5 Fragen, die jeder Werbetreibende beantwortet haben möchte

Was Sie über Reichweite und ROI wissen müssen

Von Werbetreibenden wird erwartet, dass sie Strategien entwickeln, die flink genug sind, um mit der Zeit Schritt zu halten, Zielgruppen zu erreichen, die immer isolierter und nischenorientierter werden, sich in einer Welt ohne Köche zurechtzufinden und schließlich herauszufinden, welchen ROI alles bringt.

Es gibt Instrumente wie die ROI-Messung, die Ihnen helfen, die Auswirkungen zu erkennen. Aber was wäre, wenn Sie auch einen früheren Indikator für den Erfolg erhalten könnten?

Unique reach is the unsung ROI hero, letting you effectively identify brand-new potential customers quickly. In fact, a 2022 Nielsen study of 15 brands and 82 digital campaigns in the U.S. revealed that there is a very strong relationship between target reach and campaign ROI.

Wir geben Antworten auf häufige Fragen von Werbetreibenden zur Erfassung des Online-Verhaltens und zur Verwendung von Kennzahlen zur Umsatzsteigerung und zur Rechtfertigung von Medienkäufen.

1. Wie kann ich den ROI meiner Medienausgaben nachweisen?

Halten Sie es einfach. Vor allem, wenn Sie mit Nicht-Marketing-Fachleuten sprechen, müssen Sie erklären, wie komplizierte Metriken und Mikro-Targeting zu größeren Unternehmenszielen beitragen. 

Was ist das Hauptziel Ihres Unternehmens? Wir raten einfach mal: Umsatzsteigerung. Wenn die Kunden jedoch nicht von selbst zu Ihnen finden und Ihnen Geld zuwerfen, müssen Sie eine Pipeline entwickeln, um sie vom passiven Publikum zum aktiven Käufer zu machen - das bedeutet Reichweite.

Wenn Ihr Marketing keine neuen Zielgruppen erreicht, wiederholen Sie dieselbe Botschaft an dieselben Personen. Aus diesem Grund ist die einzigartige Reichweite ein aussagekräftiger Indikator für die Gewinnung neuer Kunden, die in jedem erfolgreichen Unternehmen ganz oben auf der Agenda steht.

Einzigartige Reichweite für Sie:

• Wählen Sie den richtigen Medienpartner
• Festlegung von Publikumsgarantien
• Schnelle und kontinuierliche Optimierung von Anzeigenplatzierungen

Diese Kombination ermöglicht es Ihnen, mit neuen Kunden zu kommunizieren und Ihre Marke effizient auszubauen - und was ist das Endergebnis dieses Prozesses? Ein positiver ROI.

At the very least, you need to track everywhere you’re spending. With the labyrinth of premium publishers to walled gardens, that means using analytics, like Nielsen’s Digitale Anzeigenbewertungen (DAR), that can follow nearly 90% of your total digital spend and 100% of your television spend.

Nur weil Sie wissen, dass Ihr Geld gut angelegt ist, heißt das noch lange nicht, dass es einfach ist, dies kurz und bündig zu vermitteln, vor allem nicht den vielen Beteiligten in Ihrem Unternehmen. Wenn Sie in der Lage sind, nahezu in Echtzeit zu sehen, was funktioniert und was nicht, und zwar plattform-, verlags- und geräteübergreifend, ist das eine Geschichte, die jeder in Ihrem Unternehmen leicht nachvollziehen kann.

2. Woher weiß ich, dass ich die richtige Zielgruppe anspreche?

Nearly everyone is diversifying their digital footprint across computers, smartphones, tablets and connected TV (CTV). Advertisers need deduplicated impression data through direct publisher integrations in order to target current audiences—and new ones, too.

Cookies, mobile Werbe-IDs (MAIDs) und andere digitale Identifikatoren, auf die sich die Werbeindustrie jahrelang verlassen hat, sind auf dem Rückzug. In ihrer Abwesenheit sollten moderne digitale Strategien First-Party-Daten und zusätzlichen Premium-Datenwerten, die authentifiziert oder nicht authentifiziert sein können, Vorrang einräumen.

• For authenticated digital traffic: Triangulate hashed email addresses, Unified ID 2.0 and verified self-reported demographic labels.
• For anonymous traffic: You need a machine learning model that can ingest multiple metrics—like time, browser, content, device and platform information—to build a profile of your audience. Better yet: calibrate that data against a representative, people-based panel that can confirm the accuracy of your algorithm.

Even the most basic internet users aren’t just browsing one site. They’re ricocheting across the internet, from premium publishers to walled gardens to the open web, making it easy to count the same person multiple times. That means you need to deduplicate your metrics, ideally using a tool like Nielsen’s DAR, which runs on Nielsen’s Identity System and contains 2 billion deduplicated identifiers.

Es ist eine große Errungenschaft, über deduplizierte Daten zu verfügen, die von der ersten Partei stammen und panel. Aber was nützt das, wenn jeder Kanal seine eigenen einzigartigen und isolierten Daten hat? Um zu verstehen, wie Ihre Inhalte über die gesamte Medienlandschaft hinweg wirken, benötigen Sie analoge und interoperable Metriken.

3. Wie viel von meinen Medienausgaben wird verschwendet?

Da der Medienkonsum immer verworrener wird, steigt das Risiko der Verschwendung von Medienausgaben weiter an. Die Reichweite ist ein früher Indikator für den Umsatz. Wenn Sie das nicht richtig machen, riskieren Sie also, potenzielle Einnahmen zu verlieren.

The bad news: The internet is an ant colony with billions of passageways, making it difficult to use data to engage audiences in the right place and the right time. In fact, brands waste nearly 40% of their digital advertising on the wrong audiences, and 29% of CTV ad spend reaches off-target audiences.

The good news: When used correctly, all of this data can be translated into a coherent, audience-first strategy. The key is balance.

Wenn Sie mit einem Massenkauf ein weites Netz auswerfen, fangen Sie ein unerwünschtes Publikum ein, während Sie mit gezielter Werbung potenzielle Fans verpassen könnten. Wie finden Sie die perfekte Mischung?

Sie müssen die Grundpfeiler der digitalen Analyse überdenken: Reichweite und Häufigkeit.

Nur weil die Anzeigen an die Zielgruppe gehen, heißt das noch lange nicht, dass sie die Reichweite erhöhen. Das Gleiche gilt, wenn die Anzeigen weiterhin an Personen gehen, die sie bereits gesehen haben.

Sie brauchen eine ganzheitliche Bewertung Ihrer Reichweite und Frequenz. Das bedeutet zwei Dinge: 

1. Ein prozentualer Anteil, der die Impressionen erfasst, die Ihre Zielgruppe erreichen. 
2. Reichweiten- und Häufigkeitsmetriken, die bewerten, wie gut diese On-Target-Impressions in Reichweite umgewandelt werden. 

Die Rechnung ist einfach. Höhere Reichweite + besseres Frequenzmanagement = höhere Rendite der Werbeausgaben.

4. Wie sollte ich meine Kampagne im laufenden Betrieb verbessern?

Die Verwendung von Bordmetriken und die Kontrolle über Ihre Daten sind die besten Möglichkeiten, um Werbemöglichkeiten zu erkennen und zu nutzen.

Daten sind das Lebenselixier der modernen Werbung. Die Kontrolle über die eigenen Daten ist daher eine der besten Möglichkeiten, sich für ständige Verbesserungen bereitzuhalten. Einundzwanzig der 25 weltweit führenden Werbetreibenden, gemessen an den Werbeausgaben, sind sich einig und entscheiden sich für den Besitz ihrer Daten, sodass sie einen Überblick über ihre Kampagnen haben und Chancen erkennen können, wie nur sie es können - indem sie nahezu in Echtzeit handeln.

Trends und Geschmäcker entwickeln sich heute so schnell, dass Sie sofortige Erkenntnisse benötigen. Das bedeutet ein einziges Tool, das Reichweite, Häufigkeit und Bruttobewertungspunkte plattformübergreifend analysiert und täglich Daten liefert, unabhängig von der Größe der Kampagne, der Plattform oder dem Gerät.

Und wenn sich Ihre Inhalte über mehrere Plattformen erstrecken, müssen Sie wissen, wer eine Anzeige auf seinem Handy, wer sie auf seinem Laptop und wer sie an beiden Orten gesehen hat - so können Sie strategisch duplizieren und die Reichweite erhöhen.

Mit diesen Erkenntnissen können Sie genauer feststellen, ob Ihre Werbung das Ziel erreicht. Wenn nicht, haben Sie die Möglichkeit, während des Fluges Anpassungen vorzunehmen oder für die nächste Welle zu optimieren.

5. Warum sollte ich auf die Genauigkeit des DAR vertrauen?

Wenn Sie es bis hierher geschafft haben, wissen Sie, dass der DAR fast alle Fragen der Publikumsmessung beantworten kann. Bleibt nur noch eine große Frage offen: Warum sollten Sie ihm vertrauen?

Der DAR stützt sich auf modernste Technologie und das beste repräsentative panel der Branche. Diese Kombination aus Mensch und Maschine liefert Daten, die weitaus genauer sind als große Datensätze, Telefonumfragen oder automatisch von digitalen Geräten erfasste Messdaten.

DAR ist nicht nur präzise. Er ist dynamisch genug, um Ihnen zu helfen, sich in der sich ständig verändernden Welt der Inhalte, Plattformen und Verbraucherpräferenzen zurechtzufinden. Mit dem DAR können Sie feststellen, ob Sie Ihre Zielgruppe erreichen, Ihre Strategie spontan anpassen und jeden Schritt gegenüber der Person rechtfertigen, die die finanziellen Fäden zieht.