kabelnutzung blieb im Juli relativ konstant, wobei Sport den größten Rückgang verzeichnete - 15,4 % im Monat und 34 % im Vergleich zum Vorjahr.
Methodik und häufig gestellte Fragen
The Gauge bietet eine monatliche Makroanalyse der Art und Weise, wie die Verbraucher auf Inhalte über die wichtigsten Fernsehübertragungsplattformen zugreifen, einschließlich Rundfunk, Streaming, Kabel und andere Quellen. Sie enthält auch eine Aufschlüsselung der wichtigsten einzelnen Streaming-Anbieter. Das Diagramm selbst zeigt den Anteil der einzelnen Streaming-Anbieter an der gesamten Fernsehnutzung nach Kategorien.
How is ‘The Gauge’ created?
Die Daten für The Gauge werden aus zwei separat gewichteten panels abgeleitet und zur Erstellung der Grafik kombiniert. Die Streaming-Daten von Nielsen stammen von einer Teilmenge der Streaming-Meter-fähigen TV-Haushalte innerhalb des nationalen panel. Die linearen TV-Quellen (Rundfunk und Kabel) sowie die Gesamtnutzung basieren auf der Betrachtung des gesamten panel von Nielsen.
Alle Daten beruhen auf einem bestimmten Zeitraum für jede Fernsehquelle. Die Daten, die einen 5-Wochen-Monat repräsentieren, beinhalten eine Kombination aus Live+7 für die Wochen 1 - 4 im Datenzeitraum. (Hinweis: Live+7 umfasst die Live-Fernsehbetrachtung plus die Betrachtung bis zu sieben Tage später. Live +3 umfasst die Fernsehnutzung plus die Nutzung bis zu drei Tage später).
Was fällt unter die Rubrik "Sonstiges"?
Innerhalb von The Gauge umfasst "Sonstige" alle anderen Fernsehsendungen. Dazu gehören in erster Linie alle anderen Abstimmungen (nicht gemessene Quellen), nicht gemessenes Video-on-Demand (VOD), Streaming über eine Kabel-Set-Top-Box, Spiele und die Nutzung anderer Geräte (DVD-Wiedergabe). Da beim Streaming über Kabel-Set-Top-Boxen die jeweiligen Streaming-Anbieter nicht berücksichtigt werden, sind diese in der Kategorie "Sonstige" enthalten. Die Gutschrift der einzelnen Streaming-Anbieter über Kabel-Set-Top-Boxen ist ein Ziel, das Nielsen im Zuge der Weiterentwicklung seiner Streaming-Meter-Technologie weiter verfolgt.
Was ist in "Sonstiges Streaming" enthalten?
Die unter "Sonstiges Streaming" aufgelisteten Streaming-Plattformen umfassen alle Video-Streaming-Angebote mit hoher Bandbreite im Fernsehen, die nicht einzeln aufgeschlüsselt sind.
Do you include live streaming on Hulu and YouTube?
Ja, Hulu schließt das Ansehen auf Hulu Live und YouTube das Ansehen auf YouTube TV ein.
Verschlüsseltes Live-TV, auch bekannt als verschlüsseltes lineares Streaming, ist sowohl in den Gruppen Rundfunk und Kabel (lineares Fernsehen) als auch unter Streaming und anderen Streaming-Anwendungen, z. B. Hulu Live, Youtube TV, andere Streaming-MVPD/vMVPD, enthalten. (Anmerkung: MVPD, oder Multichannel Video Programming Distributor, ist ein Dienst, der mehrere Fernsehkanäle anbietet. vMVPDs sind Distributoren, die lineare (TV-)Inhalte, die von großen Programmnetzen lizenziert wurden, in einem eigenständigen Abonnementformat zusammenfassen und über Geräte mit einer Breitbandverbindung zugänglich machen).
