TV programming has a long history of inspiring audiences to get more involved in their passions and pick up new hobbies. In some cases, TV shows have given a lucky few the opportunity to live out their dream jobs, such as Last Comic Standing winner Iliza Shlesinger and Top Chef winner Stephanie Izard.
Aber Fernsehprogramme können mehr als nur interne Leidenschaften schüren: Im Falle von Dokuserien, die auf Streaming-Plattformen immer beliebter werden, hat eine Nielsen-Studie ergeben, dass sie die Zuschauer in Sportfans verwandeln können.
There’s no short-changing the power of sports and its influence on live TV viewing. Last year, sports accounted for 98% of the top 50 most-viewed programs through September on traditional U.S. TV. And as content creators expand the TV landscape to grow—and attract—new audiences, the world of sports is growing outside of live competition.
Während Spielhighlights und Zusammenfassungen schon immer eine Möglichkeit für die Zuschauer waren, sich über Live-Wettkämpfe zu informieren und Einblicke in das Geschehen auf dem Spielfeld zu erhalten, gewinnen auch nicht-verwandte Inhalte wie Dokuserien bei den Zuschauern immer mehr an Bedeutung - und regen sie dazu an, sich aus erster Hand mit Sport zu beschäftigen. Tatsächlich ist die Attraktivität von Inhalten, die nicht mit einem Live-Ereignis in Verbindung stehen, beim weltweiten Publikum nur geringfügig geringer als die von Inhalten, die direkt mit einem Spiel in Verbindung stehen.
To learn more about the connection between the viewership of docuseries and sports fandom, Nielsen recently analyzed viewership of Netflix’s Formula 1: Drive to Survive to see if it inspired U.S. audiences to start watching Formula 1 races. The analysis, which looked at F1 viewership during three specific periods, found that more than 360,000 viewers who didn’t view F1 in the latter part of the 2021 season, watched F1 racing in 2022 after first watching Drive to Survive.
Driven to watch: Drive to Survive inspires 2.3% more viewers to watch F1 content in 2022
Nielsen isn’t the first to highlight the impact of Drive to Survive on F1 fandom, and Nielsen Fan-Insights has tracked F1 fan growth of about 10% in the U.S. over the past three years. But this is the first time audiences have been analyzed to track the halo effect from the show to live action—something earlier coverage stated couldn’t be done.
Um zu diesen Ergebnissen zu gelangen, berechnete Nielsen die Fernsehzuschauerzahlen:
- F1-Inhalte zwischen dem 19. November 2021 und dem 12. Dezember 2021
- All seasons of Drive to Survive between Dec. 13, 2021, and March 17, 2022
- F1-Veranstaltungen zwischen dem 18. März 2022 und dem 10. April 2022
According to Nielsen data*, nearly 16 million people watched at least part of any of the programming listed above. Of the 16 million, 2.3% did not watch any of the last three race weekends of 2021 F1 programming, highlighting that Drive to Survive generated more than 360,000 new fans of F1 ahead of the highly anticipated Formula 1 Crypto.com Miami Grand Prix, which begins this Friday.
When we look at viewership of just the docuseries and the new F1 season, which kicked off in mid March, we see that 41% of Drive to Survive viewers also tuned in to the first three weeks of the new F1 season.
Die neuen Fans bringen auch ein anderes Profil in den Sport. Sie sind:
- Mehr Hispanics (23 % gegenüber 12 %, die die F1-Inhalte und nicht die Doku-Serien gesehen haben)
- Jünger (46 % sind 34 Jahre und jünger im Vergleich zu 16 %, die F1-Inhalte und nicht die Doku-Serie gesehen haben)
- Wohlhabende (69 % verdienen mehr als 100 000 Dollar im Vergleich zu 49 %, die die F1-Inhalte und nicht die Doku-Serie gesehen haben)
- Angestellte (70 % gegenüber 42 %, die die F1-Inhalte und nicht die Doku-Serie gesehen haben)
- Haushalte mit Kindern haben (49 % gegenüber 21 %, die F1-Inhalte und nicht die Doku-Serie gesehen haben)
In addition to inspiring docuseries viewers to become F1 fans, Drive to Survive has played a significant educational role as the general population grows its interest in the sport. In fact, among the general population, Nielsen Fan Insights found that:
- 34% wurden nach dem Ansehen zum Fan
- 30% sagen, dass sie den Sport besser verstanden haben
- 29 % fühlten sich mehr mit dem Sport verbunden
Given the buzz to date, it should come as no surprise that the fourth season of Drive to Survive has garnered even bigger audiences. Premiere week for season 4, which dropped March 11, just ahead of F1 Round 1 in Bahrain, attracted 60% more audience than the premiere for season 3, which arrived right before last year’s F1 season.
Fesselnde Geschichten gibt es überall, und Sport gewinnt zunehmend an Fernsehzeit außerhalb von Live-Wettkämpfen. Die Anziehungskraft des Live-Sports ist unbestreitbar, aber es gibt inzwischen eindeutige Belege dafür, dass einer der Schlüssel zur Gewinnung neuer Fans in der Kraft fesselnder, dokumentarischer Geschichten liegen könnte.
Hinweis
*Nielsen national TV data and Bewertungen von Streaming-Inhalten
