Die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2022™ steht vor der Tür. Und da die FIFA mit 5 Milliarden Zuschauern rechnet, die zumindest einen Teil des einmonatigen Events verfolgen, bietet die WM dem gesamten Medien-Ökosystem - von den Sendern, Streamern und Plattformen bis hin zu Marken und Rechteinhabern - die Chance, bei den Fans zu punkten und die Loyalität der Teams in Markentreue zu verwandeln.
Mit 40 % der Weltbevölkerung, die sich für Fußball interessieren, ist es keine Überraschung, dass dieser Sport der beliebteste der Welt ist. In 10 der 13 von uns untersuchten Regionen gehört Fußball sogar zu den drei beliebtesten Sportarten.
Mit 95 % der Sportfans hat die Fußballweltmeisterschaft den höchsten Bekanntheitsgrad aller Sportereignisse. Und für Fußballfans ist die Weltmeisterschaft das ultimative Sporterlebnis. Während des einmonatigen Turniers treten 32 Fußballnationalmannschaften in 64 Spielen gegeneinander an, und das Endspiel wird von Hunderten von Millionen Menschen verfolgt.
And the reach of the World Cup extends far beyond the pitch, with match updates, scores and the latest player news taking over fans’ screens, airwaves and social feeds. With so much happening, the competition for attention is almost as fierce as the face-offs happening on the field. To keep audiences engaged, brands need to create a seamless, cross-platform experience that provides relevant information, to enhance the viewing experience. Given the diversity of the World Cup audience, brands and marketers who want to make the most of the opportunity to attract new buyers need to make sure they’re reaching the right audience on the right platform, at the right time.
Wenn es um die Plattform geht, bevorzugen die Fans die Live-Übertragung von Spielen, und 81 % schalten das frei empfangbare Fernsehen ein, um ihren Fußball zu genießen. Die Nutzung sozialer Medien wird immer beliebter: 72 % der Fans sehen sich die Spiele über Apps an, 68 % über Over-the-Top (OTT)-Streaming-Geräte und 62 % bezahlen, um die Spiele zu sehen. Das bedeutet, dass Marken, Verlage und Plattformen die Möglichkeit haben, kreativ zu werden, wenn es darum geht, wie sie ihr Publikum über verschiedene Geräte hinweg ansprechen. Der Schlüssel zum Engagement auf jeder Plattform sind jedoch Daten.
A leading smart TV manufacturer, for example, partners with Nielsen Gracenote to elevate its audience experience by blending live action event coverage with scores, stats and play-by-play details. The manufacturer also uses Gracenote data to power its alarm feature, which keeps fans updated on the action in real-time, even when they’re viewing other content, delivering a robust, all-inclusive experience. And during the 2022 Beijing Winter Olympics, broadcasters used Gracenote data to power their results, schedules and standings content over the course of the games, providing fans with up-to-the minute information about their favorite events and athletes.
For many brands, sponsorships are a way to build awareness and engagement with football audiences. For example, in May of 2022, TikTok announced it would be the official partner of the UEFA Women’s EURO 2022. Through the partnership, TikTok users are able to access exclusive behind-the-scenes tournament footage. This content amplifies TikTok’s own video content with dynamic effects, and reinforces the platform as a go-to space for all things football fandom.
And these sponsorships just don’t drive brand affinity—they drive sales. Our survey found that 59% of football fans would favor a sponsor’s product over a rival’s brand if price and quality were the same.
Da rund 80 % der Fans während eines Spiels in den sozialen Medien surfen oder eine App nutzen, gibt es für Marken noch mehr Möglichkeiten, durch Influencer-Marketing mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten. Und wenn es um Influencer geht, hat der Fußball einige der wirkungsvollsten.
Footballer Cristiano Ronaldo is the most-followed person on Instagram, with over 461 million followers. And when HUGO BOSS launched its international #BeYourOwnBoss campaign, German footballer Grischa Promel was one of only three influencers out of 200 in the campaign who achieved more than a 25% engagement rate, outperforming top social media influencer Kylie Jenner and popular Marvel actor Chris Hemsworth.
And all this fan engagement is helping convert viewers to buyers. Nielsen’s Brand Impact service has measured the effectiveness of influencer ads in nearly 200 campaigns. According to the Q1 2022 norms from this research, influencer ads drove a nine-point increase in purchase intent relative to consumers who did not see the influencer ads.
Mit ihrem riesigen globalen Publikum stellt die Fußballweltmeisterschaft eine einzigartige Gelegenheit dar, die Aufmerksamkeit neuer Zielgruppen zu gewinnen und deren Loyalität zu sichern. Und die Marken, die in der Lage sind, die Macht der Daten zu nutzen, um ein reaktionsschnelles Seherlebnis zu bieten, das die Fans in die Dramatik des Spiels eintauchen lässt und sie nie im Unklaren darüber lässt, wo sie die gewünschten Informationen oder Unterhaltungsangebote finden, werden groß punkten.
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