Da Cookies von Drittanbietern verschwinden, ist es wichtiger denn je, sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen die gewünschte Zielgruppe erreichen.
In addition to utilizing cookieless delivery, it is more important than ever to be able to accurately measure ad performance to confirm you’re matching ads with the right audience. Nielsen recently conducted an analysis of 82 digital advertising campaigns across 15 brands to validate that delivering the right ad to the right audience will improve ROI, confirming that audience metrics are an early indicator of campaign performance.
Für Vermarkter, die aufgrund einer kochfreien Zukunft eine geringere Zielgruppengenauigkeit befürchten, ist die Optimierung von Kampagnen während des Fluges unerlässlich, um die Leistung der Anzeigenschaltung zu verbessern und den ROI zu steigern. Und jede Optimierungsmaßnahme beginnt mit einer genauen Messung.
With the increase of views from connected TVs in recent years, cost per completed view (CPCV) is quickly becoming a key video KPI for advertisers. While this new metric adds a layer of complexity onto campaign measurement—combining on-target rate1 and CPCV, which are typically measured separately—it also offers an additional opportunity for improving your campaigns. By calculating and optimizing the on-target CPCV2, marketers will be able to improve in both indicators.
Nehmen wir als Beispiel eine Kampagne, die sich an Männer zwischen 20 und 34 Jahren richtet und aus digitalen Anzeigen besteht, die über einen Zeitraum von 8 Wochen auf drei Websites geschaltet werden. Nehmen wir an, dass nach den ersten zwei Wochen der Kampagne die Seite 3 den niedrigsten On-Target-CPCV aufweist. In Bezug auf den On-Target-CPCV bedeuten niedrigere Kosten effizientere Anzeigen, so dass sich die Optimierung der Kampagne während des Flugs auf die Senkung des Gesamt-CPCV konzentrieren sollte. Im Fall unseres Beispiels kann der gesamte On-Target-CPCV für die Kampagne gesenkt werden, indem in der zweiten Hälfte der Kampagne die gesamten oder ein Teil der Medienausgaben von den Seiten 1 und 2 auf die Seite 3 umgeschichtet werden.
As a result, it is possible to get more targeted viewers to watch video ads within the same budget without increasing media costs. In this example, optimizing by looking only at the CPCV would reallocate the budget to Site 1 and miss the opportunity to get more of the target audience to fully view the site.
Zu wissen, wie Sie Ihre Kampagnen optimieren können, ist nur der erste Schritt. Die tatsächliche Umsetzung von Änderungen während des Flugs kann eine Herausforderung sein, da einige Plattformen die Neuzuweisung von Budget nach dem Start einer Kampagne nicht zulassen. Aber selbst bei Kampagnen, die Websites umfassen, deren Budget nach dem Start nicht mehr geändert werden kann, ist es möglich, diese Kampagnengelder den Websites zuzuweisen, die eine gute Leistung erbringen, oder sie auf die Zustellungseinstellungen zu verteilen, wenn mehrere Einstellungen auf einer einzigen Website verwendet werden.
Neben der Neuzuweisung von Ausgaben können Werbetreibende auch die Bedingungen für die Anzeigenschaltung ändern, um diese Ausgaben zu maximieren. Beispielsweise kann das Fehlen von Cookies von Drittanbietern bei einigen Kampagnen zu niedrigen On-Target-Raten führen. Indem Sie Ihre Datenquelle während des Fluges ändern, können Sie Ihre Zielgruppengenauigkeit erhöhen und mehr Ihrer idealen Zielgruppe erreichen.
Um mehr Zielgruppen zu erreichen und einen höheren ROI zu erzielen, müssen Werbetreibende ihre Kreativität und ihre Daten nutzen, um das Beste aus ihren Marketingausgaben herauszuholen. Und obwohl die Optimierung von Kampagnen kein neues Konzept ist, müssen Werbetreibende angesichts der kochlosen Zukunft die Art und Weise und die Messwerte anpassen, um den Veränderungen in der Branche - und der Konkurrenz - einen Schritt voraus zu sein.
Anmerkungen
1On-target rate = Percentage of total impressions that reached the target audience.
2On-target CPCV = media cost / (number of completed video views x on-target rate)
Ex: If media cost is $10,000 and 10,000 targeted views are completed, on-target CPCV is $1.
