Die universelle Breite und Anziehungskraft des Sports bietet Markensponsoren nach wie vor beträchtliche Vorteile, sowohl in Bezug auf die Bekanntheit als auch auf die Wertschätzung des Engagements von Marken durch die Verbraucher. Zusammengenommen bewirken Sportaktivitäten mehr als nur eine Steigerung der Markenbekanntheit - sie führen zu höheren Konversionsraten.
Die höheren Konversionsraten spiegeln dies wider:
- Verstärktes Markensponsoring nach dem weltweiten Anzeigenrückgang im Jahr 2020
- Ein hohes Maß an Vertrauen der Fans in Bezug auf das Sponsoring
Brand advertising increased throughout 2021, with an increased focus on traditional, mass reach mediums like TV and radio. Along those lines, Nielsen Sports tracked a 107% increase in sponsorship spending globally in the early part of 2021, with activations increasing as global sports continued to rebound throughout the year.
From a fan perspective, the increased investment is likely money well spent, as consumers view brand sponsorships in sporting events as very trustworthy. According to our recent Trust in Advertising Study, only recommendations from people and branded websites rank higher in consumer trust.
Kombiniert man das hohe Maß an Vertrauen mit der starken Korrelation zwischen sichtbarer Sponsoring-Botschaft und Kaufverhalten, können Marken viel gewinnen. In einer kürzlich durchgeführten Analyse von 100 Sponsorings zwischen 2020 und 2021 in sieben Märkten aus 20 Branchen stellte Nielsen fest, dass die Sponsorings die Kaufabsicht der exponierten Fangemeinde um durchschnittlich 10 % erhöhten.
The transition from building awareness to conversion speaks to the growing importance of sponsorships throughout the full marketing funnel, and this trend will continue. Nielsen’s experience base shows that on average, a 1-point gain in brand metrics such as awareness and consideration drives a 1% increase in sales. Upper-funnel efforts also generate an array of ancillary benefits that can drive the efficiency of sales activations.
In der Sportbranche haben sich die Sponsoring-Aktivitäten von der bloßen Steigerung des Markenbewusstseins zu einer tatsächlichen Umwandlung von Verbrauchern in Kunden entwickelt. In 13 Branchen, die Nielsen während der Pandemie gemessen hat, ist der Anstieg der Kaufabsicht größer als die Markenbekanntheit unter den Fans, die mit dem Sponsoring in Berührung gekommen sind. Da die Marken in vielen Branchen zu ausgewogeneren Marketingmaßnahmen zurückkehren, erwartet Nielsen, dass sich dieser Trend verlangsamen wird, aber Sponsoren und Rechteinhaber haben ihre Fähigkeit, die Fans zum Handeln aufzufordern, strukturell verbessert.
Betrachtet man die Landschaft, so hat die Kryptowährungsbranche ihre Sponsoringpräsenz in den letzten zwei Jahren mehr als jede andere Branche verstärkt und spiegelt damit ihre zunehmende Präsenz in anderen Bereichen der Medienlandschaft, wie z. B. im Fernsehen und in den sozialen Medien, wider.
Crypto, despite its recent proliferation into consumers’ lives, has some ground to gain before becoming ubiquitous with consumers and their finances. To extend their efforts beyond brand awareness through stadium naming rights and logo patches, the time will come to transition consumers from awareness to intent. Again, the sports industry is ideally positioned for this, as awareness and intent are typically higher among sports fans than the general population.
Kryptomarken werden, wie jede andere Marke auch, ihr einzigartiges Wertangebot festigen und ihre Beziehungen zu den Fans von einer einseitigen zu einer zweiseitigen Konversation weiterentwickeln müssen, die durch Aufklärung und Vertrauensbildung unterstützt wird.
For additional insight, download our 2022 Global Sports Marketing report.
