In early 2021, Nielsen debuted the ‘always on’ capability within its Digitale Anzeigenbewertungen (DAR) product, a significant advancement in digital media measurement—one that represents a major step toward true comparability across digital and linear media.
Um den Wert dieses Fortschritts zu erkennen, ist es wichtig zu verstehen, wie er die traditionelle digitale Messung aufwertet. In der Vergangenheit haben Vermarkter Produkte verwendet, die ihnen sagen, ob jemand eine Anzeige oder einen Inhalt angesehen oder angeklickt hat - entweder online oder in einer E-Mail. Und die meisten digitalen Messungen müssen auf der Ebene der einzelnen Kampagnen durchgeführt werden.
Diese Art der Messung entsprach den Bedürfnissen der Vermarkter im Web 1.0, aber sie kann nicht die Vergleichbarkeit bieten, die Werbetreibende und Agenturen in einer Zeit benötigen, in der die Nutzung mehrerer Geräte weit verbreitet ist und das vernetzte Fernsehen (CTV) bei den Zuschauern allgegenwärtig wird.
Amid the many ways in which audiences spend their time online, streaming remains a stand-out, and it continues to gain momentum. In September, for example, streaming—in all of its varieties—accounted for 36.9% of audiences’ total TV time1. And with market research company Insider Intelligence forecasting that CTV spend will total $18.9 billion this year, advertisers and agencies need digital campaign measurement that’s continuous, comparable and automatic.
Verstehen der "always on"-Messung
Im Gegensatz zur Point-in-Time-Messung, die eine individuelle Kampagnenfreigabe erfordert, bietet Always on DAR eine kontinuierliche Messung von Werbung über Computer, mobile Geräte und verbundene Geräte hinweg. Die kontinuierliche Messung von Always on DAR bietet Marken und Agenturen nicht nur deutlich mehr Impressionsdaten für die Kampagnenbewertung in Echtzeit, sondern spiegelt auch die Messung des linearen Fernsehens wider und stellt eine wichtige Brücke für die ganzheitliche, deduplizierte kanalübergreifende Messung dar.
Diese Vergleichbarkeit könnte zu keinem besseren Zeitpunkt kommen. Denn die Zukunft der Medienmessung muss sich auf das Publikum konzentrieren, nicht auf Plattformen oder Geräte. Dies gilt insbesondere dann, wenn die Grenzen zwischen verschiedenen Medienangeboten immer mehr verschwimmen.
For example, consider YouTube. YouTube is also growing its footprint in the streaming video space. In fact, YouTube (including YouTube TV) accounted for a platform-record 8% of total TV usage in September 2022 and the largest percentage among streaming providers. This share of TV time represents year-over-year usage growth of nearly 40%1.
For many advertisers and agencies, YouTube is a meaningful channel in their media mix planning. From a granular data and management perspective, the recent enablement of always on DAR within YouTube provides advertisers and agencies with expanded visibility into campaign performance to mirror the continuous measurement of TV measurement. Consequently, they simply need to enable the functionality one time for their YouTube campaigns to begin benefitting from true cross-channel comparability within one of the market’s leading and largest ad-supported platforms.
Aber "always on DAR" ist nicht nur für Werbetreibende und Agenturen von Vorteil. In einem Medienumfeld, das sich ständig weiterentwickelt, benötigen Publisher robuste, genaue und Echtzeit-Daten, um den Wert ihrer Objekte zu präsentieren. Mit einer größeren Anzahl von Impressionsdaten können Publisher ihre Anzeigen besser an die gewünschten Zielgruppen ausliefern, die Reichweite verstehen und die Häufigkeit verwalten sowie Einblicke in die Zielgruppe gewinnen, die von jeder einzelnen Immobilie erreicht wird.
In einem Umfeld, in dem die Grenzen zwischen linearem und digitalem Fernsehen immer mehr verschwimmen, ist die Vergleichbarkeit der Messungen von größter Bedeutung. Ungeachtet der Geräte- und Plattformfragmentierung ist das Publikum auf dem heutigen Medienmarkt alles, und darauf sollten Marken, Agenturen und Verlage ihr Augenmerk richten.
Learn how to activate always on measurement in YouTube with Nielsen Digital Ad Ratings.
Hinweis
- The Gauge, September 2022 usage data
