Social media platforms have experienced impressive user and engagement growth the past few years, and many brands are spending big on social, turning to influencers to make more personal (and profitable) connections with consumers. In fact, global marketers say they plan to increase their spend on social media by 53% in the next year, more than any other channel.
While social media influencers are engaging audiences across all platforms, their presence has gained traction relatively quickly on relative newcomer TikTok. According to Nielsen InfluenceScope, which measures social media influencers, the video-sharing platform has overtaken social media veteran Instagram in popularity for Micro (10K-50K followers), Mid (50K-100K), Macro (100K-1M) and Mega (>1M) influencer representation.
Und angesichts der Verlagerung auf kürzere Videos und vertikale Formate haben TikTok-Influencer eine beneidenswerte Engagement-Rate: 10,25 % der Schöpfer auf der Plattform haben eine Engagement-Rate von mehr als 20 %, verglichen mit 6,15 % bei Instagram und 3 % bei YouTube.
All dieses Engagement kann große Chancen für Marken bedeuten, die den richtigen Influencer auswählen. Laut den Daten des Q1 2022 von Nielsens Brand Impact-Forschung führten Influencer-Anzeigen in den USA zu einem Neun-Punkte-Anstieg der Markenaffinität und der Kaufabsicht im Vergleich zu Verbrauchern, die die Influencer-Anzeigen nicht gesehen haben. Um die perfekte Zielgruppe für ihre Influencer-Anzeigen zu finden, verfolgen die Vermarkter Hashtags.
The hashtag #BookTok, for instance, is one of the more popular hashtags on TikTok, garnering 59 billion views. BookTok features a variety of content for readers and writers, but its most popular—and influential—videos are book reviews. Popular BookTok reviewer @thecalvinbooks, for example, has over 500,000 followers and an engagement rate of 10%—three times higher than the average influencers with a similar follower base on TikTok.
Leser strömen zu BookTok, um Empfehlungen von ihren Lieblings-Influencern zu erhalten, und diese Influencer können einen großen Einfluss auf die Buchverkäufe von Marken haben, die ihre hochinteressierten - und jüngeren - Follower ansprechen. Das BookTok-Publikum besteht überwiegend aus der Generation Z, wobei fast zwei Drittel (65 %) des Publikums zwischen 18 und 24 Jahren alt sind.
Und wenn es darum geht, die Wirkung von Influencern zu maximieren, ist das Alter für diese jungen Leser nicht nur eine Zahl. Einen Influencer zu finden, der das Publikum der Gen Z anspricht, ist der Schlüssel für Marken, die sinnvolle Interaktionen wünschen.
In April, Disney partnered with TikTok creators to promote “Bravely,” a written sequel to its hit movie Brave. To engage with its target audience of Gen Z readers, Disney collaborated with influencers who appeal to younger readers. Melissa Becraft, for example, has a follower count over 1.1 million, making her one of the most influential creators in the campaign. Her video promoting the novel garnered approximately 18K views and more than 1.5K interactions, with 55% of views reaching the target Gen Z audience.
Bei der Fülle an Influencern, die die Social-Media-Landschaft überschwemmen, kann es für Vermarkter schwierig sein, ihre Marke mit einer Persönlichkeit zu verbinden, die bei ihrem spezifischen Publikum Anklang findet. Durch die Kombination von Plattformdaten, Influencer-Insights und Publikumsverhalten können Marketer jedoch einen datengesteuerten Ansatz für ihre Influencer-Marketing-Strategien wählen, der Engagement und ROI fördert.
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