Fernsehkonsum steigt um 12,4 %; Streaming erreicht mit 36,9 %* der TV-Nutzung einen neuen Höchststand
Der Start der Herbst-TV-Saison und die Rückkehr des Fußballsports bescherten den Zuschauern im September eine Fülle neuer Inhalte, die zu einem Anstieg der Gesamtfernsehnutzung um 2,4 % führten. Die Ankunft neuer Fernsehprogramme sorgte für den traditionellen Aufschwung, den wir in der Vergangenheit gesehen haben. Der Anstieg des Volumens um 12,4 % im Vergleich zum August reichte jedoch nicht aus, um den Trend der Streaming-Nutzung zu ändern, da Streaming-Dienste 36,9 % der gesamten TV-Nutzung* ausmachten.
Alongside the whopping, but perhaps not totally unexpected, 222% increase in sports viewing on broadcast channels, audiences continued to over-indulge on streaming content, resulting in yet another monthly high-water mark. Audiences also continue to expand their choice of streaming service, with YouTube hitting a new platform-best streaming record, claiming 8% of TV viewing and equaling Netflix’s July record high, Hulu securing its own record of 3.7%, and Pluto TV capturing 1% of total TV, enabling it to be showcased outside of the “other streaming” category. HBO Max also gained 9.9% in volume thanks to House of the Dragon und Game of Thrones, pushing its share of TV to 1.3%.
In several cases, increases in volume did not affect total TV share. For example, Amazon Prime Video usage increased 3.9% in September on the strength of The Lord of the Rings: Rings of Power and specific Thursday Night Football games, but the platform’s share of total TV remained flat at 2.9%. Similarly, Disney+ saw a 2.4% increase in volume, yet its share of total TV stayed at 1.9%.
Den größten Zuwachs im Vergleich zum Vormonat verzeichnete das Fernsehen, was vor allem auf das Genre Sport zurückzuführen ist, auf das 25,1 % der Fernsehzuschauer entfielen. Dennoch lag der Anteil des Fernsehens im September mit 24,2 % um 7,1 % niedriger als vor einem Jahr. Das Kabel profitierte ebenfalls von einem 40-prozentigen Anstieg bei den Sportübertragungen, aber der Anstieg der Nutzung um 0,4 % reichte nicht aus, um den Anteil des Kabels am Gesamtfernsehen zu erhöhen. Da die anderen Kategorien in diesem Monat Anteile hinzugewannen, sank der Anteil des Kabels um 0,7 Prozentpunkte auf 33,8 % des Gesamtfernsehens, den niedrigsten Anteil, der jemals von The Gauge ermittelt wurde. Der Anteil des Kabelfernsehens war im September um 9,3 % niedriger als vor einem Jahr.
Die Rückkehr des Fußballsports war der eigentliche Funke im September, denn er sorgte für neue Inhalte im Fernsehen, im Kabel und beim Streaming. Aber auch ohne Sport ist das Streaming in all seinen Formen auf dem Vormarsch und profitiert davon, dass reine Streaming-Anbieter und Medienunternehmen gleichermaßen darauf setzen.
Hinweis
*This month’s data reflects a methodology change to present total TV viewing behavior more consistently. Beginning with the September 2022 edition of The Gauge, viewing data in the streaming category is calculated on a live + 7 days basis. Previously, streaming data was calculated on a live-only basis. This change affected the streaming and other categories (and represented a shift of 1.0 share points from “other” to “streaming”), as well as to the services that include “linear streaming” (e.g., YouTubeTV and Hulu Live). Linear streaming on MVPDs and vMVPDs represented 5.4% of total television usage and 14.5% of streaming in September. Broadcast and cable content viewed through linear streaming apps also credits its respective category.
Methodik und häufig gestellte Fragen
The Gauge bietet eine monatliche Makroanalyse der Art und Weise, wie die Verbraucher auf Inhalte über die wichtigsten Fernsehplattformen zugreifen, einschließlich Rundfunk, Streaming, Kabel und andere Quellen. Sie enthält auch eine Aufschlüsselung der wichtigsten einzelnen Streaming-Anbieter. Das Diagramm selbst zeigt den Anteil der einzelnen Streaming-Anbieter an der gesamten Fernsehnutzung nach Kategorien.
How is ‘The Gauge’ created?
Die Daten für The Gauge werden aus zwei separat gewichteten panels abgeleitet und zur Erstellung der Grafik kombiniert. Die Streaming-Daten von Nielsen stammen aus einer Teilmenge der Streaming-Meter-fähigen TV-Haushalte innerhalb des nationalen panel. Die linearen TV-Quellen (Rundfunk und Kabel) sowie die Gesamtnutzung basieren auf der Betrachtung des gesamten panel von Nielsen.
Alle Daten basieren auf einer Zeitspanne für jede Fernsehquelle. Die Daten, die einen Sendemonat repräsentieren, umfassen eine Kombination aus Live+7-Sichtungen für das Berichtsintervall (Hinweis: Live+7 umfasst Live-Fernsehsendungen sowie die Betrachtung linearer Inhalte bis zu sieben Tage später).
Was fällt unter die Rubrik "Sonstiges"?
Im Rahmen von The Gauge umfasst der Begriff "Sonstiges" alles andere Fernsehen. Dazu gehören in erster Linie alle anderen Abstimmungen (nicht gemessene Quellen), nicht gemessenes Video-on-Demand (VOD), Streaming über eine Kabel-Set-Top-Box, Spiele und die Nutzung anderer Geräte (DVD-Wiedergabe). Da beim Streaming über Kabel-Set-Top-Boxen die entsprechenden Streaming-Anbieter nicht berücksichtigt werden, sind diese in der Kategorie "Sonstige" enthalten. Die Gutschrift einzelner Streaming-Anbieter über Kabel-Set-Top-Boxen ist ein Ziel, das Nielsen im Zuge der Weiterentwicklung seiner Streaming-Meter-Technologie weiter verfolgt.
Was ist unter "sonstiges Streaming" zu verstehen?
Zu den als "sonstiges Streaming" aufgeführten Streaming-Plattformen gehören alle nicht einzeln aufgeschlüsselten Video-Streaming-Angebote mit hoher Bandbreite im Fernsehen.
Welchen Beitrag leistet das lineare Streaming?
Lineares Streaming (definiert durch die Aggregation der Nutzung von vMVPD/MVPD-Apps) ist in der Kategorie Streaming enthalten und machte im September 2022 5,4 % des gesamten Fernsehens aus. Rundfunk- und Kabelinhalte, die über diese Apps angesehen werden, werden ebenfalls der jeweiligen Kategorie zugerechnet.
Do you include live streaming on Hulu and YouTube?
Ja, Hulu schließt das Ansehen auf Hulu Live und YouTube das Ansehen auf YouTube TV ein.
Verschlüsseltes Live-TV, auch bekannt als verschlüsseltes lineares Streaming, ist sowohl in der Rundfunk- und Kabelgruppe (lineares Fernsehen) als auch unter Streaming und anderen Streaming-Anwendungen enthalten, z. B. Hulu Live, YouTube TV, andere Streaming-MVPD/vMVPD. (Anmerkung: MVPD, oder Multichannel Video Programming Distributor, ist ein Dienst, der mehrere Fernsehkanäle anbietet. vMVPDs sind Distributoren, die lineare (TV-)Inhalte, die von großen Programmnetzen lizenziert wurden, in einem eigenständigen Abonnementformat zusammenfassen und über Geräte mit einer Breitbandverbindung zugänglich machen).
