The impact and influence of the Hispanic audience in the U.S. on media content and platforms is undeniable, particularly on streaming. Over the past year, streaming has become the predominant way all people watch television. In July, for example, streaming claimed its biggest share of TV time (34.8%) to date. Among Hispanic audiences, however, the story is far more pronounced—a reflection of the tremendous variety available and Latinos’ attraction to culturally-relevant and representative content.
Im Vergleich zum allgemeinen US-Publikum entfielen im Juli 2022 43,6 % des gesamten Fernsehkonsums der Latinos auf Streaming-Plattformen - und damit deutlich mehr als bei allen anderen ethnischen Gruppen.
The high engagement with streaming services reflects Latinos’ enjoyable streaming experience, the availability of a high volume of content that is either inclusive, in-language, or both. Age is also a factor in the attraction to streamed content. While younger viewers of all racial or ethnic backgrounds stream content in higher quantities, Latino’s relative youth is a significant contributor to the increase in time spent with streaming.
Achtundfünfzig Prozent der Hispanics in den USA sind unter 34 Jahre alt, und ganze 31 % sind unter 17 Jahre alt. Darüber hinaus liegt das Durchschnittsalter der Latinos in den USA bei 33,7 Jahren und damit deutlich unter dem der nicht-hispanischen Weißen mit 45,1 Jahren.
Hispanic viewers continue to increase the amount of time spent with streaming platforms: In July, Latinos streamed 33.5 billion minutes of video each week, reflecting an annual increase in impressions1 of 22%.
Across the various platforms and services available, Netflix and YouTube are among the most popular among Hispanics, as this audience spent 24% and 57% more time with these platforms, respectively, than non-Hispanic Whites during the month of July 2022. Hispanics high level of engagement with these platforms is attributable to two factors, among others:
- Netflix hat sich öffentlich verpflichtet, in die Erneuerung seiner Bibliothek mit hispanischen Inhalten zu investieren
- YouTube ist eine kreativitätsorientierte Plattform, die kulturell abgestimmte Inhalte von und für Latinos bereitstellt.
Much of the increased streaming engagement over the past two years reflects the growing list of platforms and services that offer an increasing wealth of options, both live and on-demand. And when it comes to satisfaction, a survey Nielsen conducted earlier this year found that Hispanics are the most pleased with their streaming experience.
Betrachtet man die Gesamtnutzung des Fernsehens, so zeigt sich, dass Hispanics mehr von dem, was sie suchen, außerhalb der traditionellen Fernsehkanäle finden. Infolgedessen verbringen sie deutlich weniger Zeit mit traditionellem Live-Fernsehen und zeitversetztem Fernsehen.
To capitalize on viewing trends, media companies are racing to deliver their own streaming offerings, with some estimating that Americans now have more than 200 streaming services to choose from. As of August 2022, U.S. audiences had more than 757,000 titles to watch on streaming platforms, compared with just over 212,000 on traditional linear channels. For Hispanic audiences, this extensive—and growing—library is the go-to source for the inclusive, representative content that they’re looking for.
Hinweis
- Eine Impression ist eine Metrik, die bestätigt, dass ein Zuschauer den Inhalt gesehen hat.
For additional insights, download our Latino-geführte Inhalte und Zuschauer: Die Bausteine für den Streaming-Erfolg report.
